伴隨消費升級及圈層變遷，在以高端型、改善型需求為主導的市場之下，陶瓷行業也從粗放式增長向更注重品牌內涵、產品品質與服務質量的時代轉變。在此背景下，堅持“傳承經典文化的質感瓷磚”品牌定位的格萊斯瓷磚，在過去幾年持續凸顯品牌差異化競爭力，率先搶占一批中高端用戶的心智。
2023年12月20日，新明珠集團第三營銷中心經銷商大會暨格萊斯瓷磚品牌大會舉辦。在集團的戰略指引之下，格萊斯圍繞今年品牌運營及未來布局做了全面的復盤與規劃，積極探索增長之道。與此同時，格萊斯境·致奢系列也正式亮相，新產品的推出再一次彰顯格萊斯在產品創新與文化傳承方面的初心。
2023年，行業格局在巨大的不確定中動態重組，在新的關鍵周期里，格萊斯將如何以新思維、新賦能、新價值，走出一條屬于自己的特色化發展之路？
信心·聚勢篤行
2023年12月20日早上，“信·承勢勵新”2024新明珠集團第三營銷中心經銷商大會盛大舉行，來自全國各地的經銷商伙伴們共襄盛舉，總結2023年的收獲，共商2024年發展方向，堅定信念、把握大勢、順勢而為，迎接新一年的發展新格局。多名集團、品牌領導出席本次會議，會議現場發布了2024集團戰略規劃，并對各品牌年度工作作出重要部署。
集團董事、常務副總裁梁旺娟發布2024《集團發展經營戰略》，對格萊斯瓷磚新一年的發展提出了具體的要求和目標。
后疫情時期，格萊斯應該以產品、質量、服務三位一體，進行升級突圍，高效賦能經銷商，為其經營發展提供有力的支持。新一年，格萊斯與經銷商伙伴們將堅定信念，承勢勵新，共贏新時代、共創新未來。
▲集團董事、常務副總裁 梁旺娟
集團副總裁、營銷管理中心總經理鄧勇對過去一年格萊斯瓷磚廠商一體共同努力，實現銷量與利潤雙增長的亮眼業績成果表示了充分的肯定，并就2024格萊斯瓷磚《集團營銷策略及綱要》進行深度講解。
2024年格萊斯瓷磚將繼續走高質量、可持續發展的啟新之路。以科學高效的運營為方向指引，通過形象升級、渠道深耕、服務提升、產品創新等一系列有力措施，全面賦能終端邁向新賽道，奮進新征程。
▲集團副總裁、營銷管理中心總經理 鄧勇
過去的2023年，格萊斯與經銷商伙伴們共同探索、攜手前進，在復雜多變的市場中實現了品牌增長。本次大會舉辦了“2023格萊斯瓷磚頒獎盛典”，從專賣店形象、服務創新、突出貢獻等多個維度隆重表彰2023年度為格萊斯瓷磚發展做出重要貢獻的優秀經銷商代表。
信任·惟實勵新
12月20日下午，格萊斯品牌大會如約而至。集團副總經理、營銷管理中心第三營銷中心總經理、格萊斯瓷磚品牌總經理黎汝讓發布格萊斯品牌《2024品牌戰略規劃報告》，為格萊斯品牌發展指方向、定目標，布局新未來。
▲集團副總經理、格萊斯瓷磚品牌總經理 黎汝讓
針對當前市場環境的變化與挑戰，格萊斯瓷磚需繼續打造品牌的差異化競爭力，堅守3個堅持、7個思維轉變，圍繞三大戰略目標開展產品力、營銷力、服務力、渠道力等多維競爭力的終端深度賦能，以創新求變的內核驅動，筑牢品牌護城河，走出一條屬于自己，具有特色的康莊大道。
在注重體驗式消費的當下，展廳門店無疑是品牌與消費者溝通最為重要的場域。品牌大會上，新明珠集團門店設計中心三部總監李磊做《2024專賣店形象解讀》分享，展示了2024年在展廳設計方面的新構想，通過產品和應用效果提升體驗，為品牌重塑消費者的新感官體驗。
▲新明珠集團門店設計中心三部總監 李磊
新明珠集團第三營銷中心市場總監、格萊斯瓷磚市場總監林曉霞分享了《2024年品牌打造及賦能策略》。新一年，格萊斯瓷磚將繼續堅持“傳承經典的質感瓷磚”為品牌定位，通過一系列的營銷活動，不斷與年輕圈層對話，堅持非遺文化融合破圈，聚焦打造格萊斯特色傳播路線，實現終端雙線融合發展模式。
▲新明珠集團第三營銷中心市場總監、格萊斯瓷磚市場總監 林曉霞
此外，格萊斯還邀請了行業大咖和新媒體資深導師，深刻剖析新媒體趨勢與數字化時代下格萊斯品牌如何構建品牌護城河。
2023年為全面提升用戶服務體驗價值，格萊斯開展了安居交付服務體系標桿打造項目，會上對兩城服務標桿單位給予授牌，表彰其以專業、標準的服務輸出，構建終端良好口碑，為品牌注入新動能。
時代需要標桿，學習需要榜樣。對于實力經銷商而言，成功不是偶然，持續的實踐總結才是關鍵。本次大會，格萊斯誠意邀請兩位優秀的經銷商代表，分別就新媒體渠道及工長渠道拓展作出經驗分享。相信未來，格萊斯瓷磚將在全國涌現出越來越多具備地區影響力的優秀大商，為品牌發展帶來新動能。
萬象·以新見新
“自然客流量確實下降了很多，所以更要想辦法提單值、做服務。”“市場上90%都是同質化產品，不想打價格戰就要有特色。”……不少經銷商都將差異化產品視為未來增長的重要方向，在這方面，格萊斯無疑走在了前面。
對消費需求的洞察與工藝創新的堅持，促使格萊斯勇于探索，積極打造高顏高質的新產品。2024春季新品境·致奢系列驚艷亮相，以文化為源、以工藝為基，以匠心為核，再一次彰顯格萊斯在產品創新與文化傳承方面的品牌初心。
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一直以來，格萊斯始終將傳統文化融入現代設計，持續占位非遺文化=格萊斯的消費認知。自2018年推出第一代香云紗瓷磚以來，格萊斯獨有的品牌形象與文化IP，已經在目標用戶群體中快速形成品牌認知，品牌影響力持續擴大。
如今，“非遺文化”已經成為格萊斯的重要標簽，以文化賦能產品價值甚至品牌價值，正是格萊斯踐行差異化、實現品牌突圍的重要策略。
從品牌、產品到服務體驗的重構，讓格萊斯迅速從同質化嚴重的競爭中脫穎而出，而不少經銷商也在此背景下快速成長為當地市場翹楚。在此，格萊斯也誠邀全國更多優質合作伙伴，共享更多行業經驗與智慧，一起做大做強，共赴未來。
