前言：
隨著大眾消費“降維升級”，理性主義當道，“質價比”為王，以用戶為中心的營銷體系為品牌筑起護城河。每年的315國際消費者權益日，在消費者心目中代表著權威，是實力品牌展示品質承諾的重要傳播窗口期。格萊斯作為深耕質感瓷磚23年的行業代表品牌，在2024年以“鴻運315·質享好物季”為主題，發起全案營銷，聯動全國促銷，打響開門紅。整個活動推廣期間，多家媒體和社交平臺聚焦報道，全網總曝光量達到7279w+。
在最權威的節點，做最專業的輸出
格萊斯聯合優居視界，依托優居數字營銷大數據，及線下渠道的實地調研，展開全方位的數據采集，結合行業洞察，打造《2024中國瓷磚品質消費趨勢洞察報告》（下稱《報告》），剖析國人對瓷磚消費的取向和態度，探討瓷磚行業未來的發展趨勢。報告以媒體、達人、投放的形式，最大化地獲取用戶數據，制作成數字報告，并透過騰訊系14大APP強勢霸屏。
報告通過對消費畫像的高精度洞察，對品質消費的感知度研究，對文化消費代際差異的調查，對行業的趨勢研判，凸顯格萊斯以客戶為中心的品牌戰略，以及在品質上的全方位保證，進一步鞏固格萊斯“傳承經典文化的質感瓷磚”的品牌形象，同時為經銷商提供指引和提振信心。
3月8日，優居視界攜手格萊斯瓷磚聯合主辦《2024中國瓷磚品質消費趨勢洞察報告發布會》，通過優居視界網、微贊平臺、華夏陶瓷網視頻號、智造聯盟視頻號以及格萊斯瓷磚視頻號同步開播，正式發布《報告》，直播在線觀看人數達47.39w+。
在報告發布同時，會上邀請行業大咖，專業智庫，圍繞“瓷磚品牌對消費者的意義”、“現象級文化消費趨勢”、“價格內卷下的品牌突圍之路”等重點議題，切入消費端、品牌端、設計端、媒體端等多維角度，展開深入討論，為瓷磚行業發展打開思維格局。
《報告》洞察代際文化共情力
探索瓷磚美學風向標
以文化賦能產品價值是格萊斯的品牌內涵，本次調研切入不同年代人群的視覺，深挖情感偏好和價值感知度。數據顯示00、90后年輕一輩，50、60后懷舊一代，都對非遺美學元素特別感興趣，眾多的品牌在傳承中國傳統手工藝的基礎上輔以創新，更加適合現代人居特點。
對于文化元素與瓷磚產品的結合，不同年齡層消費者的想法空前一致，他們對于符合傳統工藝，傳承匠人技術的手法更為贊賞，當中以90后、50、60后表達的偏好最為強烈。瓷磚的文化傳承不只是簡單的復刻，更重要的是使用和延續，讓非遺生活化，日常化。
“國潮”爆款不斷，對于不同代際的消費者，什么元素的適配度更高？洞察報告給出了指引：90、80、70后對于傳承非遺工藝的瓷磚產品熱衷度趨高；00、70后對地域文化元素特別感興趣；喜愛宮斗劇的00、90后對宮廷文化敏感度較高；50、60后經歷了《繁花》的那個年代，他們對海派老錢風特別有感覺。
如今的家居空間，不再只是強調舒適性，還要滿足文化性、藝術性和時尚潮流。社交媒體的興起使品牌文化植入成為熱議話題，瓷磚的文化“搭子”層出不窮，體現著品牌和消費者在情感價值上的“雙向奔赴”。
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315營銷“組合拳”全鏈路出擊
格萊斯憑借高標品質的產品優勢，一直深耕用戶長效價值，從今年的315全鏈路活動營銷可見一斑。整個以《趨勢洞察報告》為IP主線的營銷規劃，聚焦品質升級和質感瓷磚的形象理念，結合前期推廣、報告預熱、權威發布、探店助推、戰報推送等全環節，打出線上線下、多渠道、全媒體的營銷組合拳，全網播放量突破97.8w+。
在品牌營銷的視覺下，“種草”已不是簡單的產品推介，而是進行多角度、多場景、多形式的內容創作，變成了產品推薦、品牌價值、產品特質等多方融合的營銷形式。格萊斯通過小紅書平臺，聯動家居達人、設計師、測評專家等多方KOL，從生活方式、家居風格、產品性能等不同維度各抒己見，觸達更多潛在的新生代消費者，讓消費者從“種草”生活方式到落地成“真實的生活”。集合粉絲量達87.9w的7位小紅書博主，刷新筆記總閱讀量達到14.5w。
此外，抖音IP欄目《上新了，家居店》，以主持人探訪的形式，拍攝探店視頻，現場為門店的品牌新品進行介紹與推廣，活動期間，抖音達人視頻總觀看量達到97.8w。這些具有溫度和氛圍感的畫面，讓屏幕前的潛在消費者身臨其境地體驗門店，將品牌門店服務具象化輸出。另一方面，線上社區、線上直播的特性，可以讓內容產生持續回蕩的“漣漪效應”，鼓勵用戶在線上分享購買、鋪貼、使用瓷磚的經歷和感受，反哺社區內容，繼續吸引更多新的人群，幫助品牌繼續破圈。
315全國促銷
為高質量產品、服務“打Call”
格萊斯瓷磚315全國聯動促銷，從2024年2月17日至3月17日，持續30天，為高顏值、好質量的產品，一站式的服務站臺“打Call”。促銷形式包括“預約即送5平指定瓷磚”、“香云紗瓷磚750x1500mm煥新價上線”、“派發千萬消費券”、“子母磚限定福利價”、“門店消費滿5000元幸運抽獎”、“全天候安居服務穩交付”，不僅將顧客的利益最大化，提供更實惠的選購方案，也讓格萊斯的全新產品、主推系列持續提高曝光率和增加交易量。
本輪活動主推產品包括格萊斯的IP產品香云紗系列瓷磚，以及多規格全屋通鋪的子母磚。
香云紗系列的產品迭代已進入4.0階段，從香云紗原生的物象形態和意識形態中汲取靈感，以“解構、重組、融合”為結構拆解的思路，將千年的中國意蘊代入現代生活的語境，從“形”升華至“意”，用現代幾何的表現手法在虛實之間演繹經典，用當代表達非遺重組新生的活力。該系列根據花色、工藝、質感等要素分類為原生、紋錦、悅色、意象四大系列，為不同消費群體提供個性化的質感體驗。
子母磚針對全屋通鋪的痛點和需求，打造出擁有多種規格的同系花色產品，其靈活的規格搭配，可滿足不同空間的應用需求；統一的視覺效果，讓家居更顯大氣美觀；省心的鋪貼方案，終結用戶的選擇困難癥。同時，子母磚還具備多維高清數碼疊印工藝，通過大面積、大圖案、多層次的鋪設，實現極致連紋。
格萊斯全新升級的“安居交付服務系統”，解決消費者購物中的種種疑慮和痛點，為顧客打造一站式購物體驗，提供高效配送安裝服務、全程無憂售后服務、VIP增值護理服務等，讓客戶省心、省時、省力、省錢。此外，品牌更選擇優秀門店進行標桿培育，將服務模式進行復制推廣，幫助更多門店實現服務升級。
結語：
又是一年315消費者權益日，當各路品牌都在鎖定節點集中發聲，格萊斯以獨特的文化傳承力和質感瓷磚產品力，站在品質高地，實現優勢突圍，并進一步強化品牌“優質”標簽。通過行業發聲、全鏈路營銷、全國促銷等方式，格萊斯打造出多層次、多元裂變，而又互為補充、互相激發的營銷體系，在拉動銷售的同時，增加消費者的信任度和滿意度，提升品牌的價值以及影響力，贏得更多的口碑。
