打開抖音搜索「裝修」，你會發(fā)現(xiàn)一個新世界。
有人在北京50平的老破小里，用3萬塊打造出「移動城堡」；有人在大理的古村落里，把300年老宅爆改成咖啡館；還有人在青島，將自建房改成三代同堂的多功能國風(fēng)小院......類似的故事，每天都在抖音發(fā)生。
過去一年，超過1億用戶在抖音記錄自己的家。
從毛坯房到精裝修，從城市公寓到鄉(xiāng)村小院，從裝修經(jīng)驗談到種菜日常，無數(shù)真實的分享，一點一滴勾勒出國人對「家」的全新想像。
近期，抖音基于這些內(nèi)容與行為數(shù)據(jù)，推出《抖音家裝百城好家居住趨勢洞察》，首次呈現(xiàn)全國百城百家的真實居住樣貌。
你會發(fā)現(xiàn)，原來「家」可以有這么多種打開方式。
01 「家」的定義，正在延展
在這份報告中，我們看到了幾個關(guān)于居住的明顯趨勢變化。
從面子到里子
首先，近一年來關(guān)于「家」的話題，用戶在抖音的搜索習(xí)慣上呈現(xiàn)出三大趨勢──更省錢、更明確、更實用。
更省錢。并不是說減少需求，而是更強調(diào)質(zhì)價比，把錢花在刀刃上，像#低預(yù)算裝修 搜索熱度持續(xù)走高，「3萬改造出租屋」、「5萬裝修兩居室」等爆款內(nèi)容更是層出不窮。搜索用詞也變得更加精準。過去可能搜「客廳 燈 好看」，現(xiàn)在會直接搜「吸頂燈 極簡」；尤其在家電方面，用戶會直接定位具體的家電型號，從真實用戶的分享比較不同產(chǎn)品的性能與價格。此外，用戶越來越關(guān)注家居的實用性，比如睡眠和季節(jié)性需求搜索量大幅上升。
一句話來說，在「家」的領(lǐng)域，用戶愈發(fā)懂得精打細算過好日子。畢竟面子是給別人看的，但住得舒適與否、花錢是否值得，只有自己最清楚。
從擁有到體驗
其次，當(dāng)「擁有」不再是人們唯一關(guān)注的事，家的實際體驗感成為人們愈發(fā)重視的環(huán)節(jié)。租房改造、小空間改造等話題熱度持續(xù)上升，青年共居等細分話題也不斷涌現(xiàn)，許多人還會專門拍攝窗景記錄四季更迭，將目光聚焦在如何創(chuàng)造更多的美好居住體驗。
比如博主@李小冷不冷記錄的大理共居生活，幾個來自不同城市的年輕人，在保持獨立空間的同時共享院落。他們看重的不是房產(chǎn)證上的名字，而是植物染工坊里的創(chuàng)作時光、院子里的下午茶時間。這種對居住體驗的重視，證明家的價值不在于是否擁有，而在于如何生活。
從固定到流動
另外，我們也看見了生活方式的改變，帶起新的居住趨勢。#旅居生活、#返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年 等話題持續(xù)受到關(guān)注，#住進風(fēng)景里 話題曝光更達279.6億次。這些數(shù)據(jù)背后，是遠程辦公、旅居、雙城生活、歸園田居等新生活方式的興起。
@wuli揪揪記錄的房車生活就是一個有趣的例子，一對情侶將大巴改造成移動的家，配備可拆卸的家電和靈活的儲物系統(tǒng)。他們的「家」隨著季節(jié)遷徙，春天在云南看花海，夏天去青海湖邊露營。家不再是固定的坐標，而是流動的盛宴。
再比如@院里的凌叔，他從廣州返鄉(xiāng)自建房，280平米的院子讓他重新與自然建立連接。從晨光灑向院落的角度變化，到四季植物的生長輪回，這些在城市鋼筋水泥中難以觸及的自然律動，如今成為他生活的底色。
從標準到個性
而在家的審美風(fēng)格上，也是越來越百花齊放。中式、新中式、法式、極簡、中古、混搭......每一種風(fēng)格都有自己的擁躉。顯而易見的是，「家」不再有統(tǒng)一的審美標準，而是每個人都有自己的表達。
@100個中國女孩的家，記錄了100多位女性的居住空間，有獨居女孩的10平米出租屋、二胎媽媽的150平大平層、設(shè)計師的loft工作室，還有返鄉(xiāng)青年的鄉(xiāng)村小院。每個家都獨一無二，折射出主人不同的生活狀態(tài)和價值追求。
她們常常收到留言詢問「怎么找到自己家的風(fēng)格」，但主理人認為這個問題本身就值得重新思考，「會不會是要先了解了自己，才能找到自己的風(fēng)格？家的模樣，應(yīng)該是從你真實的生活需求出發(fā)，而不是先套一個漂亮的外殼�！�
這四個轉(zhuǎn)變共同指向一個核心，即人們正在從「買房安家」的傳統(tǒng)觀念之余，找到看待「家」的多元視角。家可以是租來的、移動的、共享的，可以混搭、可以極簡，重要的是，它必須是屬于自己的生活方式。
02 真實的中國居住百景圖
不管在大城市、小城市還是鄉(xiāng)村，都有人在抖音記錄著自己的家，共同構(gòu)成一幅生動的百城居住圖景，讓我們看見不同地域的居住趨勢和審美偏好。
大城市的去風(fēng)格化
在北上廣深等大城市，越來越多年輕人不再追求北歐風(fēng)、日式風(fēng)等固定風(fēng)格，而是用混搭的藝術(shù)，把家變成自我表達的場域。
@姜波拉的家就是典型代表。她沒有刻意追求某種單一風(fēng)格，而是讓不同時期的愛好、藏品自然疊加，走廊里的書柜堆滿了各種喜歡的書和小物，家便成為生活軌跡的真實投射。
建筑師@薛小聿更是將去風(fēng)格化進行到底。她在自己設(shè)計的家中，沒有風(fēng)格標簽，更多的是生活邏輯，根據(jù)家人需求和現(xiàn)有物品來配置空間。她說，希望自己的家能越住越喜歡，而不是過了幾年感慨“這種風(fēng)格過時了啊”。
去風(fēng)格化的居住趨勢背后，是大城市年輕人對個性表達的追求。他們的家可能同時出現(xiàn)工業(yè)風(fēng)的水泥墻、中古風(fēng)的柚木家具、現(xiàn)代簡約的燈具，看似矛盾卻和諧共存，因為這就是城市多面生活的真實寫照。
小城市的美學(xué)崛起
相比之下，三四線城市的用戶則更傾向于確定性的風(fēng)格，有跡可循地雕琢空間細節(jié)。
新中式博主@小亦家選擇在小城邊緣構(gòu)建她的美學(xué)理想國。從木質(zhì)家具的紋理選擇，到水墨畫的懸掛位置，每個細節(jié)都經(jīng)過深思熟慮。小城的慢節(jié)奏，讓她能夠真正住進自己營造的禪意空間，在平靜中安住當(dāng)下。
@花爸家則將半山別墅改造成了法式田園風(fēng)的理想居所。萊姆石、棕櫚樹、暖色調(diào)搭配大落地窗，院子里還有一個游泳池，讓一家四口和一只比格的日常，都洋溢著濃濃的度假氛圍感。
這些案例反映了小城市居住美學(xué)的獨特優(yōu)勢，即更充裕的空間、更從容的時間、更低的試錯成本，讓居住者能夠深度實踐自己的美學(xué)理念，構(gòu)建理想居住生活。
鄉(xiāng)村的田園實踐
在抖音，#我的鄉(xiāng)村生活# 播放量高達7946.2億次。數(shù)據(jù)背后，是越來越多人回到鄉(xiāng)村，主動選擇一種新的生活方式，也讓鄉(xiāng)村展現(xiàn)出勃勃生機。
像@肥美本美 選擇在昆明大墨雨村扎根，這是一個保留了300多年彝族生活方式的古村落。她在這里開了一間咖啡館，日常也和大伙一起圍著火塘烤火，分享殺豬飯和羊湯鍋，感受現(xiàn)代生活與古老習(xí)俗的交融。
@春秋與詩及你將山東青島的普通農(nóng)房升級為國風(fēng)小院，地暖與玻璃房讓三代同堂的生活更加舒適。這里成為老人頤養(yǎng)天年的居所，也是孩子們周末的樂園，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村居住的代際和諧。
@堯大叔的花園別墅則記錄了一個三胎父親的回鄉(xiāng)之路。告別城市996后，他在江西宜春重建家園，擁有了260平米新宅配700平米庭院，在種花養(yǎng)魚的日常里，重新找回生活本來的模樣。
這些回到鄉(xiāng)村的人們，不僅帶來了新的生活實踐，更重新發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)土生活的深層魅力。他們用實際行動證明，生活質(zhì)感并非取決于坐標的繁華程度，而在于內(nèi)心真正的安放之所。
03 人人都是「家」的記錄者
在抖音，越來越多人成為自己家的記錄者，他們的身份多元、創(chuàng)作形式豐富，共同構(gòu)成了一個充滿活力的家居創(chuàng)作生態(tài)。
家居創(chuàng)作者正在增加
數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1相比2024年Q4，新裝家居博主增長66%，高線年輕家居博主增長35%，和「家」有關(guān)的活動投稿數(shù)量和參與人數(shù)皆呈現(xiàn)明顯增長。也就是說，越來越多人正在抖音曬家。
創(chuàng)作者身份多元
從剛畢業(yè)的租房族到中年返鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)者，從裸辭旅居的青年到專業(yè)室內(nèi)設(shè)計師，抖音上的家居創(chuàng)作者身份極其多元。
比如@杰瑞有個漂亮家，她原本是短劇導(dǎo)演，懷孕后開始設(shè)計、記錄自己的家。她的家有各種收納巧思，還有專為孩子設(shè)計的躍層童話屋，吸引了超過21萬寶媽寶爸關(guān)注。大廠裸辭后定居大理的@活力少女阿珍，則在抖音記錄著從北京到大理、從大廠到蓋民宿的完整居住轉(zhuǎn)變。
除此之外，前室內(nèi)設(shè)計師@JGA、獨居養(yǎng)5只貓的@溫阿喵、把家變成「植物園」的@圖克......不同背景的創(chuàng)作者，都在抖音記錄著自己對「家」的獨特理解。
創(chuàng)作形式更加豐富
從簡單的前后對比，到完整的裝修日記、干貨解析，家居內(nèi)容創(chuàng)作形式在抖音越發(fā)多樣。比較特別的是，在抖音很多人傾向分享真實的的居住日常，沒有多余粉飾，讓大家看見具體的家和具體的人。
像@肥美本美專注記錄院中魚塘的四季變遷，如春日新綠、夏日荷花、秋日落葉、冬日薄冰，從日光流轉(zhuǎn)到夜色沉靜，同一空間在不同時節(jié)呈現(xiàn)的萬千面貌，成為她專屬的創(chuàng)作標識；而@瀟瀟的大別野則記錄了與閨蜜共同買房、裝修的完整歷程，鏡頭中不僅有家的變化，更有友誼在共同筑巢過程中的溫柔延續(xù)。
創(chuàng)作加速助力
通過抖音家速計劃等扶持項目，許多家居創(chuàng)作者實現(xiàn)了快速成長。
一個典型的案例是@花爸家。他們家有一個二樓直達一樓的消防桿滑梯，讓孩子可以滑著下樓，結(jié)合花爸多年攝影經(jīng)驗的一鏡到底功力和平臺運營助力，不到2個月，花爸光是記錄這獨特的家，便出了10條百萬級爆款，最高播放量超500萬，迅速成為18萬粉博主。
除了扶持助力以外，平臺還通過城市沙龍等線下活動連接高潛力家居創(chuàng)作者，幫助創(chuàng)作者互相學(xué)習(xí)、成長，建立一個充滿活力的創(chuàng)作者社區(qū)。這種支持機制，不僅幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在抖音快速成長，也吸引更多人加入到在抖音曬家的行列。
04 結(jié)語：看見可能，創(chuàng)造可能
總結(jié)來看，「家」已經(jīng)不只是一個落腳處，而是承載情緒、自我和想象力的容器。當(dāng)人們不再被「應(yīng)該怎么住」束縛，而是回歸內(nèi)心，思考「我想怎么住」，無數(shù)可能性就此打開。
這份來自抖音的百城居住趨勢洞察報告，為大眾揭示了萬千鮮活的中國居住樣態(tài)。沒有過度包裝，也不拘泥于風(fēng)格流派，全是帶有生活印記的居住日常，展現(xiàn)出百花齊放的個性表達。人們用真實的記錄，在抖音證明，理想的「家」沒有標準答案。
正如一位網(wǎng)友評論，「真的感謝互聯(lián)網(wǎng)讓我看到這種好東西，世界太廣闊了。」或許這就是抖音家裝內(nèi)容的最大價值，即讓人們看見多元的居住可能，進而定義、創(chuàng)造屬于自己的居住生活。
今天，超過1億人正在抖音分享自己的家，明天，這個數(shù)字還將繼續(xù)增長。因為這個時代，每個人都在尋找自己的答案──如何住出自己？
