在市場競爭日益激烈的今天，陶瓷企業紛紛尋求各種方式凸顯產品優勢，將標準印在產品包裝和宣傳材料上便是常見做法之一。然而，近期一些因濫用標準號而受罰的案例為企業敲響了警鐘：任何標準的引用必須嚴格遵循一個基本原則——只有正式實施的標準才可以使用。
●標準未實施即引用，法律風險不可小覷
將標準號印在包裝和宣傳品上，是一種明確的“符合性聲明”。這意味著企業向消費者和監管機構承諾：“本產品完全符合該標準的所有要求”。然而，若該標準尚未到實施日期，則會產生一系列問題。
首先，標準未實施意味著其尚未生效。在“實施日期”之前，該標準不具備正式的法律效力。理論上，認證機構、檢測機構和市場監管部門不會依據這個“未生效”的標準對企業進行考核或抽查。因此，企業的產品無法被客觀驗證：即使企業認為產品已經達到了新標準的要求，但在官方層面，由于標準未生效，缺乏正式的檢測認證流程來出具“符合新標準”的權威報告。這種所謂的“符合”缺乏第三方背書，極易給競爭對手或消費者留下把柄。一旦有人質疑，企業無法提供在實施日期前、由有資質的檢測機構出具的符合新標準的檢測報告，這可能被認定為虛假宣傳。
其次，法律風險顯著。根據《中華人民共和國廣告法》、《反不正當競爭法》等法律法規，禁止經營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳。將一個尚未生效的、代表“更先進、更嚴格”的標準印在包裝上，會引導消費者認為產品已經領先于行業，達到了“下一代”要求。這極可能構成引人誤解的商業宣傳。市場監督管理局在進行抽查時，如果發現產品包裝上印制的標準號是一個未實施的標準，很可能會認定其為標簽標識不規范或虛假宣傳，從而進行處罰。
●前車之鑒：他行業違規案例值得陶瓷企業警惕
盡管陶瓷行業相關公開案例較少，但其他行業因提前使用未實施標準而受罰的案例足以提供重要警示。
案例一：燈具企業因標注未生效標準被罰
2021年，華東地區某燈具生產企業在產品包裝上標注了即將實施但尚未生效的某項安全標準。市場監管部門接到舉報后調查確認，在該標準正式實施前，企業已銷售標注此標準號的產品數萬件。監管部門認定，該行為屬于“虛假或者引人誤解的商業宣傳”，違反了《反不正當競爭法》第八條第一款。最終，企業被責令停止違法行為，并處罰款20萬元。
此案例表明，即使產品可能確實達到了新標準的技術要求，但在標準生效前公開標注仍屬違法。關鍵在于標注行為本身而非實際質量是否達標。
案例二：建材企業因標注錯誤標準等級受罰
另一例發生在建材領域，一家防水材料企業在新標準即將實施但尚未生效的過渡期，將新版標準號印于產品包裝，但實際產品仍按舊標準生產。盡管新舊標準技術差異不大，但監管部門認定，標注未實施的標準會使消費者產生產品“更先進”的誤解，對企業處以15萬元罰款。
這些案例共同表明，標準標注的合規性不僅關乎技術實質，更關乎法律程序。標準未實施即引用，本質上是一種程序違規，必然承擔法律后果。
●陶瓷企業應如何正確使用標準？
對于陶瓷企業，正確使用標準需遵循以下原則：
1. 嚴格遵循標準實施日期
標準發布不等于標準實施。國家標準通常會明確標注實施日期，企業只有在該日期之后，才能開始引用該標準。在標準發布后至實施前的過渡期內，企業應著手進行技術準備、生產線調整和產品檢測，確保標準生效后產品能夠立即符合要求。
2. 確保檢測報告與標準版本一致
產品包裝上標注標準號的前提是，企業必須持有由資質認定檢測機構出具的有效檢測報告，證明產品符合該標準。檢測報告日期應在標準實施日期之后，且報告必須明確針對該標準最新版本。
3. 規范標注方式
標注標準時應完整標注標準編號和年代號，避免簡化或誤導。例如，應標注“GB/T 4100-2023”，而非僅標注“GB/T 4100”。同時，確保標注標準與產品特性一致，不可將適用于內墻磚的標準用在外墻磚上。
4. 建立內部標準管理制度
陶瓷企業應建立標準動態管理制度，指定專人跟蹤與產品相關的國家標準、行業標準更新動態，建立標準檔案，確保企業使用的標準為現行有效版本。在產品包裝設計、宣傳材料制作環節加入標準符合性審查流程，從源頭杜絕錯誤標注。
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標準是產品質量的保證，也是市場信任的基石。陶瓷企業應謹記：標準只有在正式實施后，才能作為產品符合性聲明的依據。提前使用未實施標準，無論出于何種意圖，均屬越線行為，面臨法律懲處和信譽損失的雙重風險。
在標準化進程不斷加速的今天，合規經營才是企業長遠發展的正道。陶瓷企業應當將標準管理納入企業質量管理體系，真正做到知標準、懂標準、用標準，以此提升產品質量和市場競爭力，而非冒險觸碰法律紅線。
（美家網產業研究中心）
