“十四五”時(shí)期，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化取得顯著成效，京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等重大戰(zhàn)略區(qū)域協(xié)同發(fā)展邁上新臺(tái)階，中西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施通達(dá)性持續(xù)改善，國(guó)土空間格局更趨合理。陶瓷磚產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的重要組成，其發(fā)展軌跡與區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局緊密相連。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)需求收縮、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇等銷售瓶頸，行業(yè)需緊扣國(guó)家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、創(chuàng)新銷售模式、深化區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展突破。
一、依托區(qū)域資源稟賦，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)空間布局
陶瓷磚產(chǎn)業(yè)高度依賴原材料、能源與物流資源，而我國(guó)區(qū)域資源分布不均，需結(jié)合主體功能區(qū)戰(zhàn)略優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。例如：
東部沿海地區(qū)應(yīng)聚焦高端化、綠色化轉(zhuǎn)型，利用長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)的科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，發(fā)展高附加值功能性瓷磚（如抗菌巖板、低碳建材），并依托港口優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大高端產(chǎn)品出口；
中西部地區(qū)可憑借能源成本低、土地資源豐富等條件，承接陶瓷產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)發(fā)展基礎(chǔ)建材與區(qū)域性特色產(chǎn)品（如仿古磚、文化磚），滿足中西部城鎮(zhèn)化建設(shè)需求；
北方地區(qū)需統(tǒng)籌生態(tài)環(huán)境保護(hù)，推動(dòng)陶瓷企業(yè)集約化發(fā)展，通過技術(shù)改造降低能耗，避免低水平重復(fù)建設(shè)。
通過差異化定位，既能緩解東部環(huán)保壓力，又能激活中西部產(chǎn)業(yè)潛力，形成“東部研發(fā)、中部制造、西部資源支撐”的協(xié)同格局。
二、打破區(qū)域市場(chǎng)壁壘，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)
當(dāng)前陶瓷磚銷售面臨區(qū)域市場(chǎng)分割、渠道成本高等問題。需以全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)為契機(jī)，消除隱性壁壘：
共建區(qū)域供應(yīng)鏈平臺(tái)：借鑒長(zhǎng)三角“一體化標(biāo)準(zhǔn)”經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量認(rèn)證跨區(qū)域互認(rèn)，降低流通成本；
深化跨區(qū)域合作：鼓勵(lì)頭部企業(yè)與中西部地方政府合作，建立區(qū)域性倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，減少長(zhǎng)途運(yùn)輸成本，提升響應(yīng)速度；
對(duì)接國(guó)家重大工程：積極參與雄安新區(qū)建設(shè)、城市更新、鄉(xiāng)村振興等項(xiàng)目，通過集采模式擴(kuò)大訂單規(guī)模，穩(wěn)定銷售預(yù)期。
三、科技賦能銷售創(chuàng)新，適配區(qū)域消費(fèi)特征
針對(duì)消費(fèi)升級(jí)與區(qū)域需求差異，陶瓷磚企業(yè)需以科技手段突破銷售瓶頸：
數(shù)字化營(yíng)銷：利用VR/AR技術(shù)搭建線上展廳，結(jié)合區(qū)域氣候、文化特點(diǎn)（如南方防潮、北方保暖）推薦產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；
柔性定制：依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提供個(gè)性化圖案、尺寸定制服務(wù)，滿足長(zhǎng)三角、粵港澳等地區(qū)高端家裝需求；
綠色消費(fèi)引導(dǎo)：在生態(tài)敏感區(qū)域（如長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶）推廣低碳瓷磚，通過碳足跡認(rèn)證提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，契合區(qū)域環(huán)保政策導(dǎo)向。
四、統(tǒng)籌安全與發(fā)展，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域韌性
陶瓷磚產(chǎn)業(yè)需應(yīng)對(duì)能源價(jià)格波動(dòng)、供應(yīng)鏈中斷等風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化區(qū)域布局提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力：
多元能源結(jié)構(gòu)：在西部光伏資源富集區(qū)建設(shè)“光伏+陶瓷”一體化項(xiàng)目，降低能源依賴；
關(guān)鍵環(huán)節(jié)備份：在成渝、中部地區(qū)建立釉料、模具等配套產(chǎn)業(yè)基地，避免過度集中沿海地區(qū)；
區(qū)域協(xié)同儲(chǔ)備：建立跨區(qū)域原材料儲(chǔ)備機(jī)制，應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害或物流中斷沖擊。
五、政策協(xié)同與制度保障
政府需通過差異化政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展：
東部地區(qū)強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)補(bǔ)貼與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；
中西部地區(qū)提供稅收優(yōu)惠與基礎(chǔ)設(shè)施支持，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶；
完善跨區(qū)域生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，對(duì)環(huán)保投入大的企業(yè)給予激勵(lì)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”。
陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的突破之道，在于深度融入國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化戰(zhàn)略。通過區(qū)域分工協(xié)作、科技賦能銷售、產(chǎn)業(yè)鏈韌性提升，既能破解當(dāng)前銷售瓶頸，又能助力構(gòu)建“東西互濟(jì)、陸海聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)新格局。在“十五五”新征程上，行業(yè)需以高質(zhì)量發(fā)展為主題，讓陶瓷磚這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中煥發(fā)新生機(jī)。
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
