2010年來家具行業強力反彈，超過金融危機爆發前2008年的生產規模，市場競爭也隨之更加激烈。為擺脫同質化的競爭，以及規避歐美等國家設置的貿易壁壘，國內家具企業紛紛轉變經營模式和向市場細分發力，部分轉戰兒童品牌市場。
中國家具協會副理事長陳寶光在東莞舉行的家具展上談到，2010年來整個家具行業快速發展，1～7月規模以上家具企業生產總值增速29.3%達到2300多億元。從家具行業細分出來的兒童家具成為2010年的亮點，生產、銷售等方面的增速超過成人家具市場。
為了將精力更集中投入品牌和渠道的運營，力盟（中國）集團有限公司董事長楊濤將家具工廠賣掉，而加速與美國迪士尼、華納企業等合作，先后拿下全球十大知名動漫品牌中的九家在亞太區的運營權，全力進軍國內兒童品牌家具。
家具與電子行業不一樣，目前尚未有富士康這樣大型的代工廠，加上在2010年國內外訂單普遍回暖的情況下，幾乎所有家具廠生產訂單都已排滿，缺工比較嚴重。楊濤昨日接受《第一財經日報》采訪時表示，因沒有工廠，目前供貨進度等方面受到一定影響，但他覺得更有必要趁兒童家具市場競爭尚未激烈前盡快將產業鏈中核心部分的渠道占領，因此只能做出一些取舍。
“傳統家具市場同質化競爭非常激烈，仿冒、抄襲以及價格戰很嚴重，因此我們要另辟蹊徑，成為家具行業中第一家與動漫企業相結合拓展兒童家具市場的企業。與動漫文化結合，品牌辨識度更清晰，避開魚龍混雜的競爭，而且兒童家具可以將紡織服裝、玩具等產業結合起來，一套兒童家具甚至可以賣到超過10萬元。”楊濤認為。
恒大家具有限公司除了自創兒童玩具品牌外，也開始與國內外動漫品牌合作，繼去年拿下芭比娃娃的中國家具授權后，2010年又買斷喜羊羊動漫形象在家具中的使用權，該公司總經理譚毅也談到，與成人家具不同，兒童家具品牌運作空間更大，更注重情感交流，可以從情景、教育等方面突破。
深圳森堡家私有限公司總經理郭向陽反映，之前做日本兒童家具代工，日本采購商將訂單價格壓得非常低，幾乎沒什么利潤，因此轉向兒童家具內銷市場，短短幾年里，外銷與內銷已各占銷售額一半。
中國3億兒童的潛在消費市場，促使兒童家具市場年超過30%的速度增長，現有200多家家具企業在拓展這一市場，不少企業都表示，要加強安全與環保健康來保證市場增長。當前，國內兒童家具質量有待提高，部分企業為追逐利潤而忽略質量。廣東省質量技術監督局去年公布對包括木制柜等三個品種兒童家具的專項監督抽查結果顯示，不合格率為32.3%.據不完全統計，近兩年先后超過40家有一定知名度的兒童家具生產企業在各種質量檢查中上榜，其中2010年上半年就有超過20家兒童家具企業登上質量“黑榜”，這還未包括尚未進入大賣場等正規渠道營銷的雜牌兒童家具。
國家安全生產監督管理總局8月已下令，所有木質家具制造企業必須進行高毒危害治理和防護設施改造，達不到要求的要責令限期改正，到2011年3月沒有達到要求且作業場所有毒物質濃度超標的企業，一律停產整頓，到2011年9月底，仍達不到要求的將被關閉。
值得注意的是，盡管我國已經成為家具出口大國，但在出口貿易發展中依然面臨一些波折和困難，特別是發達國家紛紛出臺技術貿易措施和反傾銷措施，使我國相當數量家具產品的出口遇到了阻礙。歐盟委員會最近發布的2010/376/EU法規也開始實施，該法定規定了嬰兒床墊、床圍、嬰兒吊床、兒童羽絨被和兒童睡袋等5種與兒童睡眠相關的產品應符合安全要求。
