隨著陶瓷行業(yè)的日益發(fā)展，每年都有新品牌粉墨登場，當然也有舊品牌銷聲匿跡。在傳統(tǒng)的方法已經(jīng)不能很好地維持品牌并提升品牌形象的時候，廣告營銷越來越受到陶瓷營銷人的重視。小編認為，陶瓷行業(yè)是一個低關(guān)注度的行業(yè)，因此，借外力手段來打造品牌，確實有事半功倍的效果。除了傳統(tǒng)的營銷方式之外，陶瓷行業(yè)最近熱捧的主要是以下兩種方式：
殺手锏之一：明星代言日益成風(fēng)
提及明星代言，各個行業(yè)都在沿用此種營銷方式，當然陶瓷行業(yè)并未免俗。從開始的陶瓷行業(yè)明星效應(yīng)到現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的陶瓷品牌加入到邀請明星助陣品牌打造的隊伍，如東鵬陶瓷簽約申雪、趙宏博為其形象代言；新中源簽約因《奮斗》、《我的青春誰做主》走紅的王珞丹；金意陶瓷磚簽約孟廣美為2011年“非誠勿擾”大型明星.總裁巡回簽售的代言人等。目前，在陶瓷行業(yè)來說，只要擁有一定實力和優(yōu)勢的品牌都已經(jīng)或即將邀請一些明星來擔(dān)任品牌的代言人，希望從而可以提升產(chǎn)品的“含金量”。
陶瓷企業(yè)請明星代言雖說帶著跟風(fēng)現(xiàn)象，但并非是盲目的表現(xiàn)。眾多企業(yè)都把明星特點和自己產(chǎn)品的特點相聯(lián)系，打造更有競爭力的品牌，并通過終端的宣傳把這些信息傳遞到消費者當中。明星代言確實是營銷的一種工具，通過明星個人的魅力來帶動目標群體的購買選擇傾向以及把握產(chǎn)品市場定位。
殺手锏之二：廣告情結(jié)快速“蔓延
曾經(jīng)有學(xué)者說過：“廣告就像一面鏡子，經(jīng)濟越繁榮，廣告行業(yè)就越繁榮。”隨著陶瓷經(jīng)濟的飛速發(fā)展，陶瓷廣告走進了一個欣欣向榮的競爭局面。戶外廣告、報紙廣告，還有新興的網(wǎng)絡(luò)廣告，充斥著我們的眼球，其中不乏陶瓷廣告。陶瓷廣告和傳統(tǒng)廣告不一樣的地方在于，他們更多的是宣傳產(chǎn)品的促銷信息，將重點放在銷售上面，這估計是和陶瓷行業(yè)的起源有關(guān)，小作坊式的思想、短暫的眼光還是在影響著陶瓷人的思維方式。但不管怎么樣，陶瓷行業(yè)如其他產(chǎn)業(yè)一樣在不斷地進步、蛻化之中，總會以全新的面貌出來展示自己的品牌。
品牌打造是全方位的工程
博德陶瓷市場總監(jiān)戚海勇先生認為構(gòu)建品牌是一個系統(tǒng)工程，從定位開始，到原材料、生產(chǎn)、包裝、推廣以及跟經(jīng)銷商的合作，之后賣出去給消費者，其中售前、售中、售后的服務(wù)，以及回訪就是一個系統(tǒng)。就像同心圓一樣，圓心就是你的品牌定位，外面的一圈就是企業(yè)經(jīng)營活動，經(jīng)營活動跟產(chǎn)品定位要匹配。構(gòu)建一個好的品牌，必須要很系統(tǒng)的運作。
在行業(yè)內(nèi)做的比較好的還有東鵬。東鵬陶瓷質(zhì)量一直在消費者和業(yè)內(nèi)人士的眼中有著高度的認同感，并且堅持產(chǎn)品的創(chuàng)新，在填補行業(yè)技術(shù)空白的同時，引導(dǎo)消費新時尚。同時也升級品牌新標識，并攜手申雪、趙宏博走進央視。隨后又聯(lián)手家電行業(yè)巨頭西門子開展跨界營銷，劍指國際性品牌。除此以外，東鵬瓷磚還嚴把質(zhì)量售后關(guān)，首推5A標化磚，解除消費者買磚的后顧之憂。在企業(yè)不斷發(fā)展的同時，還不忘肩負責(zé)任感恩社會，億萬讓利回饋消費者，充分體現(xiàn)了企業(yè)公民的高度責(zé)任感。這一系列的活動就是東鵬打造品牌的表現(xiàn)，成為行業(yè)的標桿。
總結(jié)：打造品牌是一個長久性的工程，是方方面面的整合，而不是單純的造勢。明星概念也好，廣告營銷也好，都是一把雙刃劍，往往需要企業(yè)花費大量的資金，如果半途而廢或規(guī)劃失誤，則是賠了夫人又折兵。因此，陶瓷企業(yè)在實施之前還是需要三思而后行，切實衡量自身的資金實力，才能運作成功。同時，無論是什么品牌，怎么一個打造的過程，都必須以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)。品牌是由全方位的企業(yè)活動以及思想包裹而成，并非一朝一夕可以達到。
