向著"好家具溫州造"的方向突圍
在第30屆廣州家具展上，溫州家具企業(yè)參會柜臺場景。
拼制造能力、低成本的老套路已不靈驗，當前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境讓溫州家具行業(yè)遭遇多重壓力。行業(yè)升級的突破口到底在哪里？走高端制造之路成為了行業(yè)發(fā)展之選，溫州家具制造提出“打造中國時尚奢侈品家具基地”的口號，向著“好家具 溫州造”的方向突圍。
定位
高端路線乃現(xiàn)實之需
在9月7日至10日舉行的第30屆中國廣州國際家具博覽會上，我市企業(yè)“頂豐家具”與法國原創(chuàng)設(shè)計師團隊合力打造的U Brand U Home（優(yōu)品U舍），首創(chuàng)“小資情調(diào)”四大家具產(chǎn)品系列，一舉成為本屆家博會最具人氣、簽單率最高的品牌。9月1日，我市另一家企業(yè)——富得寶家具舉行金秋新品推介會，力推全實木的“艾巢”系列、板木結(jié)合的“邁睿”和“埃莉諾”二代，以對應眾多板式家具的低價策略所留出的中高端市場空間。
溫州市家具商會秘書長劉結(jié)銘介紹，從今年的新品來看，溫州家具的方向就是走高端路線，在材質(zhì)使用上，趨向?qū)嵞静牧希辉谟昧仙蠌娬{(diào)環(huán)保要求；在風格上，走歐式、美式等華麗、高貴路線；在設(shè)計上，強調(diào)原創(chuàng)，一改以往多為模仿的路線。
溫州家具行業(yè)的這一發(fā)展走向，是基于地域的競爭力來考慮。相對于東莞厚街、佛山樂從、深圳等珠三角地區(qū)的家具制造集聚規(guī)模，溫州家具行業(yè)的實力只能用“小字輩”來形容 ，整個行業(yè)一年的產(chǎn)值約為70至80億元。在2004年，溫州相繼創(chuàng)建平陽家具產(chǎn)業(yè)園、蒼南家具工業(yè)園，建造標準廠房，投入資金進行硬件改造，制造產(chǎn)能得到擴張。在2008年之前的房地產(chǎn)熱潮期，溫州家具行業(yè)迎來了發(fā)展黃金期。但目前這一產(chǎn)能在市場低迷期顯出了過剩的跡象，單依靠制造能力已體現(xiàn)不出區(qū)域競爭力。
劉結(jié)銘介紹，家具的原材料集散地在廣州區(qū)域，溫州沒有這個優(yōu)勢；同時，溫州土地和勞動力成本高，招工特別是技術(shù)工人很難，物流也沒有優(yōu)勢。這些條件決定溫州家具并沒有規(guī)模優(yōu)勢。不過，溫州也有自身區(qū)域特點，一個是溫州是時尚之都，200萬溫州人遍布全國、世界各地，時尚信息更新快和接受能力強；一個是溫州是百工之鄉(xiāng)，能工巧匠多，本地設(shè)計人才實力強，像澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、華奇家具的李洪明，都是行業(yè)知名的設(shè)計師。這些區(qū)域條件決定溫州家具行業(yè)的出路，就是要打造中國時尚奢侈品家具基地。
整合
多方匯集信息和人才
“頂豐家具”此次推出的“小資情調(diào)”風格原創(chuàng)家具系列產(chǎn)品，是頂豐的制造功底與國際化原創(chuàng)設(shè)計能力的強強聯(lián)手。之前，在市場調(diào)查中，頂豐看到了國內(nèi)新興白領(lǐng)階層的家具消費趨向，準備往這一領(lǐng)域拓展。頂豐董事長何克新在出訪歐洲，觀摩2012米蘭國際家具展時，遇到了有著強大原創(chuàng)設(shè)計能力的法國優(yōu)品U舍家居品牌，并達成了合作協(xié)議。至此，才結(jié)出本次“小資情調(diào)”家具新品的果實。
劉結(jié)銘表示，溫州家具企業(yè)普遍存在設(shè)計、營銷等方面能力較弱的實際情況，只有通過走出去、引進來再加上本土培養(yǎng)，才能將這些短板補上，為產(chǎn)業(yè)升級奠定扎實的基礎(chǔ)。像這次頂豐與法國設(shè)計師的合作，就是一個開拓原創(chuàng)設(shè)計能力的嘗試。
據(jù)了解，當前，參加家具展會是我市家具企業(yè)獲取行業(yè)前沿信息動態(tài)、開拓市場、進行品牌營銷的一個主要方式。每年，市家具商會兩次組織會員企業(yè)赴國外觀摩展會，到美國拉斯維加斯、德國科隆國際家具展、意大利米蘭國際家具展，與國際家具巨頭零距離接觸，深切感受業(yè)界發(fā)展動態(tài)，了解最新的設(shè)計、經(jīng)營理念。此外，在國內(nèi)春、秋兩季的國際名家具（東莞）展覽會、廣州國際家具博覽會以及深圳國際家具展覽會，還有中國（上海）國際家具展覽會期間，我市家具企業(yè)都會組團參展，全力推銷溫州家具品牌。
劉結(jié)銘透露，接下去，溫州家具行業(yè)準備成立溫州市家具行業(yè)展銷聯(lián)盟，依托本土行業(yè)優(yōu)勢，資源共享，擴大影響，叫響“奢侈品家具基地”區(qū)域品牌；同時，正在探討引進意大利等國家的高級設(shè)計師，并在海外媒體投放廣告宣傳溫州家具、招聘人才。
此外，2011年，溫州職業(yè)技術(shù)學院家具學院成立，目前已招收學生100多名，培養(yǎng)方向偏向設(shè)計、工藝技術(shù)。家具商會發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，幫助學院在會員企業(yè)設(shè)立實習基地，支持學生優(yōu)秀設(shè)計作品的產(chǎn)業(yè)化，促進本地人才的成長。
劉結(jié)銘說，現(xiàn)在，家具其實已突破居家的功能，上升到藝術(shù)裝飾、美化環(huán)境、陶冶性情的層次。盡管整個行業(yè)面臨多重壓力，但業(yè)內(nèi)人士對前景還是看好，這個行業(yè)是個永續(xù)的行業(yè)。
