距離春節(jié)還有十余天時間，對于大部分深圳市民來說，這還是一個需要扳著手指頭倒計時的日子；但對家居行業(yè)來說，這個日子已經(jīng)很近了，近到建材家居賣場已無心再搞優(yōu)惠和促銷來吸引消費(fèi)者了。
與年貨市場的紅火不一樣，記者近日走訪市內(nèi)多家家居賣場發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)似乎沒有多少新年促銷的概念，經(jīng)過元旦的最后一輪促銷后，家居市場似乎已經(jīng)進(jìn)入半冬眠狀態(tài)，除了清樣，并無大規(guī)模的促銷活動，也未見有賣場專門打出“新春年貨”等春節(jié)旗號進(jìn)行銷售。
一直以來，春節(jié)期間是家居市場最淡的時期，家居賣場、建材超市在節(jié)日期間不營業(yè)也是行業(yè)“默認(rèn)”的規(guī)則。不過，宜家、百安居卻反其道而行之，宜家日銷售量和客流量比節(jié)前大幅攀升的事實，似乎也折射出春節(jié)并非家居行業(yè)的“死穴”。
現(xiàn)狀：家居賣場將迎來年假
在寶安北路的家之福、好百年、金海馬等大型賣場內(nèi)，記者看到，除了商場內(nèi)象征性地掛上了大紅燈籠，大部分商家都還延續(xù)著元旦時使用的“清貨”、“促銷”字樣海報，大部分產(chǎn)品折扣都在五至七折之間，部分產(chǎn)品甚至低至二三折。
家居賣場促銷戰(zhàn)因春節(jié)的到來終于告一段落。記者了解到，深圳各大家居賣場從2月2日開始陸續(xù)停業(yè)放假，2月14日起陸續(xù)開門迎客。其中放假時間最長的是國安居(半個月)，最短的是宜家(僅2月9日一天)，但賣場總體放假時間與市民的7天假期相一致。
為何已將節(jié)日促銷“常態(tài)化”的家居賣場們，唯獨選擇缺席春節(jié)這一全年最大的節(jié)日市場呢？
樂安居副總經(jīng)理柯凱柱告訴記者，與百貨類賣場不同，家居賣場在春節(jié)期間會歇業(yè)一段時間已成慣例，而且建材類的店面年前停業(yè)的時間更早。
富邦·紅樹灣國際家具博覽中心招商、營運(yùn)總監(jiān)劉亮生表示，從從業(yè)人員角度看來，多數(shù)建材類產(chǎn)品都需要由專業(yè)技術(shù)人員安裝。春節(jié)期間，工人們都返鄉(xiāng)了，消費(fèi)者也就無法購買使用。另外，有些建材產(chǎn)品需要送貨、安裝調(diào)試等售后服務(wù)，春節(jié)家居市場沒有人可以從事這些工作，這也是家居市場不得不選擇停業(yè)的主要原因。
而從消費(fèi)者角度看來，春節(jié)期間，深圳的家居賣場銷售情況較平日更為平淡，“這是很正常的，深圳是個移民城市，大部分人都回家了。”
上述受訪人士建議，年前要買建材買家具的消費(fèi)者可抓緊歇業(yè)前的一周時間，消費(fèi)者也可索性等到春節(jié)假期結(jié)束后再去逛店，屆時各大家居賣場均會推出春節(jié)后新一波的促銷活動。
機(jī)會：春節(jié)市場大有可為
然而，在深圳，春節(jié)期間只做短暫休息，大部分時間開門迎客的家居賣場并不是沒有。宜家家居除了年廿九當(dāng)天停業(yè)，其余時間均正常營業(yè)；百安居也只選擇在年廿九至年初二，歇業(yè)3天。
“我還記得去年大年初三去宜家買地毯時，商場里人很多，還有不少老外，真沒想到。”市民周小姐在接受記者采訪時說，她對宜家這樣的家居賣場在春節(jié)期間正常營業(yè)表示贊同：“家里客人多了，來買點杯子、椅子之類的物品，很方便。還可以買點花瓶、掛畫等裝飾品，趁休息之時，為家庭布置多花點心思。”
遇節(jié)就打折，似乎已成為宜家的慣例。為在春節(jié)期間吸引消費(fèi)者，宜家在商場內(nèi)準(zhǔn)備了多種特價銷售的產(chǎn)品，從保溫瓶到餐具、從寵物系列到紡織布料，眾多新品讓人耳目一新。值得注意的是，從年前一直延續(xù)至2月17日的“三文魚美食節(jié)”，更是為宜家蓄足了人氣。
對于在春節(jié)期間仍然營業(yè)的原因，深圳宜家市場部經(jīng)理Amy表示，春節(jié)假期只休一日是宜家家居的傳統(tǒng)慣例。一方面是為了方便消費(fèi)者的購物需求，另一方面也符合宜家致力打造“適合全家出行的目的地”的理念。Amy也透露，每一年宜家的春節(jié)7天假期經(jīng)營情況都會略好于平日。
如今，人們歡度春節(jié)假期的方式早已從傳統(tǒng)的走親訪友延伸至逛街購物，這對于商家來說，春節(jié)商機(jī)還是“有機(jī)可尋”的。雖然許多外地人回家了，但留守深圳的市民卻會利用春節(jié)這個難得的假期購物，尤其是像周小姐一樣的白領(lǐng)，春節(jié)前忙著工作，借假期逛逛家居賣場，用采購來的家居用品把平日無暇顧及的家重新裝飾一遍者，更不在少數(shù)。用受訪業(yè)內(nèi)人士的話說：“節(jié)日的家居消費(fèi)市場或許值得一搏”。
深圳家居賣場春節(jié)休假時間
除了全天停業(yè)休息，在年后恢復(fù)營業(yè)的前幾天，考慮到春節(jié)市場淡季，部分賣場營業(yè)時間做了短期的小調(diào)整，以推遲上班提前下班的方式縮短了一天的營業(yè)時間，因此提醒市民不僅要注意賣場的停業(yè)時間，同時也要關(guān)注賣場的營業(yè)時間調(diào)整。
