木門等建材行業(yè)已發(fā)展多年，市場(chǎng)已經(jīng)基本成熟，隨著80、90這一新興中產(chǎn)消費(fèi)群體逐漸進(jìn)入家居產(chǎn)品的購(gòu)買行列，木門等建材產(chǎn)品也由最初的在檔次上滿足大群體區(qū)隔等共性需求，演變到時(shí)下滿足個(gè)性化求美、求新的需求。
隨著個(gè)性化的需求呈逐漸增多的趨勢(shì)，木門等建材產(chǎn)品反標(biāo)準(zhǔn)化的趨向越來(lái)越明顯，不難看出，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)進(jìn)入了小眾消費(fèi)時(shí)代。
如今在信息通信行業(yè)有一個(gè)熱詞叫做“微創(chuàng)新”。所謂“微創(chuàng)新”，就是把你的東西做得越簡(jiǎn)單越方便越好，產(chǎn)品一定不能從自己的角度出發(fā)，而是要從用戶需要出發(fā);一定要聚焦專注，不一定把面做得多寬;最重要的是，需要有持續(xù)滿足用戶需求的能力，不要老是指望“一招通吃”。時(shí)下最風(fēng)靡的蘋果iPad就是一個(gè)"微創(chuàng)新"的范本。如果“微創(chuàng)新”的精神發(fā)揮在木門行業(yè)，會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)怎樣的改變?
方源木制品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在小眾時(shí)代的消費(fèi)者意識(shí)里，精致不一定要靠高端品牌才能實(shí)現(xiàn)，他們更為期待通過(guò)自己的創(chuàng)意營(yíng)造精致的生活空間，平民化的精致生活趨勢(shì)開(kāi)始盛行。因此，在這個(gè)新的平民化家居建材消費(fèi)市場(chǎng)，家居建材產(chǎn)品不僅要滿足追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又要符合其購(gòu)買能力。
與轟轟烈烈、顛覆性創(chuàng)新相比較而言，微創(chuàng)新是一系列小創(chuàng)新的累積整合，在更注重用戶體驗(yàn)的今天，只有在產(chǎn)品功能、外觀形象、客戶服務(wù)等方面做微小的改變，才能在生產(chǎn)過(guò)剩的市場(chǎng)環(huán)境里更具競(jìng)爭(zhēng)能力。不破不立，任何創(chuàng)新都是對(duì)傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)，在伴隨機(jī)遇的微創(chuàng)新道路上，同樣伴隨著挑戰(zhàn)和困難。
而在木門行業(yè)，由于其起步晚、進(jìn)入門檻低，加之眾多經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、管理模式落后、工藝品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)低下的公司蜂擁而起，用低質(zhì)低價(jià)沖擊市場(chǎng)。特別是木門行業(yè)蹣跚步入以來(lái)，“經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的木門洗牌”和“木門市場(chǎng)的巨大需求”一直成為行業(yè)人士熱議的話題，究竟如何來(lái)應(yīng)對(duì)這兩個(gè)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)，其實(shí)終歸是要落到品牌創(chuàng)新，增加競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題上來(lái)。
而在整個(gè)木門等建材市場(chǎng)“全民精致”的潮流趨勢(shì)下，在格局混亂的木門行業(yè)，誰(shuí)能高舉創(chuàng)新旗幟，率先推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，將率先搶占市場(chǎng)先機(jī)。
