進入2013年，隨著宏觀經濟轉暖、電子商務快速發展、樓市銷售回歸理性以及三四線市場對空調需求量的增長，空調市場消費前景比較樂觀。國美電器、北京中怡康時代市場研究有限公司，通過對全國600多座城市、300多個縣的百貨、家電連鎖、專營店以及加盟店和社會渠道的調查研究，在對2012年中國空調消費市場進行追蹤、調研的基礎上，準確分析把握我國空調市場競爭現狀及未來發展趨勢，發布了《2013年空調市場消費趨勢報告》(以下簡稱報告)。
成套購買、健康節能成主流
根據國美銷售統計數據顯示，近年來小匹數空調銷售持續增長，去年在國美銷售占比已超過41%份額，消費者更傾向于成套購買。數據顯示成套購買的占比從 2010年的不到10%，迅速躍升至2012年的30%以上，2013年空調套購銷售預計將達35%左右。針對消費需求的明顯變化，國美電器推出了電器新生活提案，根據不同的戶型及消費層次，制定出上百種商品組合方案，滿足消費者的購物需求。
報告顯示，隨著空氣質量等環境問題越來越受到關注，具備除甲醛、除PM2.5、換新風等功能的健康空調，已成為消費者購買空調時最看重的關鍵因素。2012年國美節能產品已占據73%份額，國美健康空調銷售數量占比空調總量已超過85%。針對空氣污染的健康空調國美銷售呈現三倍增速。
2013年，針對旺盛的市場需求和國家政策的激勵，國美將通過大單采購、現款預付等采購形式，提前鎖定優勢商品，平抑健康空調的流通成本，加速健康節能空調的普及。預計專門針對空氣污染類型的健康空調將占國美空調2013年銷售總額50%以上。
國美高級副總裁李俊濤表示，“國美將通過價格戰略、產品戰略、渠道戰略、服務戰略這四大戰略的支持，為消費者提供健康、節能、低碳的優質產品，推動中國空調市場的可持續發展。”
變頻空調全面普及
變頻空調進入中國市場已經十年有余，2009年開始，變頻市場得到新的發展契機。在節能減排的大背景下，高能效空調成為市場發展的方向，推廣更節能、更舒適的變頻空調成為市場的共識，格力、美的、海爾、三菱電機等空調巨頭紛紛巨資投入變頻空調市場，使其市場份額增長迅猛。
中怡康監測數據顯示，截止2012年底，變頻空調在城市市場的份額超過44%，逐漸追平定頻空調，而國美變頻銷售數量已超過51%，首次超過定頻空調成為市場主流。同時，變頻空調市場內部的能效結構也在產生明顯的變化。2012年6月出臺的能效補貼政策對一二級能效的空調產品給予補貼，這基本上能夠彌補企業在二級和三級變頻空調之間的成本價差，二級變頻的競爭優勢開始顯現，企業紛紛將生產和銷售的重心轉入二級變頻空調。2012年6月至12月期間，二級變頻空調零售量同比增速達到90.3%。而受制于前期三級定頻空調的庫存較大、需要清理庫存的影響，一、二級定頻空調的銷售大幅度下滑。
基于政府“高能效節能惠民”政策的扶持，變頻空調在空調制造商及渠道商的共同努力下，將會進一步縮小與定頻空調的價格差距，鞏固市場優勢。同時隨著渠道的下沉和庫存的消化，變頻空調也將迅速向三四線市場滲透。2013年，變頻空調零售量預計將達到2095萬臺，占市場總量的59%左右。（趙萍）
