近年來，受全球經濟形勢低迷影響，我國許多出口型企業遭遇困境，其中包括以出口為主或專營出口的陶瓷企業。“出口不給力，調頭做內銷”，這些企業不得不將營銷重心從國外轉移到國內。在廣東潮州就有一家企業，因外貿受影響而轉戰國內市場。
潮州被譽為中國瓷都，是中國陶瓷出口的主要基地。以經營衛生潔具為主、兼營日用陶瓷產品的比遜（國際）實業有限公司就在這里。作為一家進出口實業公司，它的產品主要銷往東南亞、中東、歐美、澳洲、非洲的30多個國家及地區。由于去年外貿不好做，倉庫中積壓了大量產品，如今，企業只好選擇出口轉內銷。
然而，出口轉內銷并不是一件容易的事情，某行業人士就曾在一次受訪中說到，做出口就是貼牌，沒有自己的品牌，以價格取勝，轉戰國內則需要打品牌戰，要求更高，投入也會更高。
無奈之下，今年1月，潮州比遜的蘇總找了專業的網絡營銷公司，想要借助網絡打開國內市場，將庫存銷售出去。看到蘇總手機里白茫茫的馬桶照片后，營銷專家靈機一動，快速啟動了微博營銷。于是，一場“微博拯救馬桶”的行動展開。
首先，該企業開通了騰訊微博（@czbixun），還別出心裁地取了個“十萬個馬桶”的名字。如果直接使用企業名“比遜陶瓷”的話，十分普通，在微博的海量信息中很快會被淹沒，而且它也只能向受眾傳達企業名字和產品這兩項基本信息，很難得到關注，但“十萬個馬桶”卻有意思多了，而且富有神秘感，配上數萬馬桶的壯觀合照，人們的好奇心很容易被勾起，從而產生進一步了解的興趣。
起了個好名字之后，下一步就是推廣了。由于該微博才開通不久，又未經認證，粉絲人數并不多，沒有得到很大關注。因此，該企業在微博上走迂回路線，試圖尋求名人的支持，而楊錦麟就是目標人物之一。楊錦麟是資深媒體人、著名的專欄作家，為人豪爽熱心，還熱衷于微博，他的騰訊微博擁有超過400萬粉絲，影響力相當大。
幸運的是，在堅持不懈的努力下，該企業的微博得到了楊錦麟的關注和轉播，楊在該轉播中還戲稱自己就是一個馬桶，引起騰訊微博網友的關注和熱議，在短短的24小時內轉播微博得到了16萬人次的瀏覽量。
而該企業的營銷策劃團隊又趁熱打鐵，撰寫《楊錦麟等名人微博幫潮州企業推廣馬桶》一文，發表在中國廣播網上。巧的是，這篇報道被楊先生看到，并在騰訊微博上進行了轉播，還得到了擁有260多萬粉絲的知名財經評論家葉檀等名人的轉播，其瀏覽量高達172萬。此外，騰訊微博網友圍繞馬桶節水等話題展開熱烈討論，竟然使“馬桶”成為當天騰訊微博的熱門話題。更讓人欣喜的是，當天該企業就接到了數十個來自私信、QQ和電話的咨詢。
而在廣東佛山這些陶瓷衛浴市場，也有不少企業試水新浪微博營銷，諸如井田潔具憑借多項發明專利，吸引不少中學生前往參觀學習，微博傳播力量非常廣，也促成了訂單。雖然比起杜蕾斯安全套套鞋等微博營銷經典案例，“十萬個馬桶”這個案例可以說是小巫見大巫，但是運用微博賣馬桶，卻也是創意十足，而且在短時間內還得到了相當大的關注度。
互聯網時代，如何恰當地運用網絡的力量進行營銷，在企業的發展中是一個不容忽視的命題。意識到互聯網的重要性之后，還要將創意與個性融入網絡營銷中，這樣想要傳達的內容才不至于被淹沒在互聯網的海量信息中。
