逆水行舟，不進(jìn)則退。這個成語形容當(dāng)前鄭州家居行業(yè)，恰如其分。經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀，房產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)發(fā)酵，商場面積逐年擴(kuò)大，營銷活動接二連三……這一系列的因素，導(dǎo)致鄭州大部分家居企業(yè)舉步維艱。業(yè)內(nèi)人士直言，95%家居企業(yè)效益壓縮。窮則思變，變則通。讓人欣慰的是，鄭州大部分家居企業(yè)都沒有氣餒。近日，各大企業(yè)都在召開會議，緊急商量對策。暫時做得好的企業(yè)，有濃烈的危機(jī)意識，想方設(shè)法鞏固地位。而暫時落后的企業(yè)，則吸取教訓(xùn)，策馬揚(yáng)鞭，奮起直追。這種你追我趕的氛圍，讓家居行業(yè)重新煥發(fā)出生機(jī)。
個人感覺，鄭州家居企業(yè)的下一步計劃，的確催人奮進(jìn)。比如紅星美凱龍準(zhǔn)備進(jìn)一步開發(fā)電子商務(wù)，這對于現(xiàn)代的“懶人”們，是一個好消息。他們今后裝修，也許可以通過紅星美凱龍的網(wǎng)絡(luò)平臺搜索到中意的家居產(chǎn)品，省時省心省力。其實(shí)，現(xiàn)代人也不完全是“懶惰”，而是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的工作壓力太大，工作任務(wù)太重，一到放假的時候，就希望有一些時間可以宅在家里休息。再比如歐凱龍，由于去年開發(fā)的新店較多，今年的主要精力放在品牌建設(shè)與營銷策劃方面。品牌建設(shè)自不必說，16年的從業(yè)經(jīng)歷，有豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。而營銷策劃方面，下一步計劃頗有亮點(diǎn)：派遣營銷人員進(jìn)駐市地，吸引中高端客戶來鄭州消費(fèi)。眾所周知，鄭州家居市場競爭白熱化，基本上沒有什么角落市場。而在市地，歐凱龍的競爭優(yōu)勢異常明顯。同時，歐凱龍也是一個善于學(xué)習(xí)的企業(yè)，計劃在未來的兩個月，鎖定一位明星，作為企業(yè)的形象代言人。明星的集聚效應(yīng)，毋庸置疑。另外，居然之家的服務(wù)舉措，一步步在深化、完善，頗受消費(fèi)者青睞。特別是今年3·15前夕，居然之家三包服務(wù)由一年延長至三年，更是讓消費(fèi)者贊不絕口。在此基礎(chǔ)上，鄭州居然之家進(jìn)一步引進(jìn)國內(nèi)外知名的家居品牌，以鞏固其中高端商場地位。
特別讓記者感動的是，鄭州實(shí)創(chuàng)裝飾在行業(yè)內(nèi)率先啟動環(huán)保進(jìn)社區(qū)活動，建立環(huán)保家裝實(shí)驗(yàn)室，預(yù)計免費(fèi)為2000多個家庭進(jìn)行室內(nèi)檢測。左右沙發(fā)、安信地板、恒潔衛(wèi)浴等品牌同心協(xié)力，資源共享，抱團(tuán)取暖，其宣誓儀式讓人熱血沸騰。記者通過多方調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn)，逆流而上的企業(yè)，成功之道不外乎三個方面：注重品牌建設(shè)，創(chuàng)新營銷模式，兢兢業(yè)業(yè)。品牌積淀是血肉，創(chuàng)新營銷是外衣，兢兢業(yè)業(yè)是雙腿。沒有品牌的積淀，就像一個營養(yǎng)不良的人，不僅行動起來不便，還可能得不到別人的尊重；沒有新穎的營銷模式，就像一個不會穿衣服的人，即便再漂亮，也無法當(dāng)上模特；沒有兢兢業(yè)業(yè)的精神，就像一個夢想當(dāng)全球首富的乞丐，只能是空想。 （作者：曹志波）
