在家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈就會(huì)發(fā)現(xiàn)，普通國(guó)產(chǎn)瓷磚的價(jià)格每平方米幾十元左右就能拿下，而進(jìn)口瓷磚售價(jià)動(dòng)輒每平方米幾百元。這中間巨大的差價(jià)，讓消費(fèi)者習(xí)慣于將國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口瓷磚區(qū)別看待。
但是，正在選瓷磚的鄭小姐向筆者表示，買瓷磚不一定要選進(jìn)口的。但如果要買進(jìn)口貨，價(jià)格實(shí)不實(shí)另說(shuō)，貨真不真才是重點(diǎn)，要是花了大錢卻買到“偽進(jìn)口”產(chǎn)品，才最讓人糟心。偽進(jìn)口瓷磚現(xiàn)象普遍嗎?為此，筆者在繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)探訪的同時(shí)，也咨詢了專業(yè)人士，得到的答案是：進(jìn)口瓷磚的確存在身份之謎。
手持國(guó)外“身份證”國(guó)產(chǎn)瓷磚穿上“洋外套”
在走訪中筆者發(fā)現(xiàn)，聽上去像外國(guó)名的國(guó)內(nèi)品牌并非少數(shù)，但如果仔細(xì)詢問(wèn)，店員會(huì)告訴你，品牌名稱的“洋化”并不代表產(chǎn)品就是進(jìn)口貨，他們的瓷磚都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)加工的。業(yè)內(nèi)人士也提醒消費(fèi)者，看上去與外國(guó)品牌相似的名字，很可能賣的是“國(guó)產(chǎn)貨”。
深入國(guó)外市場(chǎng) “買手型”瓷磚店貨品參差不齊
要是在一家店內(nèi)看到來(lái)自多個(gè)產(chǎn)地、多個(gè)品牌的瓷磚產(chǎn)品，購(gòu)買時(shí)需打起十二分精神。走訪中，筆者在某個(gè)并不知名的瓷磚品牌店內(nèi)聲稱想要進(jìn)口磚，其銷售人員表示，店里意大利和澳大利亞的磚都有，而且保證品牌多、種類多，可選性豐富。而當(dāng)筆者繼續(xù)詢問(wèn)具體品牌時(shí)，銷售人員隨口說(shuō)出了幾個(gè)從未聽過(guò)的外文名稱。
業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，一家店內(nèi)如果出現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)地、多個(gè)品牌的產(chǎn)品，多數(shù)因?yàn)橘u家是個(gè)經(jīng)常深入國(guó)外瓷磚市場(chǎng)的買手。意大利和澳大利亞瓷磚行業(yè)發(fā)展較快，技術(shù)、花色和文化的表現(xiàn)也更超前，所以很多國(guó)內(nèi)買手會(huì)到當(dāng)?shù)氐男∈袌?chǎng)中進(jìn)貨。通常這些磚存在花色雜而無(wú)序、產(chǎn)品的數(shù)量較少、售后沒(méi)有保障等弱點(diǎn)，消費(fèi)者需要謹(jǐn)慎對(duì)待。
國(guó)外品牌國(guó)內(nèi)建廠 進(jìn)口磚國(guó)產(chǎn)磚混著賣
除了把代理權(quán)交給中國(guó)人外，部分國(guó)外品牌也會(huì)選擇自己進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。筆者在某從事進(jìn)口瓷磚生意近12年的業(yè)內(nèi)人士處了解到，國(guó)外品牌自己進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后的產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)也多種多樣。有的除了賣從原產(chǎn)地運(yùn)來(lái)的純進(jìn)口特色瓷磚外，也會(huì)在國(guó)內(nèi)建廠，做些高質(zhì)量的普通款國(guó)產(chǎn)瓷磚。這樣做是為了降低成本，縮短貨運(yùn)周期，讓更多人能買得起。不過(guò)，該業(yè)內(nèi)人士也表示，據(jù)其了解，如果消費(fèi)者詢問(wèn)產(chǎn)品出處，上述提到的品牌通常會(huì)告知哪些是純進(jìn)口，哪些是國(guó)產(chǎn)貨。
國(guó)外瓷磚品牌在國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店里是否就百分之百放著進(jìn)口產(chǎn)品?在這個(gè)問(wèn)題上，眾業(yè)內(nèi)人士保留意見。他們指出，國(guó)內(nèi)的瓷磚市場(chǎng)仍處于較為混亂的階段，進(jìn)口國(guó)產(chǎn)瓷磚混賣現(xiàn)象是存在的。另外，瓷磚是建材行業(yè)中相對(duì)較專業(yè)的產(chǎn)品，即使經(jīng)驗(yàn)豐富的人也很難單從外觀上分辨某件產(chǎn)品是否屬于純進(jìn)口。因此，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)更應(yīng)謹(jǐn)慎小心。
即便是“國(guó)外品牌”，依然有可能買的是國(guó)產(chǎn)貨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士提醒，某些國(guó)內(nèi)商家或自己到國(guó)外注冊(cè)公司，或找國(guó)外友人幫忙注冊(cè)，當(dāng)他們拿到國(guó)外“身份證”后，就開始從南方找代工，并大量進(jìn)貨，做著“進(jìn)口瓷磚”生意。這是因?yàn)椋绻纱u穿上“洋外套”，身價(jià)立刻翻倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，有些國(guó)家在公司注冊(cè)問(wèn)題上的管理并不嚴(yán)格，除了身份審核較松外，注冊(cè)資金也不高，這也是眾多國(guó)內(nèi)商家傾向于走這條路的原因之一。
擁有國(guó)外品牌代理權(quán) 卻大量兜售“仿制品”
有真正代理權(quán)的商家，是否在踏踏實(shí)實(shí)地賣進(jìn)口瓷磚?某個(gè)較為知名瓷磚品牌店內(nèi)銷售人員表示，他們就早已擁有某意大利品牌的國(guó)內(nèi)代理權(quán)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品，90%都是拿著國(guó)外的設(shè)計(jì)在南方生產(chǎn)加工出來(lái)的。如果客人想要純進(jìn)口產(chǎn)品，他們也可以特地從原品牌訂貨，但價(jià)格會(huì)比較高。該銷售人員在向筆者作此番解釋時(shí)，并未刻意回避周邊正在看貨的其他顧客。可見，這種現(xiàn)象已經(jīng)成了一種潛規(guī)則。
業(yè)內(nèi)人士表示，即使擁有真正國(guó)內(nèi)代理權(quán)，有些商家也會(huì)出現(xiàn)不甘寂寞，吃著碗里的，看著鍋里的。畢竟，純進(jìn)口產(chǎn)品的附加成本頗高，售價(jià)也不便宜，如果只做進(jìn)口瓷磚，前期成本和銷售量就是個(gè)大包袱。而一邊賣著進(jìn)口貨，一邊靠向國(guó)產(chǎn)貨的做法，在降低成本的同時(shí)，還能大幅度提高利潤(rùn)。
購(gòu)買國(guó)外品牌代理權(quán) 產(chǎn)品卻是憑空抓來(lái)
“國(guó)外代理權(quán)是可以買賣的，買到某國(guó)外品牌的代理權(quán)，不一定就要賣這家的瓷磚。不少人都是拿著買來(lái)的代理權(quán)，到南方訂貨，再回到北方當(dāng)成進(jìn)口瓷磚賣。”某品牌的駐店負(fù)責(zé)人劉先生，面對(duì)進(jìn)店詢問(wèn)進(jìn)口瓷磚的筆者，給出了以上說(shuō)法。雖然劉先生的話看似有板有眼，但由于購(gòu)買代理權(quán)與品牌運(yùn)作密切相關(guān)，所以筆者并未在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)實(shí)例。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，瓷磚“代理權(quán)買賣”的確存在，但多數(shù)國(guó)外公司對(duì)品牌信譽(yù)較為看重，又擔(dān)心代理權(quán)的買賣將會(huì)為自己惹來(lái)麻煩。因此，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)不多見，即使有，也是國(guó)外一些小瓷磚品牌所為。
