地熱地板作為地板行業炙手可熱的細分市場，正在吸引越來越多的企業把精力投入這一生產線。地暖需求是否已經足夠龐大？消費者又喜歡什么樣的地熱地板產品呢？搜狐焦點家居地板頻道發起地熱地板消費有獎大調查，并收到了來自全國范圍內消費者的300多份有效調查問卷。調查顯示，地熱地板受到超過60%消費者的追捧，品牌作為選購因素則并未受到消費者的看重。

　　市場份額遠落后于需求6成消費者希望用上地熱產品

　　空調和傳統暖氣仍是主要取暖方式

　　通過調查結果可以看出，目前，空調和傳統暖氣仍然是消費者生活中主流的取暖方式，其比例分別達到了26.69%和22.83%，地暖以21.86%的使用率緊隨其后。

　　而在“你更希望使用哪種取暖方式”的調查中，則有47.16%的網友選擇了地暖——他們中的半數以上來自上海、浙江、湖北、江西等傳統暖氣不覆蓋的南方地區。

　　近年來，雖然南方地區對于冬季集中供暖的吁求聲一浪高過一浪，但近期內這一愿景似乎并沒有實現的可能；而空調等取暖電器又受到取暖效果等因素的制約，因此，消費者對于地暖的歡迎顯而易見。

　　在表示會認真考慮安裝地暖的消費者中，接近60%的消費者選擇將會使用地熱地板，只有12.5%的消費者認為普通地板或者地磚就足夠應付地暖需要了。而之所以有消費者不能確定是否使用地熱地板，主要是因其不夠了解普通地板與地熱地板的區別。

　　地熱地板選購趨理性 消費者不看重品牌

地熱地板品牌認知度排名

　　那么，消費者是否了解地熱地板都有哪些品牌呢？調查顯示，圣象（27.91%）、大自然（19.19%）、生活家（12.4%）、菲林格爾（11.43%）等消費者耳熟能詳的地板品牌霸占了地熱地板品牌認知的前列，與普通地板產品保持了正相關。

品牌因素并非消費者首要考慮

　　而令人意外的是，在關于地熱地板選購要素的調查中，“品牌知名度”的選項僅僅占到了16.08%的權重。相對于品牌，性價比和環保性能分別受到了27.39%和23.67%的關注，散熱效果則排在第三位。另外，還有多名消費者特別注明了把“保養方便”也列入選購要素。

　　這也表明，消費者對于地熱地板產品的選購正變得越來越理性。企業單純的品牌宣傳已不能滿足消費者了解產品的需要，在沒有親身體會到產品和環保性和實用性之前，品牌只是一個缺乏說服力的名稱而已。

　　另外，什么樣材質的地板更環保、更能適應地熱環境？實木復合地板是否比強化地板更具優勢？諸如此類的問題在地熱地板業內一直以來都受到廣泛討論，而在消費者看來，地熱地板的材質似乎并不是太大的問題。

實木復合材質的地熱地板最受歡迎

　　在調查中，實木復合地板成為消費者選購地熱地板的首選材質，但30.77%的支持率也僅比強化地板的24.52&略高了一點，同時，這兩個數據也反映了實木復合地板和強化地板爭奪地熱市場的現狀。選擇實木地板的消費者也占到了21.63%，而業內人士表示，實木地板目前在地熱市場上的占有率僅為10%左右，因此，這一數據也應該能夠為致力于從事實木地熱研發的廠家帶更多信心。

　　（作者／趙建超）