地產行業回暖，作為其下游的家居行業也開始復蘇。但在家居的細分行業當中，地板市場的現狀卻并不如人們預期般理想。特別是一些以往主攻出口方向的地板企業，現時的日子并不不好過。受到成本壓力以及國際大環境的影響，規模不大的地板企業開始面臨銷售困境。為了尋求突破，一些地板品牌甚至開始進行戰略調整。
出口受阻地板企業面臨困境
“今年生意不好做。”國內某地板品牌的負責人對于今年行情的總結并不像其他家居行業那么美好。記者了解到，今年以來，盡管房地產開始回暖，不少家居子行業都受惠其間銷售開始復蘇。但地板行業卻仍然顯得疲憊。記者了解到，不少以往主攻出口市場的地板企業今年的日子都沒有想象中好過。人工成本的增加、國外門檻的提高以及人民幣升值形成了一道連鎖效應導致國內以出口為主導的地板企業三面受困。
“出品的產品現在要求更高，限制也更多。”據上述負責人介紹，從去年開始包括歐盟、美國都相繼出臺了針對木制品的限制條例。歐盟通過的“木材與木制品規例和新環保設計指令”，并在今年正式實施。這指令進一步提高了我國地板等木制品的出品門檻。按照指令要求，進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會（FSC）的認證，適此法規適用于林場企業、林產品直接或間接加工企業、林產品貿易企業等。目的是進一步改善林業經營和采伐活動，阻止非法采伐的木材進入歐盟市場。
而除了歐盟以外，美國的《復合木制品甲醛標準法案》也在去年的7月1日正式生效。這對于國內的木制品出口更是極大的打擊。其中以膠合板、木纖維板為材料的木制品更是受創的重點。而地板則是其中的重頭戲。“歐美市場一直是國內包括地板內木制品的重要出口市場。”據上述負責人介紹，每年僅是廣東湛江（樓盤）一個區域出口的歐美的木制品就可以達到3億美元。歐美出口市場門檻的提高使得以出口為主的地板企業面臨著較大的困境。
而除了門檻以外，成本的增加也是地板企業日子不好過的一個重要因素。“成本每年都在漲，近兩年漲得特別厲害。”據透露，今年，包括木材成本、物流成本都在提升，其中最為關鍵的就是人工成本的漲速非常驚人。成本導致的壓力使得不少小型的地板企業紛紛開始倒閉。
營銷尋求突破
出口受阻使得一些地板企業不得不嘗試開拓內銷市場，但效果也并不理想。其中最為關鍵的問題在于企業眾多競爭激烈。
“除了國內幾個做得比較好的品牌以外，國內其他地板企業日子應該都不好過。”據其介紹，由于地板行業入行門檻過低，近幾年來，在國內地板市場上已經充斥著眾多大大小小的地板品牌。而在房地產最黃金的時期，這些企業基本上都是通過粗放式的生產，其產品基本大同（樓盤）小異，更無創新的技術可言。現在市場環境不好，客戶對于產品性價比要求越來越高，很多品牌都只能將價格壓低來搶客。
“低價只能帶來量，卻很難保證利潤。”據上述負責人介紹，如今在國內的地板市場上，很多中小企業的低價競爭很多都是惡性競爭。“人工成本、原材料成本、物流成本每年都在漲，即使是同一樣產品價格也是在往上走，把價格定得越低其實是虧得越多。”地板行業面臨困境開始迫使企業另求出路。記者發現，在今年以來，不少大的地板品牌都開始大張旗鼓地進行行業整合。
其中最為明顯的就是整合市場終端進行家居一站式服務。記者了解到，現時國內幾個比較大的品牌，包括大自然、生活家等都開始進行整合營銷。生活家現時就已經打出“個性化定制家居”的旗號，將觸角伸到地板行業以外。據了解，生活家的定制家居包括地板、衣柜、木門、墻板等產品，這些家居產品陳列在一個體驗店里。而這種整合式的跨界營銷已經成為地板品牌企業當下的發展選擇。
（作者／蔣勁勁）
