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      家具以舊換新增長七成 家具行業謀求變局

      / by 前瞻網 瀏覽次數:

        自今年7月1日北京實現家具以舊換新政策以來,統計截止至10月底全市11家家具銷售企業以舊換新累計銷售的四類家具產品123768件,銷售金額達到7.9億元。10月以舊換新家具銷售額環比增長70%,形勢喜人。

        實際上,在產能過剩與落后的背景下,傳統家具行業的發展面臨著諸多不利因素:內銷市場受到燃料成本和人工成本快速上漲的壓力;出口市場則面臨出口萎縮、人民幣升值的壓力;產業鏈的上游面對的是日益稀缺、價格持續上漲的原材料;下游銷售市場,面對著行業自身營銷手段不足大打價格戰的情形。同時,地產受到宏觀調控政策的影響,銷售成交率下降,也傳導影響至家具銷售。

        家具企業面對嚴峻的形式或實行并購擴張提高市場權重,或借力政策如開篇提高的家具以舊換新政策提高銷售額,或掘金高端市場。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國家具行業產銷需求與投資戰略規劃分析報告》顯示,2012年我國家具制造業實現銷售額5438.90億元,利潤總額344.66億元,分別增長8.95%和19.09%,規模以上企業數量4412家。

        前瞻認為從上一個10年開始,我國家具業就在經歷產業和市場競爭的巨變,呈現出了以下特征:

        產業格局大變

        四川家具業崛起,依靠其堅定地在二三級內需市場的深度挖掘,將板式家具的規模化、工業化能量,與獨立店渠道擴張織網的能量相結合,形成系統競爭力。北京家具依靠在北京大市場的品牌替代能力興起。最終,粵派、江浙、川軍、京派,四分天下。

        三股勢力合流

        三股勢力合流(家具產業、地產、政府),產業戰略布局依舊在重大重組之中:西部產業基地(崇州,8平方公里)、北方產業基地(香河)、東部產業基地(海安,13平方公里)、中部產業基地(武漢、金古城、潛江)等等。

        產業進行重組

        產業重組正在被新浪潮引領,領先的家具制造企業正在通過信息化和高科技,將制造與渠道服務深度整合,正在實現組織和管理變革,奠定制造向服務轉型的初步基礎。這一波浪潮會在未來5年內進一步推進、擴散,深度改變中國家具品牌制造企業的能力和面貌。

        代表性企業的誕生

        一批制造出身的企業經過20年左右的沉淀,正在成為模式和品牌的代表性力量,成為影響中國家具業未來重組的中堅力量。

        在城鎮化進程不斷加快的背景下,前瞻認為至2016年我國家具產業市場規模將達到14851億元。

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