一年一度的“雙十一”狂歡又將到來，當(dāng)“雙十一”已成為全民網(wǎng)購狂潮的代名詞，當(dāng)眾多線上電商鉚足了勁又要大干一場時(shí)，線下的傳統(tǒng)賣場卻發(fā)出了不同的聲音。
一直以來，建材家具行業(yè)都是一個(gè)相對傳統(tǒng)的行業(yè)，可以說是電商介入非常晚的行業(yè)，而如今，電子商務(wù)的興起使得傳統(tǒng)行業(yè)不再傳統(tǒng)，營銷模式也發(fā)生了重大的變化，許多知名的電商平臺，都在銷售建材家具，“吃螃蟹”的人越來越多，對于建材家具行業(yè)的O2O模式也在不斷地探索中。
“雙十一”活動已成為了電商營銷活動的代名詞，如同“春節(jié)晚會”，這是電商銷售的節(jié)日，也是廣大顧客的選購節(jié)日，各種“雙十一”促銷廣告在各大電商平臺上比比皆是，不管是經(jīng)銷商還是廠商，都想利用這樣的機(jī)會擴(kuò)大銷售，也能為顧客確確實(shí)實(shí)地帶來實(shí)惠。2012年“雙十一”大促，在家居領(lǐng)域，某家居官方旗艦店以超過1億元的訂單紀(jì)錄奪得“雙十一”家居銷售冠軍。
作為傳統(tǒng)建材家居商場的建配龍非常支持線上線下聯(lián)動。建配龍雖然是一家傳統(tǒng)的建材家居商場，卻敢于不斷嘗試新的營銷模式。2012年創(chuàng)立的商場結(jié)合團(tuán)購的商務(wù)模式，是上海建材家居行業(yè)獨(dú)樹一幟的商場營銷方式，也正是建配龍差異化競爭的一個(gè)優(yōu)勢。建配龍“中國團(tuán)購一號館”的團(tuán)購活動已經(jīng)舉辦了23屆，團(tuán)購以實(shí)體商場作為依托，為顧客提供品牌的特賣，價(jià)廉的同時(shí)又能夠做到物美，背后的核心是以最優(yōu)惠的價(jià)格去提供超值的服務(wù)和品質(zhì)，這是建配龍的優(yōu)勢，也是建配龍所一直堅(jiān)持的。
建配龍有豐富的資源，非常深厚的行業(yè)沉淀，在渠道拓展、數(shù)據(jù)開發(fā)營運(yùn)、用戶體驗(yàn)、管理方式等方面，積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，早已為O2O模式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，從2012年開始，建配龍便組建了一個(gè)新的營銷團(tuán)隊(duì)，從最初的4個(gè)人到現(xiàn)在的一百多個(gè)人，共同服務(wù)于消費(fèi)者和建配龍的商家，能夠讓更多的人感受到建配龍細(xì)心、貼心、用心的服務(wù)。建配龍還擁有多元化的推廣渠道，從傳統(tǒng)的小區(qū)、商場既有的媒體廣告到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，尤其互聯(lián)網(wǎng)更是具備多層次的立體的推廣模式，有社區(qū)、QQ群、微博、微信等多種即時(shí)推廣，讓更多的人了解建配龍，走進(jìn)建配龍。
此次雙十一線上線下聯(lián)動的營銷模式，也正是建配龍一直在嘗試和探索的。O2O的模式不應(yīng)該只是一家商場的自主營銷，而應(yīng)該是整個(gè)建材家居行業(yè)的一種營銷模式。在電商高速發(fā)展的大趨勢下，一些傳統(tǒng)的行業(yè)都加入了電商，并且賣得不錯，比如婚紗攝影、賣車等等，更何況建材家具呢?建配龍非常注重“用戶體驗(yàn)”這一理念，建材家居商場能為用戶提供這樣的體驗(yàn)，為此，建配龍非常歡迎顧客在網(wǎng)絡(luò)中看中品牌商品后到建配龍來實(shí)體體驗(yàn)，這樣能讓消費(fèi)者近距離地了解產(chǎn)品，更好地選擇商品。建配龍希望能夠打造建材家居線上線下的交易平臺，讓顧客來建配龍選購時(shí)能夠體驗(yàn)“家”的感覺，構(gòu)筑起有愛的家。建配龍也一直以“構(gòu)筑有愛的家”作為使命，希望能夠幫助消費(fèi)者完成筑家之夢，大多人工作了大半輩子，目的就是為了能夠住上一套屬于自己的房子，他們可能花費(fèi)了大半輩子的積蓄，裝修或者添置家具等等，建配龍有這樣的責(zé)任和義務(wù)去為他們提供最好的產(chǎn)品和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫助他們完成筑家之夢，幫助更多的人去構(gòu)筑有愛的家。
電商的線上展示能讓顧客足不出戶就能了解建材家居的價(jià)格及大致的款式，傳統(tǒng)的建材家居商場則能為顧客提供良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，兩者應(yīng)該互相結(jié)合，共同發(fā)展。作為傳統(tǒng)行業(yè)的建材家居商場，更應(yīng)該打開思路，順應(yīng)電商的大趨勢，勇于跨出嘗試的第一步，建配龍也正是抱著這樣的想法，嘗試去改變，去創(chuàng)新，努力為用戶打造良好的購物平臺。
