隨著社會的發展，人們生活水平的提高，陶瓷衛浴產品越來越受到國人的重視，消費者對陶瓷衛浴產品也越來越“挑剔”，特別是在如今的陶瓷衛浴市場“品牌集中度低、產品同質化嚴重、線下渠道混亂、消費者缺乏理性、電子商務沖擊”的現狀下，陶瓷衛浴企業要怎樣才能扭轉乾坤，將品牌推向世界?
業內自主創新能力低下，企業紛紛出招研發新產品
塑造一個成功的品牌，產品是關鍵。而研究中國陶瓷衛浴產品和中國陶瓷衛浴企業專利，不難發現可以用兩個字來形容：雷同。大多數陶瓷衛浴企業仍熱衷于在促銷上砸“熱錢”，在抄襲其他陶瓷衛浴企業產品時挖“熱人”，反而，在某一產品領域擁有不可動搖的專和國際標準的、相對獨具特色的企業是廖若晨星。在現階段的陶瓷衛浴行業，大致可分為兩類企業：一是被動防御型的陶瓷衛浴產品創新和被動防御型的知識產權管理體系;二是沒有創新產品和根本沒有知識產權管理的企業，他們只知道“哪家大公司的產品賣的好，就仿哪家”的原則。
而在今年，許多陶瓷衛浴企業開始自行研發新型產品：集洗漱、梳妝臺、儲物功能等為一體的浴室柜，“青花瓷馬桶”，“旗袍座便器”，兒童陶瓷衛浴產品，老年人陶瓷衛浴產品和殘疾人陶瓷衛浴產品紛紛面世，產品越來越多樣化，讓人耳目一新。這些創新型陶瓷衛浴產品的出現，在一定程度上彌補了國內陶瓷衛浴自主創新的空白市場，也給消費者帶來了一個讓人滿意的交代。了解國內消費者的心理和生活、使用習慣，制造切切實實適合中國人使用的、時尚的衛浴產品，應是陶瓷衛浴生產者在塑造品牌時值得思考的問題。
打造產品以市場為導向，三大趨勢順應潮流變化
要想塑造國際品牌，打造潮流產品，陶瓷衛浴企業就必須緊跟市場變化，把握消費走向。據九正建材網小編分析，當前形勢下，陶瓷衛浴市場呈現出三大趨勢：陶瓷衛浴產品“家具化”;極簡主義大行其道;智能化衛浴產品漸成流行。在這種潮流趨勢下，陶瓷衛浴企業應該迎頭趕上，以市場為導向，適時生產出符合流行趨勢的產品。
日前，就有許多造型新穎的潔具新品陸續開始推向市場，多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費者所追捧的熱點。其次，簡單就等于方便，這種極簡的風潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛浴潔具也變得直接而"最簡"。洗手臺不再一味地追求大理石臺面的豪華感;馬桶不再笨重而龐大;越來越多的理性消費者也不會不考慮自家衛生間的面積，而去安裝派頭十足的大浴缸或淋浴房了，極簡風格開始大行其道。科技在進步，衛浴產品也在不斷融合越來越多的科技含量。智能調溫的浴缸、智能抽水的馬桶的粉墨登場，無疑為消費者帶來了更多的舒適衛浴新享受。
嚴峻的國際經濟環境，無疑對中國的陶瓷衛浴企業產生了一定的影響。但同時，許多陶瓷衛浴企業也在這種大環境中，不斷修煉內功，通過及時調整應對戰略，提升企業綜合管理水平，開拓新的需求市場及加大國內市場的深層營銷，用自身的方式來應對目前陶瓷衛浴行業的困境。因此，對于一些根基扎實、內功強硬的企業的來說，雖然經濟環境較為低迷，但于此引發的行業洗牌，將令一些技術無創新、產品價值不高、管理落后的企業被淘汰，反而會使整體市場環境將得到進一步的凈化，整個行業的綜合競爭水平也將得到提高。肅清市場之后，國內陶瓷衛浴行業定將迎來更好的發展環境，也將誕生出更多的國際品牌，走向世界。
