近年來，國內產業結構調整帶來的壓力也促使國內陶瓷產業積極求變。在應對國際貿易摩擦情況下，陶瓷出口企業一方面與協會積極合作，參與應訴;另一方面，也在尋求升級改變的機會。如受此次巴西對華瓷磚反傾銷的影響，大多數企業將減少對巴西市場的出口，將重點轉為新增的重點區域如開發中東、非洲等新興市場。
最近的一次反傾銷調查發生于今年7月29日，巴西公布陶瓷餐具反傾銷案初裁結果。結果顯示巴方將從7月30日起，直至終裁前，征收高達1.34至4.66美元/公斤的臨時反傾銷稅。據計算，此次初裁就將使案件涉及金額高達7000萬美元，逾千家中國陶瓷出口企業會受到影響。
歐盟、阿根廷、巴西陸續對我國陶瓷業發起反傾銷后，中國陶瓷業到了反思的時刻：究竟應該如何贏得反傾銷的阻擊戰?如何能夠讓中國的陶瓷業真正擺脫低附加值的困局。“目前正在準備與巴西方面談判，但情況并沒有傳言的那么夸張。”正在籌備行業反傾銷工作會議的中國陶瓷工業協會信息部某負責人。
該負責人口中的“夸張”，是指巴西近日公布對我國陶瓷餐具反傾銷初裁結果后，外界傳聞的“對部分陶瓷企業是毀滅性打擊”一事。事實上，在經歷了歐盟，阿根廷等地屢次對我國陶瓷產品發起的反傾銷狙擊戰后，中國的陶瓷行業已可謂經歷了“多事之秋”。然而，在外患纏身的同時，陶瓷行業的內憂也始終不斷，如何在雙重壓力下尋找出路是未來陶瓷業發展的關鍵。“既要嚴格規范內部行為，又要積極應對外部紛爭，這樣才能維護全行業的合法權益。”該負責人表示。
早在2011年，巴西就對我國瓷磚進行了狙擊，將進口關稅從15%提高至35%。而同樣在今年7月份，巴西貿易保護局又發布公告稱，將對我國未上釉瓷磚發起反傾銷調查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關稅。
巴西屢次對華出手，背后原因究竟為何?記者從中國陶瓷工業協會了解到，日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品，但由于機械化程度很低，是典型的勞動密集型行業，需要大量廉價勞動力進行生產。而我國作為世界日用陶瓷生產第一大國，產量約占世界產量的70%，出口海外的比例超過10%，因此對海外生產有較大的依賴性。此時，國外市場一旦提起反傾銷調查，往往能夠獲得成效，最多是在終裁時降低一定程度的反傾銷稅率，依然能對本國市場起到貿易保護的作用。
而除了巴西之外，近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿易保護政策，也對我國陶瓷出口已經形成多方壓制的態勢。其中，歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷稅，而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達87%。
而在市場改變的同時，技術創新也是陶瓷行業改善生存環境的關鍵。陳向陽表示，以往國內的陶瓷產業只講銷量不講技術創新，而沒有技術優勢的品牌間的競爭，就會淪為價格戰。為了改善這一現狀，未來陶瓷業必須要提高技術水平。在產品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力。
