或作為主導(dǎo)產(chǎn)品，或作為配套產(chǎn)品，或用于品牌突圍，由于普遍看好全拋釉產(chǎn)品市場(chǎng)前景，眾多企業(yè)顯著增產(chǎn)，2013年全拋釉產(chǎn)品大戰(zhàn)在所難免，不僅該產(chǎn)品領(lǐng)域逐漸“走紅”，其他品類的市場(chǎng)份額亦將受挫。
從拋光磚到全拋釉，市場(chǎng)上后者對(duì)前者的勝出的趨勢(shì)逐漸明朗。憑借著產(chǎn)品品質(zhì)的號(hào)召力，全拋釉的市場(chǎng)份額從2009年的不到10%提升到目前的20% 以上，而此前占據(jù)約五成市場(chǎng)份額的拋光磚則出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
市場(chǎng)預(yù)期看好 產(chǎn)品倍受關(guān)注
近日來，記者獲悉，新明珠集團(tuán)今年計(jì)劃在去年增加8條的基礎(chǔ)上再增20多條全拋釉生產(chǎn)線;馬可波羅瓷磚亦計(jì)劃新增7-8條;宏宇企業(yè)計(jì)劃新增6條，其中2條已經(jīng)正式投產(chǎn);港龍企業(yè)新增了1條并已投產(chǎn)，14款全拋釉新產(chǎn)品正在測(cè)試當(dāng)中，預(yù)計(jì)會(huì)在春季陶博會(huì)期間推出。此外，羅馬利奧總經(jīng)理王貴蘇、依諾陶瓷總經(jīng)理唐茜、三沙陶瓷總經(jīng)理張健能、樂伊陶瓷運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)陳延輝在接受采訪時(shí)亦表示，他們今年將會(huì)增大全拋釉的產(chǎn)能以及推廣力度。
這還僅是佛山產(chǎn)區(qū)的部分情況。早在2012年，四川夾江、山東淄博以及江西高安就已相繼傳出企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)、增產(chǎn)全拋釉的消息，在四川，新中源4條拋光磚線分別轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉和微晶石，華宏1條仿古磚線轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉，金陶其中1條拋光磚線轉(zhuǎn)換產(chǎn)全拋釉和微晶石;而在山東淄博，轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉的生產(chǎn)線更是高達(dá)20余條，占當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)產(chǎn)線的半數(shù)以上，截至2012年底，淄博產(chǎn)區(qū)正在改造中的生產(chǎn)線加上目前生產(chǎn)中的全拋釉生產(chǎn)線已超過100條。
眾多企業(yè)的蜂擁而上，緣自他們對(duì)2012年的市場(chǎng)分析以及2013年的市場(chǎng)預(yù)期。
“我預(yù)計(jì)全拋釉在2013年將會(huì)沖擊仿古磚80%—90%的市場(chǎng)份額。”依諾陶瓷總經(jīng)理唐茜表示，而性價(jià)比則是全拋釉產(chǎn)品致勝市場(chǎng)的利器。縱觀山東等多數(shù)產(chǎn)區(qū)的做法，唐茜認(rèn)為，全拋釉與拋光磚大致相同，在產(chǎn)量和市場(chǎng)售價(jià)上均屬于中低層大眾化產(chǎn)品，經(jīng)過兩年發(fā)展以及洗禮后，其生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)基礎(chǔ)均已較為成熟，在三四線城市也存在著一定的市場(chǎng)份額。不過，與拋光磚等產(chǎn)品相比，全拋釉的花色更豐富，表現(xiàn)力更強(qiáng)，既能上墻也能鋪地，在切割、展示等方面亦更為柔和，更容易獲得市場(chǎng)的青睞。
記者在市場(chǎng)上看到，目前全拋釉技術(shù)主要以噴墨為主，而全拋釉產(chǎn)品則是以仿石材產(chǎn)品為主，其中大理石、花崗巖等產(chǎn)品居多，亦有部分仿玉石產(chǎn)品。由于涉足全拋釉企業(yè)與日俱增，目前全拋釉的產(chǎn)品供應(yīng)已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定，甚至輕微出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，預(yù)計(jì)產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)被逐步拉低。與其他建陶品類相比，雖然，全拋釉品類的競(jìng)爭(zhēng)還沒到白熱化的階段，但是因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷增加，在某些企業(yè)看來，原本稱之為“藍(lán)海”的這片區(qū)域，已經(jīng)逐漸“走紅”。
在2012年，許多原來經(jīng)營(yíng)其他產(chǎn)品品類的經(jīng)銷商，已經(jīng)開始逐漸將主要精力轉(zhuǎn)移到全拋釉產(chǎn)品上。在三沙陶瓷總經(jīng)理張健能看來，全拋釉的裝飾效果以及物理性能并不遜于微晶石，而在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、銷售手法以及廠商溝通和默契等方面比微晶石亦更有優(yōu)勢(shì)。結(jié)果，微晶石被全拋釉搶占了不少份額。去年，微晶石市場(chǎng)開發(fā)并未達(dá)到企業(yè)預(yù)期的50%，令到很多推出微晶石的企業(yè)都因?yàn)樽卟黄鹆慷黄韧．a(chǎn)。
產(chǎn)能逐步上升 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
據(jù)了解，直到2009年4月，全拋釉技術(shù)才獲得了突破，簡(jiǎn)一陶瓷率先推出了大理石系列產(chǎn)品，作為業(yè)內(nèi)首家擁有全拋釉專利技術(shù)并實(shí)現(xiàn)大規(guī)模投產(chǎn)的企業(yè)，不僅引起了全拋釉仿石材風(fēng)潮，亦讓更多的人開始了解和認(rèn)識(shí)全拋釉產(chǎn)品。“全拋釉真正的價(jià)值不是僅僅對(duì)自己的影響，而是帶動(dòng)陶瓷行業(yè)的其他產(chǎn)品、其他技術(shù)的發(fā)展，比如全拋釉的普及，使噴墨技術(shù)得到廣泛運(yùn)用。”簡(jiǎn)一市場(chǎng)總監(jiān)柯麗敏認(rèn)為，全拋釉產(chǎn)品的誕生，不僅僅是建立和奠定全拋釉這個(gè)品類，更重要的是它對(duì)整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)作用。
隨后科達(dá)機(jī)電、新景泰、美嘉等多家陶機(jī)企業(yè)均強(qiáng)勢(shì)推出拋釉設(shè)備，遠(yuǎn)泰制釉、道氏制釉、大鴻制釉、瑭虹制釉、康立泰色料、萬島制釉等化工企業(yè)也陸續(xù)推出了全拋釉釉料，使企業(yè)進(jìn)入全拋釉領(lǐng)域的門檻大大降低，東鵬、馬可波羅、新明珠、新中源、宏宇、嘉俊、博德、金意陶、歐神諾、博華、金絲玉瑪、羅馬利奧、樓蘭、道格拉斯、興輝、金牌亞洲、羅浮宮、芒果、賽德斯邦等眾多佛山陶瓷企業(yè)蜂擁進(jìn)入全拋釉領(lǐng)域，相繼成功推出全拋釉產(chǎn)品，江西的金牛、太陽、恒達(dá)利、萊特等陶企也陸續(xù)上線全拋釉產(chǎn)品。此外，還有更多的陶企單獨(dú)研發(fā)，或與化工企業(yè)通力合作之中。
記者通過調(diào)查了解到全拋釉瘋狂的主要原因有四：一，產(chǎn)品色澤光亮、質(zhì)地平滑、顏色豐富、釉面耐磨防污，更易受到業(yè)內(nèi)外人士的青睞;二，喜歡跟風(fēng)與抄襲，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)某款產(chǎn)品受熱捧就一窩蜂地去模仿和復(fù)制;三，生產(chǎn)門檻相對(duì)較低，原先做拋光磚的企業(yè)，無須增加設(shè)備便可轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品;四，雖然工藝上多了拋釉的程序，與仿古磚相比，總生產(chǎn)成本每平方米大約增加10元，但其售價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前市場(chǎng)上的仿古磚，利潤(rùn)空間較大。這樣就導(dǎo)致許多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都把目標(biāo)放在全拋釉產(chǎn)品的開發(fā)上。
其中，配套成熟更是刺激全拋釉發(fā)展的重要原因。由于原材料、生產(chǎn)設(shè)備以及生產(chǎn)技術(shù)的日漸成熟，再加上防污性、透明性和耐磨度等技術(shù)難題的攻克，現(xiàn)階段企業(yè)投入全拋釉的生產(chǎn)成本并不需太大。
“滿城盡是全拋釉”，只用了不到一年的時(shí)間，幾乎所有仿古磚品牌都跟進(jìn)推出，其受歡迎程度絕不亞于當(dāng)年拋光磚的面世，而隨著全拋釉工藝和技術(shù)的日臻完善，其市場(chǎng)占有額也蒸蒸日上。在全國(guó)各個(gè)建陶產(chǎn)區(qū)，幾乎都有全拋釉產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，足可見其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。柯麗敏補(bǔ)充：“我們當(dāng)時(shí)數(shù)了一下，2010年年初大概有30家陶瓷企業(yè)在做全拋釉產(chǎn)品，現(xiàn)在反而要數(shù)一下哪家企業(yè)還沒有上全拋釉。”
目前，大家的產(chǎn)品都差不多，主要是看營(yíng)銷手法。馬可波羅總經(jīng)理龔志云認(rèn)為，主要是靠營(yíng)銷模式、營(yíng)銷隊(duì)伍。主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)，“現(xiàn)在陶瓷行業(yè)進(jìn)入馬拉松階段，勝負(fù)還很難說。”
是產(chǎn)品都會(huì)有生命周期，但可以通過對(duì)技術(shù)、設(shè)計(jì)等的不斷挖掘，將這種周期延長(zhǎng)并延續(xù)。羅浮宮陶瓷大中華區(qū)CEO楊宏波認(rèn)為，全拋釉的質(zhì)感不僅可以體現(xiàn)對(duì)自然物質(zhì)的模仿，對(duì)一些人工合成的材質(zhì)，諸如墻紙、布料等一樣有著豐富的表現(xiàn)力。甚至一些充滿想象的具象表現(xiàn)也同樣可以通過全拋釉的技術(shù)進(jìn)行體現(xiàn)。“可以說，決定全拋釉未來的并不是其工藝與技術(shù)，更多的是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的理念。”
