受國(guó)內(nèi)房產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，市場(chǎng)環(huán)境低迷的影響，木門企業(yè)為改變單一產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成本上升、贏利能力薄弱現(xiàn)狀，紛紛延伸其經(jīng)營(yíng)觸角，開始從單一木門生產(chǎn)向多元化木制品加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，在業(yè)內(nèi)出現(xiàn)最為流行的經(jīng)營(yíng)模式與最為時(shí)髦的詞匯——“整木家裝”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年有30%的木門企業(yè)向整木家裝業(yè)進(jìn)軍， 到2013年增加至40%。縱觀木門企的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，隱約可見“整木家裝”市場(chǎng)已成為行業(yè)發(fā)展的潮流趨勢(shì)。
現(xiàn)在的整木家居行業(yè)可以用兩個(gè)字來(lái)概括——“虛熱”，“熱”得有些瘋狂，但其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)逐漸走向理性。整木家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：越來(lái)越專業(yè)，行業(yè)的規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大，部分整木家居品牌將會(huì)脫穎而出。整木家居行業(yè)的發(fā)展離不開房地產(chǎn)的發(fā)展，回顧歷史，木制品行業(yè)的鼎盛時(shí)期也跟房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，05~07年是房地產(chǎn)高速發(fā)展的三年，作為下游產(chǎn)業(yè)，木制品市場(chǎng)發(fā)展的也很迅速，今年受國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的控制影響，整木家居市場(chǎng)發(fā)展速度放緩。但總體來(lái)說，我國(guó)整木家居行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭仍然不錯(cuò)。
整木家居行業(yè)的過去，可以用一個(gè)“小”字來(lái)概括。
第一，我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，在整個(gè)家具建材行業(yè)所占的比重很小。
第二，企業(yè)規(guī)模都不大。
第三，行業(yè)的影響力很小。
現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變，可以用一個(gè)“熱”來(lái)概括。整木家裝展會(huì)、行業(yè)年會(huì)搞得聲勢(shì)浩大，節(jié)目豐富。去年廣州的行業(yè)年會(huì)參與的人數(shù)已激增到上千人，很多政府相關(guān)部門都參與進(jìn)來(lái)。這種“熱”具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一是“跨界熱”，木門、地板、家具和樓梯企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)。過去整木家居行業(yè)的品牌主要來(lái)自木門、衣柜行業(yè)。建材行業(yè)跨界有幾大優(yōu)勢(shì)：第一是品牌知名度很強(qiáng)，比木門衣柜這些行業(yè)更加成熟，影響力更大。第二是營(yíng)銷水平很高，擁有很多很優(yōu)秀的人才。
二是“投資熱”，廣東、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個(gè)行業(yè)里面。他們一般通過兩種方式來(lái)進(jìn)行資本投入，一是直接創(chuàng)建一個(gè)新品牌，二是對(duì)專業(yè)的整木家居品牌進(jìn)行資本運(yùn)作。
三是“人才熱”，整木家居行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展，渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚，這兩方面力量的擠壓推動(dòng)，讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升。
整木家居行業(yè)現(xiàn)在的“熱”多少有一些瘋狂，或者說有些“虛熱”，但未來(lái)會(huì)逐漸走向理性。其發(fā)展走勢(shì)呈三大特點(diǎn)：
1、專業(yè)化程度會(huì)越來(lái)越高。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，大量門板供應(yīng)商、五金供應(yīng)商、臺(tái)面供應(yīng)商的供應(yīng)實(shí)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，制造商和經(jīng)銷商會(huì)越來(lái)越專業(yè)。
2、行業(yè)規(guī)模更大。每年將以40%左右的速度高速增長(zhǎng)，在家具建材中的比例會(huì)越來(lái)越大。
3、一部分品牌會(huì)脫穎而出，他們的商業(yè)模式越來(lái)越成熟。直營(yíng)模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會(huì)催生出一個(gè)個(gè)大企業(yè)，在市場(chǎng)上占據(jù)重要的地位。
隨著商業(yè)模式越來(lái)越成熟，專業(yè)化分工越來(lái)越細(xì)，領(lǐng)先品牌規(guī)模越來(lái)越大，整木家居行業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。整木家裝的出現(xiàn)并非新生事物，其緣何在木門企中大肆蔓延?促發(fā)大規(guī)模的木門企進(jìn)行整木家裝轉(zhuǎn)型之路。筆者認(rèn)為除利潤(rùn)誘惑和市場(chǎng)需求外，成熟的生產(chǎn)工藝技術(shù)、專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、完善的測(cè)量及安裝技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為木門企業(yè)成功轉(zhuǎn)型整木家裝行業(yè)奠定優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，得天獨(dú)厚的“軟性件”優(yōu)勢(shì)，極大促進(jìn)了木門業(yè)在整木家裝路上的快速發(fā)展。
