有人說，中國家電行業是近年來國家經濟刺激政策中的明星行業。剛剛過去的2013年被家電行業稱為調整的一年。前五個月節能補貼政策的刺激帶來家電銷售火爆。隨后政策退出，市場消費被透支，后半年，中國家電市場出現持續冷淡，挑戰家電企業前行。

    2014年，盡管國內市場依舊受房地產業與透支消費影響，但家電新品頻繁上市，消費升級態勢日趨明顯，這將拉動中國家電行業穩健發展。

    “尋”消費需求要“新”

    本應該紅紅火火的春節旺季，在今年似乎不盡人意。有關數據表示，春節期間白電的零售額同比均處于下降趨勢，家電市場銷量不及預期引發了市場對家電行業的擔憂。

    市場研究機構莫尼塔發布報告稱，由于今年春節時點較早，元旦和節前促銷活動使得春節消費被提前透支，家電市場節日期間銷售不及預期，與2013年頗強的銷售同比形成反差。報告認為，高基數加低預期使得今年銷售壓力偏大。

    有一廚電企業負責人表示，年后兩個月也可以算是家電行業的旺季。該企業也收到了不少訂單。據介紹，開年后很多經銷商開始補倉，而此時新品上市頻繁也吸引了不少經銷商的眼球，對于家電企業來說形勢似乎有所好轉。

    事實上，十八大三中全會后，中國整個政治經濟大環境又將迎來一輪新的黃金期，。此外，隨著新型城鎮化的不斷發展，帶來了三四五線城市的消費升級，也擴大了市場需求。對于不少家電企業來說，這便是一大契機。萬家樂便欲借著這一機會大力發展，據了解，萬家樂已制訂了2020年銷售收入沖擊100億元的計劃，熱水產業和整體廚房是兩大支撐。

    當然，產業升級也好，企業進步也好，不能等、靠、要“政策飯”，開拓市場才是根本。企業需要依靠新產品新技術新思維在市場中牢牢抓住市場的需求。在2013年，由于節能政策的退出，家電行業帶來了新一輪的洗牌，也帶來了各類家電新品的紛紛上市。每年新春初始通過參加專業展會推新品拓市場是很多企業公認的有效途徑。

    從慧聰家電網主辦的2014年春展（3月12-16日）“兩地聯動”項目獲悉，無論是大品牌還是中小企業，參展熱情均空前高漲，像萬和、萬家樂等知名品牌在內的家電企業均參展。目前順德分會場展會配套館招商售罄，中山分會場展位同樣出現一位難求的現象。 

    消費升級線上線下共發力

    隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉變也促使家電業醞釀渠道變革。家電行業的轉型升級已經跨過空談理念的時期，跨入了腳踏實地的開拓進取階段。

    目前，中國進入了消費升級時期，智能家電和綠色家電成大勢所趨。時尚美觀、品質優越的中高端產品很受青睞。滾筒洗衣機、變頻空調、雙開門智能冰箱、精品高端廚電產品的占比越來越高。消費者對新技術新產品的渴望越來越高。

    接下來，家電行業的產品同質化現象以及價格戰不會消沉，很有可能出現愈演愈烈的局勢。相關報告稱，2014年行業價格戰有望延續2013年的態勢，以產品差異化競爭為主，不同企業將越來越多地用自己獨家的產品吸引客戶。據2014年春展二地聯展項目負責人介紹，為了滿足參展企業和各地經銷商、代理商對于家電行業新技術、新趨勢、新設計的渴求，展會將同步打造“新品/技術發布會”、“市場營銷講座”、“系列電子商務講座活動”等產業鏈無縫對接平臺。同時，項目負責人表示，展會推出“2013年年度中國家電行業風云產品評選”活動，表彰年度優秀家電產品，這將會為參展企業開啟新一年戰略提供強而有力支持。

    產品走高端，渠道也盡顯優化。近兩年網絡銷售成為家電銷售額的保障，電商正在逐步改變家電渠道格局。隨著各類家電產品“觸網”的深化，加速家電行業轉向以用戶體驗為核心的價值環，發力線上線下渠道融合成為業界共識。很多家電企業對線上、線下產品進行統籌安排。業內人士認為，2014年家電銷售線上渠道重要性仍將繼續提升，品牌企業將加大電商渠道布局力度。

    為順應這一潮流，中國慧聰家電交易會春展在2014年提出線上一個3D展，線下一個實體展，實現展網結合。據了解，線上展覽將于2014年3月12-16日在中國慧聰家電交易會隆重亮相。除了線下交易，各地經銷商、代理商可以隨時在線上“參展”，實現365天不落幕的交易。

    東興證券分析師表示，家電廠商擁有數量龐大的線下門店，未來如果能充分發揮線上宣傳、線下體驗的優勢，則可以獲得極大的競爭優勢。家電轉型升級之路，只有多“找路”找“對路”才能順著推動家電業穩健發展。