溫州燈飾大軍抱團返鄉(xiāng)，建10億元燈具總部撼動燈都古鎮(zhèn)?一年一度“315”，消費者需練就火眼金睛看穿燈具市場的虛假宣傳?LED照明外銷市場是“藍(lán)海”還是“虛像”，這是個問題……小編將一一為您解讀。

　　編輯觀點：外遷，一個巴掌拍不響

　　可以回顧上世紀(jì)90年代初期溫州一度號稱“國內(nèi)最大燈飾市場”的矮凳橋燈飾市場，當(dāng)時市場境況不佳，不少從事燈飾行業(yè)的溫商集體外遷轉(zhuǎn)戰(zhàn)古鎮(zhèn)。外遷大潮導(dǎo)致矮凳橋燈飾市場進一步?jīng)]落蕭條。

　　仔細(xì)分析“外遷”這樣的事件，不外乎是“老巢”待不住了，“羽翼豐滿”后“飛出去”……總之，“一個巴掌拍不響”。之于今日的燈都古鎮(zhèn)，是否重蹈著矮凳橋的覆轍?歷史仿佛在重復(fù)，所以更需要反思今日的燈都是否市場經(jīng)營狀況出現(xiàn)異常，讓“羽翼豐滿”的溫商“飛出去”，造福家園?恐怕也是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的建設(shè)需要更新的一個提醒。

　　溫州燈飾大軍可謂“中國燈都”古鎮(zhèn)的“中流砥柱”，為古鎮(zhèn)貢獻了超一半的稅收，即便溫州燈飾大軍抱團返鄉(xiāng)并不意味著從古鎮(zhèn)撤資，但大軍另起爐灶始終意味著他們對古鎮(zhèn)的注意力投資度有所轉(zhuǎn)移與削弱，意味著溫商利用在燈飾領(lǐng)域所取得的優(yōu)勢開始第二次擴張，終究也是在為燈都古鎮(zhèn)制造對手。不過，從市場大環(huán)境來看，行業(yè)競爭加劇，成熟的隊伍興起又另起爐灶具有必然性，是市場發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

　　編輯觀點：“315”來了 “假”“根”還在

　　“315”又來了，全國產(chǎn)品質(zhì)量、消費者權(quán)益等話題也從“315”前談到“315”后，年年如此，話題從未改變。盡管國家質(zhì)監(jiān)、消委會對質(zhì)量問題不定期進行抽查并查處，但問題依舊存在且呈現(xiàn)愈發(fā)嚴(yán)重的態(tài)勢。就照明行業(yè)而言，近年來的燈具抽查行動屢屢上頭條，LED燈泡、LED護眼燈、消防應(yīng)急照明燈等等燈具種類，無不“榜上有名”。“不合格”、“上黑榜”、“假冒”等字眼也不再新鮮，人們似乎司空見慣了，哪怕哪天不在各大媒體新聞中見此類消息，也會倍感不正常。

　　假牌照、假壽命、假色溫、虛材質(zhì)、虛價格、虛標(biāo)識，無不充斥著照明行業(yè)。筆者很想追問，請問還有什么是真的?損失的，往往是“出錢買難”的一幫可憐消費者，一群最終端消費者。有見及此，每年的“315”便成為廣大消費者“口誅筆伐”無良商家、討回公道的重要日子。但可憐人必有可恨之處，消費者似乎對自身權(quán)益的保護意識甚是薄弱，購買了假冒偽劣燈具只要價格不高昂，都不會主動追究，而是自認(rèn)倒霉。無良商家也非常“感謝”他們這樣做。

　　我們都清楚，不能靠“315”來維護消費者權(quán)益，不是只在母親節(jié)才孝敬母親，更不是在“315”才來關(guān)心消費者的訴求，要讓消費者買得有尊嚴(yán)，消費者不是商家的賺錢工具。今天你賺了黑心錢，明天直接把你關(guān)進牢。

　　探究燈具市場的明碼“標(biāo)”價與明碼“實”價

　　編輯觀點：價格亂象傷人傷己 燈具明碼標(biāo)價將成主流

　　隨著照明產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國燈具零售業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，隨之而來的行業(yè)亂象也不斷滋生，嚴(yán)重影響了消費者權(quán)益。而在“3.15”到來之際，價格亂象更成為行業(yè)亟待解決的難題。如何才能以真正低價普惠消費者，凈化市場，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)氣，引人思索。

　　市場中的裝飾燈，特別是水晶燈，價格層出不窮，讓人眼花繚亂，也對一些品牌燈具失去了信心。而企業(yè)要塑造品牌，必須要規(guī)范市場中價格，不能無底線，撈一筆是一筆。甚至，經(jīng)銷商對員工使用上線價格，賣的越高，提成就越高，越發(fā)助長了虛高標(biāo)價的現(xiàn)象。從市場中的定價規(guī)律我們可以看出，品牌對于一個產(chǎn)品是否有利潤有著至關(guān)重要的作用。價格亂象中，唯獨品牌價值是不受其他因素影響的，所以當(dāng)品牌價值提升后，利潤自然也就提升。

　　當(dāng)今時代，是一個快節(jié)奏的時代。人們對于虛高的價格，似乎已缺乏討價還價的耐心，然而，也絕不充大款，任人魚肉。所以，網(wǎng)購的興起，也成了年輕一代的另一個選擇。線下看燈，線上以低價購燈，何樂而不為。

　　此刻，大型賣場中的燈具銷售價格亂象，如不改觀，未來則面臨巨大的危機。此外，市場也需要有形的手來規(guī)范，保護品牌燈具的權(quán)益和消費者的利益，真正讓使用者買到物美價廉的燈具。

　　編輯觀點：進來還是出去 這是個問題

　　當(dāng)前，我國外貿(mào)進出口產(chǎn)值同比增速已連續(xù)兩年明顯放緩，一些以外銷為主要產(chǎn)品銷路的照明企業(yè)自然也受到了影響，甚至面臨著倒閉的問題;而自去年以來，國內(nèi)LED照明形式一片大好，于是有不少外銷型企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，開始瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，但國內(nèi)市場早有數(shù)量上萬的燈具企業(yè)扎營駐地，搶食蛋糕又豈會是一片坦途，況且鋪路渠道費用一直高企不下。

　　一方面，全球開始陸續(xù)啟動“禁白”規(guī)定，且隨著價格的下調(diào)，LED照明越來越收到消費者的認(rèn)可，市場需求進一步擴大;另一方面，我國燈具缺乏核心競爭力，覆蓋節(jié)能、能效標(biāo)簽、測試檢驗等要求越來越嚴(yán)苛，出口燈具面臨著更高的技術(shù)門檻，且頻頻曝出的質(zhì)量不穩(wěn)定事件，給燈具出口前景蒙了上了一層陰影。

　　一邊是自己熟悉的國外市場，一邊是勢頭正盛的國內(nèi)市場，企業(yè)深知外銷難以真正的發(fā)展壯大，但眼前的蛋糕雖然誘人卻又距離遙遠(yuǎn)，于是，便出現(xiàn)了不少轉(zhuǎn)型時風(fēng)風(fēng)火火，后來變逐漸暗淡的外銷型企業(yè)，他們在兩者之間猶豫不決，正面臨著“進來”還是“出去”的選擇。但總而言之，淺嘗輒止絕非長久之計，提高產(chǎn)品競爭力才是不二法寶。