隨著電子商務的不斷發展和成熟，電子商務渠道逐漸為衛浴企業所重視，近段時間也成為衛浴行業爭相談論的熱點，經常有關于電子商務模式探討或者某某衛浴品牌進軍電商的報道見諸媒體。鑒于網絡營銷具有迅速傳播的特性，包括衛浴行業在內的整個家居行業也開始進行網絡營銷的新一輪攻勢。

　　衛企開通網上旗艦店仍需借鑒經驗

　　日前，中國衛浴城舉辦中衛網絡批發區招商活動暨“三八婦女節”歡慶晚會。據了解，中國衛浴城針對實體經營店受電子商務影響導致銷量下降的實際，花巨資在“天貓”成立專營店。凡進駐中衛網絡批發區的商家都可免費在該司的專營店進行銷售，將傳統生意與電子商務相結合，目的是為了進一步拓寬開平市衛浴行業的銷售渠道。

開通了天貓旗艦店的衛浴品牌已經為數不少，但能夠把銷量做上去的仍然屈指可數。充分精通并熟練使用第三方電子商務平臺的各種營銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電商大爆發的行業營銷經驗，已經迫在眉睫。這些經驗包括淘寶客、直通車、鉆石展位等營銷工具的使用，爆款的打造網絡銷售產品的設計與選擇;網上商城客戶服務與物流;全網營銷;避免線下店面的價格和產品沖突等。

　　網絡廣告投放收益大

　　在整個家居行業當中，衛浴企業的營銷模式也在跟隨時代浪潮朝前走，營銷方式呈多樣化發展軌道。如果企業能夠將全網營銷模式做到極致，并且有獨特的創意，便能夠在營銷中勝出，贏得市場份額。其中網絡廣告的投放讓不少企業獲益匪淺。

　　網絡廣告并不新鮮，很多品牌衛浴企業均是網絡廣告投放額比較大的企業。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網絡廣告形式均有比例不等的應用。

　　不過，在第一階段以網絡廣告為主的整合營銷中，廣告的創意并不具備巔覆性、引爆性，多數只是很普通的品牌形象展示、產品推廣或者活動廣告。專家認為，在第二階段更具殺傷力的網絡整合營銷計劃中，巔覆性的創意將成為網絡廣告營銷主題，這些創意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭議，或者滲透力很強，或者很溫暖。