原標題：名牌涂料屢遭假冒 山寨產品“橫”著走

　　房子裝修選擇什么樣的涂料是一件令人頭疼的事，如今的涂料市場上，幾乎每個商家都打出了凈味全效的招牌，稱其無氣味、不含甲醛。然而，這種涂料是否真能做到環保無毒?那些賣得特火的凈味涂料，又是否真如宣傳的那樣環保無毒呢?業內人士暗訪發覺事情真相并非如所想的那么美好，反倒是名牌涂料屢遭假冒，山寨產品更是橫行霸道。

　　事件回顧：貪念發作 真作假時假亦真

　　“這是什么凈味涂料，刷完后屋子里到處是酸臭味。”12日下午，家住建設西路某小區的王女士向記者反映，她在香江建材市場購買了兩桶凈味涂料，刷完不到5天屋里就到處是酸臭味。女士介紹，4月4日上午，她和丈夫到香江建材批發市場南部的一家建材商店買涂料，在該店一位男銷售人員推薦下，以每桶220元購買了兩桶凈味涂料，粉刷完兩天后，原來黃色的墻裙變干凈了，還有股淡淡的茉莉香味，但隨著墻裙風干，涂料開始泛出刺鼻的酸臭味。

名牌涂料屢遭假冒  山寨產品“橫”著走

　　業內人士帶著疑問，帶上被爆料的涂料來到當地的多樂士公司，公司打假專員何先生檢測后說，正品多樂士漆是不會把“外墻工程漆”顯示用途的字眼放在商標名稱里，這桶問題涂料的圖標是“ICI”而非“IOI”，“乳膠漆無光澤，與其粉料乳料的參放比例有關，油漆發霉則是質量問題。”

　　類似王小姐的事情，其實在如今真的不少，業內人士還了解，目前各地涂料市場上的產品合格率有高有低，產品質量良莠不齊。集中曝光的建筑涂料商品主要不合格項目為：耐洗涮性、對比率、耐堿性不達標，以及部分甲醛含量超標和包裝量不達標。

　　當消費者遭遇離奇營銷 涂料真假更加難辨

　　離奇營銷1：富亞“一喝成名”

　　“不喝就不能一夜成名。但喝下去，是否會太過嚇人?”在再三思考這后，富亞決定把 “人喝涂料”改為“真貓真狗喝涂料”，人是動物，貓狗也是動物，讓貓狗替代人，合法、合情、合理，并且公證處的人員也同意現場公證，給予大力支持。到底富亞涂料能不能“喝”，其實富亞總經理蔣和平心里自己還是有數的。

　　離奇營銷2：涂料大叔陳海寧藝術搏出位

　　不論你相信還是不相信，中國一夜之間似乎所有的行業都演變成娛樂消費的產品，獵奇已經成為意識觀包容性更強的中國人最直接的娛樂消費。從芙蓉姐姐、鳳姐再到近前的“犀利哥”，再到一直以來的各種門，最后到我們涂料業的陳海寧，無非都是群眾獵奇的結果。

　　離奇營銷3：明星代言涂料 企業借勢營銷

　　提及明星代言，各個行業都在沿用此種營銷方式，當然涂料行業并未免俗。先是蔣雯麗以完美主婦形象代言美涂士，成功之后，涂料士旗下嘉麗士再次聘請影后李冰冰作為其形象代言人，代言其旗下的裝修漆，萬能膠產品，事業巔峰的李冰冰帶領嘉麗士涂料在高頻率的爆光率中走到了2010年。之后明星代言的風潮在涂料界也就一浪高過一浪，濮存昕代言巴德士、陳建斌代言卡丹漆、皇阿瑪張鐵林代言花王漆，小童星林妙可代言福湘漆……真是讓網友挑的眼花。

　　究其原因：行業不規范才是真假難辨的罪魁禍首

　　涂料市場潛規則 竄貨頑疾難除

　　竄貨在涂料行業這個容量巨大的市場里已經成為潛規則，廠家很難找到行之有效的對策。然而，涂料產品性質特殊，竄貨導致的不只是廠商利益受損，而且對各地消費者的利益也造成了極大的傷害。而據了解，涂料市場竄貨嚴重的原因還是有據可查的究其原因主要分下以下幾點：

　　一、價格體系不完善：整個的價格體系由一級批發商、二級批發商、零售商組成。而現有的定價方式是不同的區域有不同的價格。

　　二、渠道激勵政策不恰當：企業一般也是制定了銷量掛鉤的年終返利，特殊獎勵等政策，以擴大市場占有率，提商銷量。但是當企業增加銷售指標時，也很容易誘使經銷商走上竄貨的道路，局部經銷商為了超額完成任務，也會向其他區域竄貨。

　　三、渠道管理中的漏洞：局部經銷商在經營其他產品的同時。也可能會出現竄貨現象。另外，出于對競爭能力的需要，被竄貨的經銷商也會向其他領地竄貨，最后市場價格一片混亂，有可能會使公司退出當地的市場。所以，規劃經銷范圍時，不應分的區域太近。

　　四、涂料產品包裝缺陷"助力"竄貨：一位涂料廠家的生產管理者表示。拿出幾款產品給這位專業人士，也很難從包裝上辯明其針對的地區。

　　隨著涂料的發展的壯大，消費者會有更多的選擇。多選擇不代表就好選擇，消費者要對自己負責，商家要對消費者負責，這是一個產品效益鏈發展成熟的體現。消費者莫貪劣質產品“優惠”，商家懂得為自己的產品“上保護鎖”，如此一來，劣質產品自然被淘汰出場。想買的買不到，想賣的賣不好的情況又怎么會出現呢?