圖片為廣東佛山晶睿坊展廳實(shí)拍
曾幾何時(shí)，陶瓷配套只是大型陶瓷企業(yè)、高端品牌的一個(gè)配角，仿佛一夜之間，陶瓷配套以獨(dú)立的品牌形象走在了陶瓷行業(yè)的最前端。
從金絲玉瑪以立體式廣告將一片小小地邊線配套做了一個(gè)拋晶磚事業(yè)，金意陶三水科技不甘落后硬是將三度燒、背景墻、拋晶線做成多能配套等等，像絲絲火藥捻子很快引爆陶瓷與陶瓷配套行業(yè)的各個(gè)角落。基于這種以佛山為代表的中國(guó)陶瓷配套行業(yè)發(fā)展的迅猛發(fā)展之勢(shì)，近日在行業(yè)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“2014首屆中國(guó)陶瓷配套與室內(nèi)設(shè)峰論壇”，似乎來(lái)得順理成章。借助陶業(yè)最活躍的網(wǎng)媒—“美家傳媒”及相關(guān)協(xié)會(huì)，由業(yè)大腰線及其他相關(guān)品牌共同發(fā)起的中國(guó)配套行業(yè)品牌大聯(lián)盟及中國(guó)陶瓷配套品牌俱樂(lè)部成立大會(huì)，下月7日在中國(guó)標(biāo)志性高端房產(chǎn)廣東佛山萬(wàn)科廣場(chǎng)舉辦，這無(wú)疑意味著一場(chǎng)陶瓷配套品牌大戰(zhàn)已悄悄拉開(kāi)帷幕。
通過(guò)媒體近期的采訪了解，有一個(gè)很明顯的感覺(jué)是陶瓷配套企業(yè)正在覺(jué)醒，品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，陶瓷配套早已從附屬于陶瓷高端品牌中游離出來(lái)，并快速形成一個(gè)獨(dú)立且具有前景的行業(yè)。首先從4月份中國(guó)陶瓷愽覽會(huì)中我們可以觀察到，華夏陶瓷城將近80%展位在展示陶瓷配套（腰線、背景墻、K晶磚、馬賽克裝飾等），占據(jù)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止半壁江山，甚至有行業(yè)人士提出“陶博會(huì)”成了“陶配會(huì)”的看法。但站在陶瓷配套行業(yè)發(fā)展的角度而言，這種現(xiàn)象正是陶瓷行業(yè)的進(jìn)步，更是一種大超越！
從營(yíng)銷理論的角度，一切發(fā)展的起點(diǎn)在于終端需求的出現(xiàn)。正是由于消費(fèi)者的品味越來(lái)越高，陶瓷產(chǎn)品在不斷走向高端化，終端對(duì)裝飾效果的要求強(qiáng)烈，就自然逼生出全拋釉、微晶石、拋晶磚等越來(lái)越豐富的產(chǎn)品。隨之配套越來(lái)越豐富，越來(lái)越高端，自然事出必然！所以說(shuō)，在陶瓷行業(yè)出現(xiàn)一個(gè)很明顯現(xiàn)象就是在終端越是好賣的品牌抑或發(fā)展不錯(cuò)的品牌，其產(chǎn)品配套一定做得很到位或很優(yōu)秀！如歐神諾、博德、金意陶、金絲玉瑪、冠珠、馬可波羅等，配套產(chǎn)品已經(jīng)成了高端陶瓷品牌產(chǎn)品應(yīng)用中不可缺少的部分，可見(jiàn)這正是高端品牌競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器！
圖片為廣東佛山某專業(yè)陶瓷線條展廳實(shí)拍
有一位企業(yè)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“有品牌意識(shí)的企業(yè)必然是有責(zé)任心的企業(yè)！”，這句經(jīng)典名言對(duì)于發(fā)展中的中國(guó)陶瓷配套企業(yè)而言尤為重要！
從邏輯的分析，有品牌意識(shí)的與注重品牌發(fā)展的企業(yè)，一般在于產(chǎn)品研發(fā)、銷售服務(wù)、品牌文化甚至產(chǎn)品質(zhì)量方面都是能夠讓合作方或消費(fèi)者放心的企業(yè)。相反，一些“三天打網(wǎng)兩天賣魚”的企業(yè)，給人的感覺(jué)就會(huì)有種今天買了他產(chǎn)品，明天就不見(jiàn)他了的嫌疑！作為合作方自然會(huì)首選放棄。
而通過(guò)媒體近期的調(diào)查與走訪，陶瓷配套行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好但大部分企業(yè)的品牌意識(shí)可能用“悲哀”2個(gè)字來(lái)形容可能很合適。因?yàn)樵诿襟w走訪的30多家配套企業(yè)中，只有很少部分的企業(yè)在品牌發(fā)展方面有明確規(guī)劃并在逐步實(shí)施。一位營(yíng)銷專家曾說(shuō)過(guò)，一個(gè)企業(yè)或品牌的發(fā)展遠(yuǎn)大更多的是依賴成熟與龐大的行業(yè)平臺(tái)。但在中國(guó)陶瓷配套產(chǎn)業(yè)角度而言，這無(wú)疑還是一個(gè)短板！可見(jiàn)中國(guó)陶瓷配套企業(yè)須自強(qiáng)，更需考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，甚至大家抱團(tuán)取暖也是一種必然！
同時(shí)，任何行業(yè)都無(wú)法避免洗牌的市場(chǎng)法則 ，當(dāng)一些企業(yè)用品牌的大旗越來(lái)越吸聚市場(chǎng)，必將在一定時(shí)期內(nèi)使一部分弱小的無(wú)品牌意識(shí)的企業(yè)逐漸淘汰淡出。我們希望剛剛開(kāi)始的陶瓷配套“星球大戰(zhàn)”快點(diǎn)驚醒沉睡中的配套企業(yè)。
