進(jìn)入6月，零售行業(yè)傳統(tǒng)的銷售淡季也隨之開啟。不過，不甘寂寞的家電家居品牌依然動(dòng)作頻頻。繼浙江本地廚電品牌老板電器聯(lián)合樂視影業(yè)推出“有愛的飯”微電影后，日前，由慕思出品的勵(lì)志短片《筑夢(mèng)者，與夢(mèng)想同行》首映，講述了SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹、“鋼琴王子”李云迪、亞洲足球先生鄭智三個(gè)出身平凡的人，胸懷夢(mèng)想、勵(lì)志奮斗，最后成功的故事。
為什么在市場(chǎng)大環(huán)境不景氣，同行紛紛縮減營(yíng)銷費(fèi)用的情況下，慕思反而不務(wù)正業(yè)拍起勵(lì)志短片？慕思總裁姚吉慶表示，潘石屹、李云迪、鄭智是來自三個(gè)行業(yè)的頂級(jí)成功人士，在各自的領(lǐng)域都具有巨大國(guó)際影響力，通過他們本色演繹《筑夢(mèng)者》系列短片，將使慕思的品牌形象有一種國(guó)際化的文化語言，有利于加速慕思品牌的國(guó)際化進(jìn)程。他也坦言，花大力氣籌拍勵(lì)志短片，也是看中了類似短片在網(wǎng)民中良好的傳播效果。實(shí)際上，慕思已經(jīng)嘗到過甜頭。去年初，慕思攜著名導(dǎo)演張?jiān)瞥鰢?guó)內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)賀歲微電影《床上關(guān)系》。該片上映才四個(gè)星期，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就已突破5800萬，在優(yōu)酷、56、愛奇藝的微電影觀看排行中迅速攀升至第一位，以小成本在眾多網(wǎng)民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。這也成為最近國(guó)內(nèi)家電家居行業(yè)的標(biāo)志性娛樂營(yíng)銷事件之一。
國(guó)內(nèi)首個(gè)泛家電家居行業(yè)聯(lián)盟冠軍的相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，一方面，在家電家居廠商眼中，這些勵(lì)志短片、微電影就像是企業(yè)的一個(gè)代言窗口，可以深化與消費(fèi)者的情感溝通，傳遞企業(yè)的文化理念。比如慕思。今年是慕思成立第十年，下一個(gè)十年，慕思希望能謀求品牌國(guó)際化的更大發(fā)展。投拍《筑夢(mèng)者》這樣的勵(lì)志短片可以強(qiáng)化企業(yè)的國(guó)際化形象。另一方面，眾多熱衷網(wǎng)購(gòu)、愛好微電影文化的年輕網(wǎng)民，也恰恰是這些家電家居品牌想極力拓展的新群體。之前，老板電器聯(lián)合樂視推出“有愛的飯”微電影，講述了一頓“有愛的飯”將一個(gè)男孩變成男人的故事，在網(wǎng)友中迅速凝聚起高人氣。
