五月底的北京高溫天氣遇到端午小長假，直接刺激了北京市場上空調銷售的激增，各大空調品牌更是緊鑼密鼓地進行宣傳，近日有微博網友稱“晚上在央視一套綜合，九套紀錄，十套科教頻道見到N次董明珠為格力做的廣告”。那么，空調的市場情況到底如何？

    空調仍“靠天賣貨”

    5-7月是旺季

    記者從蘇寧、國美等家電賣場了解到，雖然進入六月北京的氣溫稍有回落，但并沒有影響到空調的銷售，考慮到“三伏”高溫天還沒到來，六七月份空調市場必會迎來一波銷售高峰。

    從奧維咨詢公司提供的市場數據來看，空調終端銷售在經歷了“五一”促銷期的高增長后，預計2014年6月家用空調銷售規模同比將增長5.9%。預測數據顯示，家用空調市場在2014年第二季度的整體銷量將達1585萬臺，同比2013年預計上升2.1%。

    在北京市場，空調企業一般會把銷售旺季明確定位為兩類，一是3月中旬左右和10月下旬左右，這兩個時期恰逢供暖結束后和開始前，消費者看重的是空調制熱功能；二是6-7月份，天氣炎熱刺激消費者對于空調制冷的需求，今年北京5月底空調銷售的井噴，就是高溫天氣的直接體現。

    以2013年為例，中國家用空調零售規模達4356萬臺，其中2013年5-7月空調銷量就達1876萬臺，占全年銷售規模的43.1%。

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    變頻空調賣得好

    智能空調看著美

    2014年初，各大家電廠商紛紛布局智能家居系統，空調作為其中一環也開始步入智能時代，代表產品有：海爾的社交空調、海信的互聯網空調、志高的云技術空調、美的物聯網智能空調、長虹的CHiQ空調等，更有廠商針對近年來霧霾天氣推出專項特色功能空調如春蘭的去霧霾空調。廠商們在延續傳統空調制冷制熱功能的同時，增加互聯網概念、智能技術等，希望加速空調市場細分競爭，拓展空調行業更寬的未來市場。

    那么，消費者對此是否買賬呢？據家電賣場銷售員介紹，“五月底空調的銷售額的確大大提升，但賣得最好的產品是變頻空調，預計占據市場60%以上的份額。而具有智能功能的空調也受到消費者關注，但由于價格過高，銷售情況不理想。”

    奧維咨詢也給出了相應數據：“隨著主流廠家轉向變頻空調的生產和銷售，變頻空調銷售比重從2008年的6.9%增長到2014年的58.1%（預測），變頻空調已從小眾產品成為主流產品。”

    從今年空調技術趨勢來看，智能、健康空調雖已成為市場主流。但多半消費者更注重節能省電和價格因素。新興空調功能豐富，技術投入大，導致最后成本高昂，大部分消費者還不能真正接受。(李小娟 馬維)