原標題：誰將威脅衛生陶瓷未來的發展？
(一)潛在進入者的威脅分析
我國衛生陶瓷行業新進入者的威脅較小，主要原因如下：
(1)衛生陶瓷產品行業利潤率低，對投資者吸引力小
2012年，我國衛生陶瓷行業的企業數量達到了285家，這些企業分散在全國各地，較為集中的地區為廣東省、河南省和河北省。從各項集中度的指標來看，我國衛生陶瓷行業的市場類型為壟斷競爭市場類型。2012年，衛生陶瓷行業的總資產利潤率為11.41%，衛生陶瓷行業的市場發展狀況又與房地市場緊密相連。房地產市場的高風險導致衛生陶瓷行業的高風險。與行業的高風險相比，行業的總資產利潤率較低。綜合來看，這些對新進入者的吸引力較小。
(2)在陶瓷行業中的地位下降，吸引力減弱
從衛生陶瓷制品行業的工業總產值及銷售收入在整個陶瓷制品行業中的占比來看，衛生陶瓷行業的地位整體呈下降的趨勢。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國衛生陶瓷行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2012年衛生陶瓷的銷售收入及工業總產值分別從2001年的63.3%和66.3%下降至16.37%和16.28%。由此可見，衛生陶瓷行業的發展速度不及整個陶瓷制品行業的發展速度，吸引力也不及其他陶瓷制品行業，從其他陶瓷制品行業進入衛生陶瓷制品行業的企業較少。
(3)進入壁壘較高
我國衛生陶瓷行業存在資金、技術與品牌三大壁壘。從引進產品流水線等材料設備，基礎設施資金投入較大，渠道建設及品牌建設資金需求也較大，資金壁壘較高;技術壁壘是衛生陶瓷企業實現規模化、標準化生產的重要條件;行業競爭逐漸上升為品牌競爭，新進入者很難全面迅速地建立銷售渠道。
(二)替代品的威脅分析
我國衛生陶瓷非同類產品及同類產品的替代威脅較小。我國衛生陶瓷產品主要集中在人們的工作、生活等各個方面，屬于人們的基本需求，產品的生命周期較長。衛生陶瓷產品具有許多性能上的優勢，如不生銹、不腐蝕、美觀大方等，非同類替代品較小，威脅不大。九正建材網認為，在同類替代品中，附帶新技術的衛生陶瓷新產品在性能上往往具備一定的競爭優勢，但短期內的替代效應并不明顯。
