我國瓷磚行業品牌不少，但沒有像家電、服裝行業那種能深入人心的大品牌，九正建材網認為之所以會出現這種情況有三個方面的原因，一在于瓷磚本身的特性不適合大品牌的產生，二是瓷磚生產廠家不重視大品牌的建立，三是國家瓷磚品牌相關政策不完善。

　　瓷磚本身的特性方面的原因

　　消費者不會像關注服裝、家電甚至潔具那樣重視瓷磚品牌。因為瓷磚的產品特性，工廠不可能在產品上標注品牌logo，就算有也只會標注在瓷磚的背面，瓷磚表面則是體驗裝修風格的圖案，由于瓷磚產品同質化嚴重所以消費者不會太在意瓷磚的品牌。瓷磚產品同質化嚴重也是瓷磚企業熱衷于打廣告戰、價格戰，就是不打品牌戰的根本原因。

　　瓷磚企業的原因

　　大多數商家都在采用“重營銷、輕技術、輕品牌”的價格戰策略。大多數瓷磚工廠不會把精力集中在品牌打造上，與其集中精力耗費大量物力財力打造一個大品牌如此，不如多運營幾個品牌，經營一段時間后，如果這個品牌不行馬上更換。更何況一個工廠掌握十幾個乃至幾十個品牌，鋪設經銷商網點和所占市場份額，相比辛苦培育一個大品牌來說更簡單易行。這種多品牌運營的做法隨著消費市場供大于求，其所引發的工廠內部品牌的惡性競爭也日益顯現，同時會造成各品牌的產品同質化嚴重引發“價格戰”。

　　國家瓷磚品牌相關政策原因

　　瓷磚企業缺乏知名品牌和國家未對瓷磚施行星級標準息息相關，正如國內高端場所以及星級酒店都會選擇如TOTO、科勒、美標等國際大牌，如果瓷磚也能采用分級的方式，將會給注重品牌和產品質量的企業更多的信心來發展大品牌來贏得高端客戶的青睞。