市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，競爭已經(jīng)滲透到了企業(yè)發(fā)展過程中的方方面面，櫥柜企業(yè)只有不斷的變化才能適應(yīng)市場的發(fā)展。從營銷到產(chǎn)品，從工藝到風(fēng)格，都在不斷的推陳出新，但唯有品牌是不變的，品牌作為核心文化，是櫥柜企業(yè)在不斷變化中唯一堅守住根本的標(biāo)識所在。尤其在“大家居”時代逐漸成型的今天，櫥柜企業(yè)更應(yīng)以品牌建設(shè)為重任加強(qiáng)建設(shè)。
跨國跨界 櫥柜企業(yè)布局大家居時代
2014第十六屆廣州建博會在行業(yè)一片叫好的贊譽(yù)中態(tài)勢下落下帷幕，眾多櫥柜參展企業(yè)也收獲頗豐，不僅在招商上有所斬獲，在新品發(fā)布及企業(yè)品牌的推廣上也受益匪淺。從此次建博會整木家居展區(qū)及定制展區(qū)的火爆程度可以看出，“大家居”已經(jīng)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢了，櫥柜作為大家居時代不可或缺的成員，在此次建博會上已經(jīng)開始嶄露頭角，從跨界合作到跨國共享，櫥柜企業(yè)已經(jīng)開始為大家居時代而布局了。
在2014年第十六屆廣州建博會上，博洛尼宣布一期注資1億元人民幣，與已有百年歷史的德國櫥柜品牌阿維·庫爾曼“聯(lián)姻“，成立合資企業(yè)。博洛尼家居創(chuàng)始人兼CEO蔡明在發(fā)布會上對外宣布稱，“今后博洛尼就是一個中德合資的品牌了!”。無獨有偶，索菲亞家居也在第十六屆廣州建博會期間宣布，將與法國櫥柜第一品牌司米櫥柜達(dá)成戰(zhàn)略合作，在此次建博上，司米櫥柜負(fù)責(zé)人宣布，“計劃5年投入13億資金，使其從新晉櫥柜品牌到蛻變?yōu)橹袊鴻还竦谝患瘓F(tuán)軍品牌”。
從中德、中法的跨國合作到櫥柜、衣柜間的跨行合作不難看出，兩者都著重于“品牌“的建設(shè)，不僅大打“中外合資品牌”的概念，而且力爭將“第一品牌”的概念深入消費者的心中，并且通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式，讓企業(yè)的發(fā)展更上一層樓，意欲傲視群雄，占據(jù)行業(yè)第一。
“三軍未動”品牌先行 讓企業(yè)文化深入人心
品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，承載著消費者對企業(yè)文化的認(rèn)知以及產(chǎn)品的認(rèn)可，它體現(xiàn)出的是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、文化等多方面的融合，一個好品牌能為企業(yè)帶來無盡的市場，并通過時間的沉淀形成行業(yè)的標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展走勢。
“三軍未動，糧草先行”是古代行軍打戰(zhàn)的重點軍事策略，意在大戰(zhàn)之前做足一切準(zhǔn)備工作;現(xiàn)如今，櫥柜進(jìn)軍大家居也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，櫥柜企業(yè)也需要有自己的部署策略，按照上訴思路則可概括為：櫥柜進(jìn)軍大家居，“品牌”先行是重點。櫥柜企業(yè)開辟一個新市場首先就應(yīng)該讓廣大消費者對其有一個基本的認(rèn)知，再通過自身產(chǎn)品的上市，品牌推廣以及營銷活動等多方面的舉措，讓企業(yè)文化深入人心。這樣，企業(yè)在進(jìn)軍大家居時就可做到“未見其面，先聞其聲”的震撼效果，讓消費者對其后續(xù)進(jìn)展有所期盼。萬眾矚目造就焦點出鏡，讓櫥柜企業(yè)在大家居時代的發(fā)展一馬平川。
正如斯沃德不銹鋼廚柜總經(jīng)理許劍輝在此次建博會上的感想，“在大家居全面開啟的時代，我們斯沃德不僅注重于產(chǎn)品研發(fā)，更重要的是要加強(qiáng)品牌的建設(shè)，不論是在企業(yè)文化的推廣上還是自身形象的塑造上，我們都會孜孜不倦地去努力，去改善。目的就是為了在將來大家居這個更廣、更泛的舞臺上，我們斯沃德可以成為大家耳熟能詳?shù)囊粋�櫥柜品牌。”
在大家居時代的企業(yè)品牌建設(shè)方面，益有廚柜總經(jīng)理陳勇也表達(dá)出了同樣的觀點，“我們益有廚柜品牌的發(fā)展歷史十分悠久，在現(xiàn)在大家居時代，我們?nèi)詴^續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，第一主要是以誠信的經(jīng)營思路為本;第二個方面是做好我們的服務(wù)工作，包括我們的售前、售中和售后服務(wù)，力求獲得更多的客戶口碑;第三個是堅持以我們的性價比作為主要競爭力，通過最實用的產(chǎn)品讓消費者深刻的記住我們的品牌，也讓消費者享受到我們最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
大家居時代的來臨無疑是將整個家居建材相關(guān)的行業(yè)都納入進(jìn)來了，這樣櫥柜企業(yè)身處的市場環(huán)境就會更為廣泛;相應(yīng)的，競爭也會更加激烈，以前的行業(yè)老大在大家居里面或許只是一個名不經(jīng)傳的“小角色”。所以櫥柜企業(yè)在進(jìn)入大家居時就要做到未雨綢繆，從品牌建設(shè)開始，在整個行業(yè)中提升企業(yè)品牌在消費者面前的“出鏡率”，引起消費者的關(guān)注，這樣才能在浩如煙海的大家居時代里面贏得屬于自己的一方天下。
