建陶行業(yè)品類(lèi)經(jīng)營(yíng)系列之一：
中國(guó)品牌面臨極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代——品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
復(fù)旦大學(xué)新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任史正富在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》刊文稱(chēng)，中國(guó)過(guò)往30多年的發(fā)展堪稱(chēng)超越了常規(guī)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)邏輯的奇跡，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還能再創(chuàng)新的奇跡嗎？
事實(shí)證明,建陶行業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)，歷年來(lái)保持著持續(xù)性?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)，近幾年隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩購(gòu)房者持觀(guān)望態(tài)勢(shì)，建陶行業(yè)在原材料、燃料價(jià)格瘋漲的同時(shí)，受節(jié)能減排、能耗標(biāo)準(zhǔn)倒逼，建陶企業(yè)持續(xù)性增長(zhǎng)速度放緩，已連續(xù)兩年產(chǎn)量增長(zhǎng)個(gè)位數(shù),總體產(chǎn)能過(guò)剩超30%,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型品牌升級(jí)已成大勢(shì)所趨，結(jié)合本人研究行業(yè)品類(lèi)發(fā)展的特性，特撰寫(xiě)本系列品類(lèi)經(jīng)營(yíng)文章，聲明以下言論僅為事實(shí)評(píng)論及個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，希望能夠引發(fā)行業(yè)人士思想共鳴。
中國(guó)奇跡延續(xù)中國(guó)企業(yè)面臨發(fā)展大挑戰(zhàn)
未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還能再創(chuàng)新的奇跡嗎？再續(xù)20年的高速增長(zhǎng)是否必要？
很少有人真正反對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們真正反對(duì)的是高速增長(zhǎng)伴生的種種弊病，從環(huán)境污染、收入分配到社會(huì)風(fēng)氣和官場(chǎng)腐敗，林林總總，不一而足。其實(shí)，這些弊病和增長(zhǎng)速度本身沒(méi)有直接關(guān)系，而是和增長(zhǎng)過(guò)程的歷史階段有關(guān)。即使不說(shuō)這些，如果中國(guó)能找到減輕上述弊病的高增長(zhǎng)，或者說(shuō)，如果存在著一種新的獨(dú)特增長(zhǎng)方式，能通過(guò)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、保護(hù)環(huán)境、改良分配、凈化社會(huì)，不但實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，而且不留后遺癥，為未來(lái)更長(zhǎng)久的國(guó)家發(fā)展和人民幸福奠定萬(wàn)世基業(yè)，還會(huì)有人認(rèn)為高增長(zhǎng)不好嗎？
來(lái)自英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)分析“中國(guó)奇跡將如何延續(xù)”提到，解決國(guó)家長(zhǎng)期發(fā)展瓶頸和提升長(zhǎng)期有效需求的投資可以稱(chēng)之為“新基礎(chǔ)設(shè)施投資”，它生產(chǎn)性地利用本來(lái)過(guò)剩的儲(chǔ)蓄，經(jīng)由超常規(guī)投資，既在當(dāng)前化解產(chǎn)能過(guò)剩，又形成支持長(zhǎng)期發(fā)展與民生的戰(zhàn)略性基礎(chǔ)資產(chǎn)，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的同時(shí)抬高長(zhǎng)期增長(zhǎng)率。如能源資產(chǎn)與節(jié)能減排：轉(zhuǎn)向自主的清潔能源；如技術(shù)資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)制造走向中國(guó)精造和中國(guó)創(chuàng)造；各行各業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級(jí)、環(huán)保節(jié)能等一系列改革與創(chuàng)新等等。
種種跡象表明，保障中國(guó)經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)新高，需要不斷發(fā)展“新基礎(chǔ)設(shè)施投資”，這勢(shì)必給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)極大的發(fā)展機(jī)遇， 同時(shí)也將推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的改革與創(chuàng)新，在未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上，只有強(qiáng)有力的品牌才能在市場(chǎng)上生存！中國(guó)企業(yè)已經(jīng)赫然進(jìn)入品牌升級(jí)時(shí)代！
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型品牌升級(jí) 節(jié)能環(huán)保不可忽視
面對(duì)環(huán)境污染的話(huà)題，節(jié)能減排呼聲高漲，建陶行業(yè)面臨積極轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)。今年4月國(guó)家工信部公布《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，據(jù)悉，《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》作為國(guó)家針對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)制定的首部行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)涉及到土地供應(yīng)、環(huán)評(píng)審批、能源供給、質(zhì)量和安全監(jiān)管、信貸、融資以及相關(guān)企業(yè)在建筑衛(wèi)生陶瓷項(xiàng)目投資施工建設(shè)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等方面，對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行多渠道、多環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和規(guī)范。
有分析指出，隨著《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施，將提高企業(yè)和地區(qū)進(jìn)入陶瓷行業(yè)的“門(mén)檻”。對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)龍頭來(lái)說(shuō)，新標(biāo)出臺(tái)無(wú)疑是重大利好，但對(duì)中小陶企來(lái)說(shuō)并非好消息，新標(biāo)準(zhǔn)將使建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)，或?qū)?lái)新一輪產(chǎn)業(yè)格局變革。面對(duì)國(guó)內(nèi)大環(huán)境對(duì)建陶行業(yè)的低關(guān)注度和低認(rèn)可度，同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重的形勢(shì)下，東鵬、蒙娜麗莎、簡(jiǎn)一、新明珠等越來(lái)越多的陶企越來(lái)越注重技術(shù)上的創(chuàng)新升級(jí)。
蒙娜麗莎董事長(zhǎng)蕭華表示，傳統(tǒng)企業(yè)原有的發(fā)展模式已不適應(yīng)目前市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)自然資源的過(guò)度開(kāi)采和對(duì)環(huán)境的污染與破壞，已經(jīng)影響甚至威協(xié)到了人們正常的工作和生活。蕭華坦言：“面對(duì)巨大的環(huán)境和市場(chǎng)壓力，傳統(tǒng)企業(yè)只有轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能突出重圍，迎來(lái)第二個(gè)發(fā)展的春天！”他認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)科技創(chuàng)新改變?cè)械纳a(chǎn)方式。蒙娜麗莎推動(dòng)節(jié)能、環(huán)保、安全、降耗、低等級(jí)原料應(yīng)用等，在超薄大規(guī)格陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平上領(lǐng)先國(guó)外同行。
如業(yè)內(nèi)人士所言，如果企業(yè)升級(jí)不重視節(jié)能環(huán)保，是很難獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如今，陶瓷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在轉(zhuǎn)型的道路上摸索前進(jìn)，一批龍頭建陶企業(yè)已率先突圍。據(jù)悉，簡(jiǎn)一大理石瓷磚起初開(kāi)創(chuàng)大理石瓷磚就是抱著“我們沒(méi)有發(fā)明大理石，我們只是讓名貴的絕跡大理石復(fù)活”的宗旨， 大理石瓷磚擁有大理石的逼真效果和瓷磚的優(yōu)越性能，它拋棄了天然石材的“色差大、易滲污、難打理、供貨不穩(wěn)定”等天然缺點(diǎn)，改變了“高端場(chǎng)所用石材、低端場(chǎng)所用瓷磚”的固有格局，讓更多的人在享受天然大理石逼真裝飾效果的同時(shí)減少了對(duì)天然大理石的需求，避免了后者開(kāi)采加工過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的不利影響。
無(wú)論是瓷磚薄板還是大理石瓷磚，都是尋求人與自然的和諧發(fā)展的產(chǎn)物，既有利于破解石材資源瓶頸，又有利于解決環(huán)境問(wèn)題，更有利于建設(shè)美麗中國(guó)，品牌升級(jí)節(jié)能環(huán)保不可忽視，建陶行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，就是要不斷技術(shù)提升，突圍“行業(yè)三高”帽，走綠色建材行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展道路！
下一期將為您講述“品牌時(shí)代之下的品類(lèi)創(chuàng)新”，消費(fèi)者需求進(jìn)入品牌時(shí)代，品類(lèi)創(chuàng)新亦進(jìn)入品牌時(shí)代，何為品類(lèi)，怎樣的產(chǎn)品特性能夠構(gòu)成一個(gè)品類(lèi)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ凑?qǐng)期待! （許珍妮）
