盛暑難擋“泛高安”陶瓷當前遭遇的寒流：產銷率60%左右甚至更低、部分企業庫存爆倉、多家企業資金鏈告急并被堵廠門、一家企業傳聞被宣告破產。這股寒流正在“泛高安”產區蔓延并有加重的趨勢，尤其是在噴墨瓷片、拋光磚、西瓦及小地磚領域體現得尤為突出！

  市場雖淡，但是仍有一批企業如江西太陽陶瓷、江西精誠陶瓷、江西普京陶瓷等憑借多年的沉淀、牢固的渠道建設、富有特色的產品體系和良好的市場信譽，產銷率依舊能達到80%左右，甚至部分產品還提高了價格。

　　價格降了，銷售還是上不來，只好停產

　　“這是我從業這么多年來遇到的最為糟糕的市場表現，而且從今年4月份開始市場突然一下跌入低谷。”在江西榮威陶瓷上演不用外出就實現產銷平衡的奇跡的羅小勇，近期剛剛加盟江西瑞雪陶瓷執掌銷售，他感嘆道。

　　位于江西省東鄉縣的江西佳嘉陶瓷，其董事長朱建民表示該公司近期銷售不容樂觀，現在正在上的第二條線不得不暫緩投產。

　　一位不愿具名的營銷負責人透露，現在有的噴墨瓷片價格掉到3.2元，有的全拋釉的價格掉到22元左右，這是這兩年來最低的價位，市場價格拼殺“紅海”一片。該人士表示，即使是掉價或者采用授信的營銷手段，現在的瓷磚還是賣不動，因為能夠“吃貨”的經銷商庫存已經“填飽”，終端市場受到新農村建設用地限制及房地產市場不景氣的影響，“貨”確實難賣。

　　據《陶城報》記者不完全統計，截止7月中旬，“泛高安”產區已經停線近40條，預計到八月份還有近20條被迫停產。不少廠家乘著農忙季節放假調休，已經不得不停產的企業干脆放長假，工人每月領著七八百塊錢工資等候開工的消息。

　　盡管市場低迷延續了不到三個月時間，一小部分企業開始凸顯資金實力薄弱、抗市場壓力的能力有限的弱點。記者多次聽說某家企業又被欠薪或拖欠經銷商款項堵門的事件，本報記者趕到現場時，差不多已達成協議，大部圍堵人群散去。然而，某西瓦企業被宣告破產的傳聞不斷，但本報記者暫時尚未獲得相關權威部門的確認，如果情況屬實，這將是高安陶瓷企業倒下的第一塊“多米諾骨牌”。

　　品牌企業上演“彎道超車”，依然堅挺

　　真正的將軍是在部隊最迷茫的時候知道將隊伍開往何方，行業里真正的王者是在市場最淡的時候依舊堅挺。

　　“我們現在銷售也受到一定影響，但產銷率在80%。”江西太陽陶瓷營銷總經理胡堯表示，憑借在佛山多年的歷練，“海歸派”的背景使得其經營思路開闊、新產品開發嗅覺敏銳、市場把控力強，再加上該公司近20年在市場的沉淀，盡管今年新增了一條全拋釉新線，太陽陶瓷仍舊能保持普通仿古、全拋釉、外墻的最好最穩銷售及最高價格的記錄。

　　江西精誠陶瓷營銷總經理劉劍向《陶城報》記者透露，當前市場低迷，精誠陶瓷逆勢上揚，在銷售和價格上均有突破。而記者在查看該公司倉庫時，確實保持著正常的庫存水平，淡季似乎與精誠陶瓷無關。

　　在業界人士看來，自從江西精誠陶瓷聯合陶城報舉辦“高安陶瓷出口論壇”以來，潛心三年終于成功登頂“華中第一出口品牌企業”，該公司在佛山陶瓷界已經小有名氣。借助該影響力，盡管不少產品價格與高安產區同檔次產品高出不少，但是近兩年精誠陶瓷國內市場呈現爆發性增長，實現了國內外銷售雙提升、價格超越大部分同行、品牌化初現成效的“三大突破”，被高安市政府贊為高安陶瓷發展模式的典范。因此，業界也將高安陶瓷品牌化“彎道超車”第一人的雅號贈予該公司董事長羅來足。

　　羅來足在近日向記者透露，精誠陶瓷不會滿足當前取得的些許成績，而會立足原來來之不易的經驗和成果，高臺起跳，圍繞高安市政府提出的“高品高質高安陶瓷”目標，以產品的差異化、營銷模式的創新及產品結構的多樣化，跳出高安目前拼價、走量的競爭怪圈，堅決實行“本土品牌化”的策略，打造江西產區第一仿古磚品牌。

　　值得關注的是，江西歐爾瑪陶瓷是最早進駐江西的陶瓷企業之一，該公司總經理肖鴻聲不僅帶領企業取得不俗業績，還以江西建陶精英聯誼會會長的身份，積極深入終端，為淡季市場的高安陶瓷尋找新的渠道和銷售模式。

　　此外，江西歐爾瑪陶瓷、江西普京陶瓷、江西華碩陶瓷與江西瑞源陶瓷分別代言浙江籍、佛山籍和江西本土拋光磚企業領銜銷售，江西羅斯福陶瓷則在瓷片和拋光磚綜合銷售排在產區前列，江西金牛陶瓷則是瓷片和仿古綜合銷售取得不俗業績的代表，而江西神州陶瓷旗下品牌“路易保羅”依舊保持噴墨瓷片領域單一銷量最大品牌位置。

　　但是由于此次銷售最淡所表現的并非“泛高安”產區往年傳統淡季時的特征，被高安陶瓷界稱為“史上最淡”。高安市委市政府高度重視，召開座談會，傾聽企業發展所遇難題，高安市陶瓷行業協會也發揮自身行業性服務作用，積極配合政府并組織企業成員應對，在企業資金運轉困難、用電難題、稅收、環保等方面進行幫扶或者給出解決辦法。