東鵬：未來民族陶瓷的Global Leader
2014年佛山品牌國際競爭力調研走進東鵬

　　8月1日下午，“佛山品牌•向世界出發”2014年佛山品牌國際競爭力調研活動在建陶領軍品牌——東鵬瓷磚（東鵬控股03386.HK）進行。在東鵬副總裁邵鈺、國貿中心總經理廖丹等企業領導的陪同下，中山大學王海忠教授、佛山日報經濟部主任黃義仲率領調研團隊從產品力、品牌力和國際化運作三個維度，對東鵬進行深度調研。

　　據悉，此次佛山品牌國際競爭力調研，得到了佛山市質量強市工作領導小組的支持和指導，由佛山傳媒集團、佛山日報社攜手中山大學中國品牌研究中心首次對佛山主要支柱產業的30個領軍品牌進行國際化競爭力調研研究，深入研究佛山品牌的國際化競爭力，尋找中國自主品牌國際化的標桿，提升佛山品牌在國內外的知名度和美譽度，推動佛山品牌與世界對話。東鵬作為佛山支柱產業——建陶龍頭企業，受到了調研組委會的力邀，接受調研，首度披露了其鮮為人知的品牌國際化建設的的做法、經驗和路徑，為行業國際化發展樹立了良好榜樣。

　　下午3點，調研小組一行走進位于佛山石灣的東鵬大廈，參觀了以“金木土水火”為設計理念的東鵬展廳，對品牌高品質的瓷磚產品、齊全的產品品類深表贊賞，東鵬世界級的專利產品——世界洞石給調研小組留下了深刻印象。

　　在調研中，邵鈺副總裁向調研小組分享了東鵬國際化建設之道。他說，東鵬的國際化建設分為兩個方面：一是“走出去”，通過開展國際貿易銷售東鵬品牌產品、參加博洛尼亞展等世界頂級展會等方式，在國際市場上展現民族品牌的實力。二是“請進來”，持續與國際頂級設計、研發機構進行合作，開發出享譽世界的創新產品，同時通過香港上市、代理意大利頂級品牌REX（銳思）、收購德國藝耐廣州子公司等形式引入國際資本和國際管理經驗，為民族品牌的發展注入新鮮血液。

　　廖丹總經理介紹了東鵬國際貿易中取得的不俗成績。目前，東鵬已在美、英、德、意等近30個國家和地區注冊了國際商標，產品暢銷海外，最大的出口目的地包括美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國等質量標準較高的國家。其中，東鵬自主品牌銷售成為其整個國際貿易的主導。據悉，截止今年5月，東鵬已在全球建設40余個經銷商，目前這個數額還在不斷增加中。據廖丹介紹，由于東鵬堅持定位高端，出口銷售高質高值產品，即使近年來國內瓷磚出口遭受國際“反傾銷”抵制，東鵬不僅未受沖擊，反而能夠保持良好的銷售優勢。

　　佛山品牌國際競爭力調研小組在聽取東鵬方面的介紹后，對東鵬國際化建設所取得的成績給予了高度評價和肯定：“東鵬是陶瓷行業的領導企業，現在在國內是當之無愧的第一，Leader。東鵬不僅主打產品突出，而且產品細分、品類齊全，國際化不是停留在口頭，而是已經有實際的行動和成績。”
王教授立足東鵬“上市公司”的角度，就東鵬今后的發展給出了中肯的建議。王海忠教授指出，未來東鵬可以從6個方面加強品牌的國際競爭力：一是做高端品牌的東鵬要更進一步了解高端消費人群的需求；二是由全面顧客滿意升級為建立全面品牌體驗；三是向行業輸出東鵬模式，傳播品牌內涵，進一步加強品牌美譽度；四是向世界講述東鵬模式、東鵬故事，真正實現“走出去”，進而“走進去”，同時抓住重點市場進行建設；五是堅持“多條腿走路”，梳理東鵬旗下國際、國內品牌的關系；六是抓好“營銷、品牌”與“技術、產品”兩端。王教授鼓勵東鵬“力爭做國際標準制定者，做Global Leader，這也是行業、媒體、學界對東鵬的期待”。

　　最后，邵鈺副總裁對調研小組的熱心建議表達了真摯的謝意，并表示未來東鵬將繼續堅持走高端品牌路線，采用中外結合的方式開拓、建設國內外市場，通過線下、線上相結合，增強顧客品牌體驗，力爭做國際名牌，贏得世界尊重。