一提起高端家電，消費(fèi)者腦海中通常會(huì)出現(xiàn)很多外資洋品牌。但在廚電行業(yè)，情況卻發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，國產(chǎn)廚電品牌占據(jù)了國內(nèi)為數(shù)不少高端廚電市場份額。

　　廚電行業(yè)需要高端品牌引領(lǐng)

　　當(dāng)前，中國正步入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮持續(xù)驅(qū)動(dòng)下的“快速變化、持續(xù)轉(zhuǎn)型”全新時(shí)代。特別是城市智慧化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化等浪潮的推動(dòng)，中國比任何一個(gè)時(shí)候更需要高端品牌來引領(lǐng)時(shí)代變革的潮流。

　　隨著國人對生活品質(zhì)的要求越來越高，中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念正悄然改變，整個(gè)廚電行業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)，而高端廚房電器成為市場新的增長亮點(diǎn)。但廚電企業(yè)如若想要在市場中占領(lǐng)主導(dǎo)地位，必然得有“一手”。

　　廚電行業(yè)市場份額仍將提升

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從中長期來看，廚電市場仍將會(huì)持續(xù)走熱。“過去三年間，廚電市場實(shí)現(xiàn)了8%以上的復(fù)合增長率。預(yù)計(jì)2014年廚電行業(yè)整體將取得12%的增長速度，這是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型步伐最快的領(lǐng)域。”

　　城鎮(zhèn)化進(jìn)入新一輪的快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到60%。屆時(shí)，農(nóng)村市場將累計(jì)新增家電銷售額近4.5萬億元。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前廚衛(wèi)電器的75%為新增需求，而替換型需求僅占到25%左右，不過后者的占比呈日趨上升趨勢。

　　領(lǐng)軍企業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)升級式

　　“盡管受整個(gè)房地產(chǎn)市場走低影響，外界對于廚電市場走勢產(chǎn)生了擔(dān)心。但家電市場從上世紀(jì)90年代就開始旺銷，與房地產(chǎn)的密切度雖然存在但不成正比。來自用戶二次更新需求市場正在迎來爆發(fā)期，以及電商等新渠道的蓬勃發(fā)展給我們帶來強(qiáng)大推力。”某知名廚電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　專家指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的核心就是以用戶需求和體驗(yàn)作為最高的判斷標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)層面而言，中國高端廚電行業(yè)正在迎來一個(gè)粉絲消費(fèi)主導(dǎo)的“好效果”時(shí)代。領(lǐng)軍企業(yè)不再只依賴高端市場的自然增量，更在于“通過以人為中心的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從高端廚電產(chǎn)品制造商向高品質(zhì)生活方式倡導(dǎo)者和開創(chuàng)者”持續(xù)升級式領(lǐng)跑。