中秋小長假即將到來，家居市場(chǎng)馬上迎來“金九銀十”的第一輪考試。因?yàn)橹蟮牟痪镁o接著“十一”黃金周，在大環(huán)境不盡如人意的情況下，商家都會(huì)拿出哪些活動(dòng)來吸引人們的眼球?而如今消費(fèi)者把更多的假日性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為理性的觀望態(tài)度，如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，是這個(gè)金秋需要直面的問題。
中秋活動(dòng)仍舊豐富
作為市場(chǎng)促銷“承前啟后”的一個(gè)小長假，越來越多的商家都不再把中秋節(jié)小長假視為重要的大型促銷節(jié)點(diǎn)。但本著“不促不銷”的原則，多數(shù)商家還是會(huì)采取一些有特點(diǎn)的活動(dòng)。有的企業(yè)直接延續(xù)了促銷活動(dòng)，有些則是干脆直接把中秋節(jié)促銷當(dāng)成了“國慶”促銷活動(dòng)的前期預(yù)熱環(huán)節(jié)。
藍(lán)景麗家從9月6日起，傾情推出“店慶特惠暢享雙節(jié)——17周年店慶盛典大惠戰(zhàn)”活動(dòng)。從建材到家具，涵蓋范圍相當(dāng)廣泛。而集美家居將在中秋節(jié)期間舉行大紅門店、盧溝橋店、定慧橋店、北苑店以及燕郊店的五店聯(lián)動(dòng)的大型促銷，而水屯店則將舉行3周年店慶的盛大讓利優(yōu)惠。紅星美凱龍則是聯(lián)合TATA木門開展“紅星定制”活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前去一探究竟。家和家美紅木第一城將舉辦首屆千萬元級(jí)極品紅木家具（紅木家具裝修效果圖）展延期至國慶節(jié)后，紅木第一城二層展廳展出單件千萬元以上的紫檀套床、海南黃花梨條幾、紫檀雕龍箱柜、老酸枝客廳寶座等稀世珍品。除了家居賣場(chǎng)，裝飾公司也不甘示弱，今朝裝飾在9月7日將開展十五周年慶暨中秋裝飾搶訂惠活動(dòng)，感恩業(yè)主。
促銷手段各式各樣
說到節(jié)日促銷，很多消費(fèi)者就立馬兒會(huì)想到打折二字。然而現(xiàn)在的促銷方式越發(fā)多種多樣，除了打價(jià)格牌外，定制牌、聯(lián)動(dòng)牌、感恩牌也是商家的主要促銷手段。
此次中秋，正好趕上紅星美凱龍第二屆“全球家居設(shè)計(jì)周”，屆時(shí)，將有3000名優(yōu)秀家居設(shè)計(jì)師進(jìn)駐全國各地紅星美凱龍商場(chǎng)，為顧客免費(fèi)提供專屬家居搭配方案。不僅如此，紅星美凱龍還從TATA木門總部“買斷”了20000樘靜音門，“買斷”后低價(jià)銷售，最大限度返利消費(fèi)者。成為“設(shè)享生活紅星定制”的第一撥定制產(chǎn)品。紅星的定制牌，打得很是精彩。
而藍(lán)景麗家的“買家具滿額贈(zèng)京東購物卡”活動(dòng)，可謂是此次中秋促銷打聯(lián)動(dòng)牌的代表。9月6日至8日，到藍(lán)景麗家消費(fèi)的顧客當(dāng)日單筆合同銀臺(tái)實(shí)付達(dá)到規(guī)定條件，即可領(lǐng)取最高3000元的京東購物卡。與京東聯(lián)合促銷，達(dá)到雙方共贏。
中秋市場(chǎng)預(yù)計(jì)平穩(wěn)
中秋是個(gè)比較特殊的小長假，大部分人都會(huì)考慮與家人在一起，對(duì)于選購家居建材，實(shí)屬少數(shù)。但企業(yè)依舊會(huì)打出一些活動(dòng)來，為“十一”大促而做準(zhǔn)備。今朝裝飾汪總表示，中秋三天的市場(chǎng)銷售情況不具備很大的代表性和參考性，對(duì)于中國人來講，中秋佳節(jié)家庭團(tuán)圓的意義較大，團(tuán)圓時(shí)節(jié)外出游玩和合家歡聚都會(huì)占用消費(fèi)者進(jìn)行家居裝修或者選擇家裝公司的時(shí)間，但是總體來說有節(jié)假日就還是會(huì)有市場(chǎng)。集美副總裁沈耀俊告訴記者，不少家居企業(yè)通過木門節(jié)開啟了春季促銷活動(dòng)，而從中秋節(jié)集美推出的活動(dòng)來看，基本就是常規(guī)性的促銷。會(huì)為十一進(jìn)行預(yù)熱，但持續(xù)度不會(huì)太長。
