金九銀十已過(guò)大半，這預(yù)示著衛(wèi)浴市場(chǎng)傳統(tǒng)的黃金促銷季即將結(jié)束。回想這一期間的市場(chǎng)情形，可以用“冷清”二字說(shuō)明。對(duì)于接下來(lái)的第四季度，不少業(yè)內(nèi)人士指出，雖然今年衛(wèi)浴市場(chǎng)冷清已成定局，但是商家還是可以借助“雙十一”、“元旦”這些小爆發(fā)點(diǎn)來(lái)拉升銷量。
“金九銀十”略顯平淡
十一假期，在家居消費(fèi)行業(yè)往往被看做是“最后的瘋狂”。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，裝修需求逐漸減少，家居消費(fèi)也從十一之后進(jìn)入“冬季”。因此，對(duì)于衛(wèi)浴商家而言，十一已過(guò)，2014年的市場(chǎng)大勢(shì)基本已經(jīng)確定。
今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現(xiàn)在，不少衛(wèi)浴商家雖然業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，相比去年同期則出現(xiàn)了一定幅度的下降。業(yè)內(nèi)人士表示，通常在往年的五一或十一，賣(mài)場(chǎng)促銷活動(dòng)中總會(huì)有客流飽滿的情況，而且會(huì)集中在小長(zhǎng)假后面幾天內(nèi)，今年的情況是每天的客流量都差不多，并沒(méi)有出現(xiàn)爆滿的情況。相關(guān)人士解釋降幅大的原因有二，一是整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和樓市成交下滑的影響，二是去年國(guó)慶促銷與今年國(guó)慶促銷的發(fā)力時(shí)間不同，銷售情況也就不一樣。
衛(wèi)浴經(jīng)營(yíng)模式將轉(zhuǎn)變
從今年十一的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，衛(wèi)浴市場(chǎng)更表現(xiàn)出一個(gè)明顯的特點(diǎn)：大品牌商品比小品牌商品更好賣(mài)。知名度和美譽(yù)度較大的衛(wèi)浴品牌，其營(yíng)業(yè)額與一般品牌的差距逐漸拉大，這意味著消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。一位衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“以前不管品牌大小，品牌的業(yè)績(jī)不會(huì)差距太大，從這次十一的數(shù)據(jù)可以看出，大品牌的業(yè)績(jī)明顯好于一般品牌，預(yù)計(jì)這種差距也會(huì)逐漸拉大，人們?cè)谶x擇商品時(shí)越來(lái)越注重品牌知名度和美譽(yù)度。”
隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的“走冷”，活躍在市場(chǎng)上的消費(fèi)者多以結(jié)婚購(gòu)房、二次裝修的剛需消費(fèi)為主，這樣的消費(fèi)人群在家居消費(fèi)市場(chǎng)更為理性，購(gòu)買(mǎi)時(shí)多比較、重視性價(jià)比，理性消費(fèi)觀將成為市場(chǎng)主流。業(yè)內(nèi)人士表示，定位于“中端”消費(fèi)的品牌和商品將更受關(guān)注，同時(shí)，“大品牌”的促銷活動(dòng)也備受關(guān)注。
節(jié)日消費(fèi)將繼續(xù)是家居消費(fèi)的規(guī)律。在2014年剩下的兩個(gè)月內(nèi)，人為制造出來(lái)的消費(fèi)節(jié)日如“雙11”、“雙12”，都將是賣(mài)場(chǎng)預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)突破的節(jié)點(diǎn)。從目前的商場(chǎng)客流來(lái)看，消費(fèi)者也習(xí)慣“等待”賣(mài)場(chǎng)的促銷活動(dòng)，集中在促銷節(jié)點(diǎn)消費(fèi)，“不促不銷”的特點(diǎn)將繼續(xù)發(fā)酵。
