“網(wǎng)上超市真是太方便了，現(xiàn)在我家要買家居用品，包括柴、米、油、鹽都在網(wǎng)上買，當(dāng)天買第二天就送貨上門，跟在超市買的貨一模一樣，還不用自己提。”不知從什么時(shí)候開始，大眾對(duì)便捷、快速發(fā)貨網(wǎng)店的贊美越來(lái)越多，開始逐漸消除心中對(duì)網(wǎng)購(gòu)安全隱患的顧慮，越來(lái)越能接受網(wǎng)上購(gòu)物。現(xiàn)今，一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也正悄然地出現(xiàn)在這些互聯(lián)網(wǎng)上，售賣著小而美的商品，獲得大眾認(rèn)可。本土設(shè)計(jì)師迎來(lái)了借互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌的機(jī)會(huì)，但是在國(guó)內(nèi)家紡領(lǐng)域卻鮮少看見(jiàn)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。
不得不提，國(guó)外的家紡設(shè)計(jì)師品牌已有很多成功的例子，例如丹麥家紡品牌Hay。Hay品牌是幾位志同道合的丹麥設(shè)計(jì)師于2002年在丹麥成立的家紡品牌，目前，Hay品牌除了擁有4家店面外，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售至全國(guó)各地；澳大利亞墨爾本兒童床品品牌GOOSE BUMPS的創(chuàng)始人Lnga Rodd除了是一位設(shè)計(jì)師外，還是三個(gè)孩子的媽媽，為了讓寶貝們擁有更多美好的童年記憶，便創(chuàng)立了自己的兒童床品品牌GOOSE BUMPS，大膽的色彩組合和版畫圖案使其受到廣泛關(guān)注。但在國(guó)內(nèi)，設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌還比較罕見(jiàn)，不為大眾所知。
在電商行業(yè)里，家紡、服飾通常是利潤(rùn)最高的品類，但創(chuàng)業(yè)者通常都以奢侈品為切入點(diǎn)，或者在類似凡客這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，綜合類電商上更多是在出售過(guò)季商品。在垂直的潮流品類方面，甚少有電商平臺(tái)涉足，重要原因就是市場(chǎng)太小眾。
今年，這些綜合類電商也將家紡、服裝品類重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)師品牌、設(shè)計(jì)工作室上面來(lái)。數(shù)日前，天貓與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周合作，將有百余家國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師品牌以“設(shè)計(jì)貓”店鋪入駐天貓。不過(guò)與YOHO!有貨扶持本土品牌不同，天貓重點(diǎn)是引入海外設(shè)計(jì)師品牌，而形成專門服務(wù)于設(shè)計(jì)消費(fèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)。
目前，獨(dú)立的服裝設(shè)計(jì)師在電商的道路上已嘗到甜味，無(wú)論從市場(chǎng)接受度還是商業(yè)環(huán)境角度來(lái)看，設(shè)計(jì)師品牌都迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展良機(jī)，相信不久，大批量家紡設(shè)計(jì)師們也會(huì)踏上這塊沃土，就像服裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)過(guò)段時(shí)間就會(huì)“吹”到家紡設(shè)計(jì)上一樣。
現(xiàn)今，設(shè)計(jì)師品牌中80%都是22~28歲的年輕人購(gòu)買，隨著90后一代的成長(zhǎng)，個(gè)性與自我主張便會(huì)迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)家紡獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌將會(huì)獲得更廣闊的發(fā)展道路。
