自從許多新的社交媒體上線以來(lái)，微博似乎受到了各大地板企業(yè)的“冷落”，可不能否定的是，微博對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)還是具有一定的意義的，那么，如何打好這場(chǎng)“微博拉鋸戰(zhàn)”呢?
說(shuō)到微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)氣了，恐怕廣大段子手們會(huì)首先跳出來(lái)反對(duì)，再者，草根大號(hào)也許都移步微信重新烹飪雞湯，善于造勢(shì)和抱團(tuán)取樂(lè)的這幫“幽默大師”開(kāi)始扮演著關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，充當(dāng)信息引爆的節(jié)點(diǎn)，讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加“事件化”。換言之，當(dāng)下的微博營(yíng)銷(xiāo)，不再是單純得以“帶粉，多粉”為首要目標(biāo)。轉(zhuǎn)而將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)聚焦于制造熱點(diǎn)。
微博營(yíng)銷(xiāo)面試以來(lái)，各大企業(yè)都以"官方“的形式紛紛匯入其中，微博上的“火熱辣評(píng)”，甚至是“開(kāi)槍互罵”都引來(lái)了陣陣旋風(fēng)，吸引了許多圍觀者，地板企業(yè)當(dāng)然也不例外，在地板企業(yè)自身的官方微博上不要擔(dān)心爭(zhēng)執(zhí)，從另一個(gè)方面來(lái)看，這樣的方式似乎更能引起地板行業(yè)消費(fèi)者的關(guān)注，因此，地板企業(yè)在進(jìn)行微博運(yùn)營(yíng)的時(shí)候更需要注意的是關(guān)注度。
想必其他社會(huì)化媒體，微博的媒體屬性更加顯著，但是即便是官方微博，內(nèi)容“過(guò)于官方”也會(huì)讓人感覺(jué)乏味，但是地板企業(yè)仍然不能因此就忽略了它的社會(huì)屬性。地板企業(yè)微博的營(yíng)銷(xiāo)中，最常見(jiàn)的一個(gè)錯(cuò)誤就是重視微博的媒體屬性，只是 簡(jiǎn)單的把微博當(dāng)成了企業(yè)的一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，這顯然還屬于推送、宣講方式的操作，這就是沒(méi)有利用到微博的“社區(qū)屬性"。
利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的地板企業(yè)能否成功擺脫“官方架子”就要看發(fā)送的內(nèi)容了，微博信息內(nèi)容要注意貼近企業(yè)最近的生活，注意聯(lián)系近期比較受人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)還需要考慮目標(biāo)群體、目標(biāo)消費(fèi)者的情況，就好比促銷(xiāo)信息、電子商務(wù)信息等等。微博上最受歡迎的內(nèi)容都是以幽默為主，因?yàn)楦嗟挠脩?hù)希望在零碎的時(shí)間里能夠充分的緩解壓力，所以地板企業(yè)的內(nèi)容需要寫(xiě)的有趣才會(huì)更加受歡迎。
如今越來(lái)越多的地板企業(yè)開(kāi)始利用微博進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，在不同程度上開(kāi)展了很多微博活動(dòng)，這些地板在微博上主要的活動(dòng)多半是對(duì)其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起到輔助的作用，比如說(shuō)某品牌的新品發(fā)布會(huì)等等，例如“節(jié)假日促銷(xiāo)“，一些注重宣傳的企業(yè)就會(huì)聯(lián)合官網(wǎng)、微博發(fā)布相關(guān)的信息，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。
眾所周知，和曾經(jīng)的微博相比較，如今的微博確實(shí)略顯“溫情“，但是面對(duì)微博這個(gè)平臺(tái)，還有許多粉絲的存在，如果地板企業(yè)想要成功的進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，就必然需要放下地板企業(yè)的“官方架子“。
