在此辭舊迎新之際，映入我們眼簾的行業畫面可謂五光十色。其中之一景，便是市場偏冷導致的產品壓倉，有的地方還頗為“壯觀”。如今瓷磚的供過于求已是不爭的事實，與此同時行業的生存環境更是日顯嚴峻。在新的一年以及未來的日子里，行業發展的出路在哪里?依愚之見大概只有8個字：做精主業，跨界延伸。
陶企需“做精主業，跨界延伸”
眾所周知建筑衛生陶瓷行業的景氣度，是與房地產行業密切相連的，可謂一損俱損、一榮俱榮。從目前的情勢來看，房地產行業過去那種的瘋狂火熱景象，恐怕從此就如“黃河之水天上來，奔流到海不復回”了，我們理應作好面對新常態的準備。退一步來說，即便今后的房地產行業還能象昔日那般瘋狂火熱，建筑衛生陶瓷行業也不大可能會象昔日那般大干快上了，因為更加嚴厲的環保政策、稅收政策之類馬上就會來調控的了。
陶企跨界延伸愈走愈寬廣
根據最新發布的數據，2014年我國陶瓷磚的年產能力已達140億平方米，實際產量已突破100億平方米，總產量與人均占有量早已雄琚世界第一位。在我看來，我們的產能、產量現在已經摸到天花板了，再往上升的空間已經小之又小了。那么眾多強勢陶瓷企業的新的發展空間在哪里?打造“百年企業”、“百億企業”的新的生長點又在哪里?在做好主業的同時實行跨界延伸，恐怕就是唯一的出路吧。
其實業內一些強勢的企業，早就在摸索跨界延伸之路了。首先便是在業內的跨界延伸：如造瓷磚的跨界造潔具，造潔具的跨界造瓷磚，造五金的跨界造衛浴，造衛浴的跨界造五金，還有建筑衛生陶瓷向陳設藝術陶瓷延伸等。接著就是向著大家居的延伸：如向著櫥柜、衣柜、木門、涂料等比較接近老本行的家居領域延伸，擴大各自的產品品類。與之同時還有更大跨度的延伸：如房地產、酒店、大賣場、金融信貸、文化影視等等。就目前的情況來看，陶瓷企業的跨界延伸總是成功的多、失敗的少，足可說明這跨界延伸之路是可以走得通的。
這些年陶瓷行業跨界延伸的成功范例可首推東鵬。且暫不說它在躋身泛家居冠軍聯盟、進軍藝術陶瓷、經銷進口瓷磚等等的諸多部署，僅商業地產開發這一塊就足可堪稱典范了。它投資建設的位于佛山石灣的中國陶瓷城，早在2002年10月就正式開業，現已成為陶瓷衛浴出口的風水寶地，即便是租金上漲，商戶仍趨之若鶩。其成功的營運模式因此也先后向著二期工程的中國陶瓷總部基地、南莊的華夏中央廣場乃至山東淄博等地復制延伸。這些年業內向房地產、商業地產發展的還有新中源、新潤成、宏宇、卓遠等眾多企業，向著其它更多領域多元化發展的則更多了。可見這跨界延伸之路不僅是可以走得通的，而且是可以愈走愈寬廣的，但愿在這新的一年我們可以聽到更多的好消息。
近年陶瓷行業跨界延伸的一個最大手筆的成功范例應是新明珠，目前一個以陶瓷生產為主體，以金融為紐帶，以星級酒店、高爾夫球場、紅酒文化等為載體的世界級多元化陶瓷商貿平臺，業已呈現在我們面前。日前筆者參加了新明珠集團的一個活動，葉德林董事長不無幽默的致詞令人印象特別深刻，他說：“朋友們，如果您喜歡這里的氣候，想在佛山安家立業，您可以選擇綠島明珠、樵山明珠、北江明珠;如果您發展需要設立辦事處，華夏中央廣場的高檔辦公場所可以幫您實現夢想;如果您需要資金短期扶持，新明珠小額貸款公司可以給您提供幫助;如果您想享受健康運動，到銀海明珠高爾夫俱樂部球場一定會令您有意想不到的收獲;如果您想喝正宗的性價比最好的紅酒，新明珠酒業一定會給您一個滿意的體驗;如果您想嘗試近距離出差的感覺，華夏明珠大酒店齊全的功能一定會成為您在佛山臨時的‘家’……只要對朋友的健康和發展有利的事，新明珠都會去嘗試，去投資，去經營。因為只有我們相互支持，新明珠百年企業的夢想才能夠實現。”
去年特別值得關注的還有鷹牌陶瓷創辦的國內首個泛家居電商創意園，其延伸的方向則是電商與創意。毫無疑問這是當下兩個堪稱最潮流、最時尚、最具發展潛力的領域，相信在這新的一年里，定必可以大展鴻圖、大有作為，為我們行業的跨界延伸闖出又一條具有示范意義的充滿陽光的康莊大道來。
