2015開年，陶瓷行業交出一份“馬馬虎虎”的成績單。綜合多個產區數十家陶企營銷負責人提供的情況來看，開年首月陶瓷磚銷量小幅反彈，銷售熱度雖不及去年同期，但亦有提振，部分廠家產銷兩旺，產品呈結構性緊缺，個別產品價格上調。
多地拋光磚、瓷片價格上揚
在遭遇去年年底殘酷的市場震蕩、產品量價齊跌后，今年開年多地瓷磚銷售觸底反彈。據記者實地調查了解，江西、湖北、山東、河南、河北、四川等產區的個別產品供應緊張，價格略有上調。
江西高安的銷售形勢較為火爆，很多企業不僅消化了去年的庫存，產銷亦達到平衡，呈現了“一個星期銷量抵得上去年下半年一個月”的喜人開局。
受環保風暴與行業去年整體停窯時間較長等因素影響，市場上部分產品及花色處于缺貨狀態，部分廠家因此趁機上調產品價格。記者了解到，高安、湖北、河南、河北等產區的一些拋光磚企業相繼對將公司旗下的部分產品價格上調0.5元~1元。
在四川夾江，3月份，產區內企業已相繼對300×600mm規格的瓷片進行了三次提價，最高漲幅達25%，并最終定格在3.2元/片上下。與此同時，河南內黃、河北高邑等產區的拋光磚、瓷片每片亦有0.5元~2元的上調。
但這并不意味著市場形勢的好轉。分析人士認為，這種因開工不足而引發的產品熱銷僅是短暫虛假的繁榮，隨著各產區生產的恢復及產量的增加，將很快變成泡沫，“因為終端的銷售形勢依然不容樂觀”。
“總體來看，2015年的開局比較平淡。”佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司總經理王青水直言，雖然個別產品出現缺貨現象，但難掩整體市場的疲態。王青水進一步分析，由于去年底陶瓷行業停窯時間較早，今年節后開窯又普遍較晚，所以年后經銷商集中訂貨導致不少廠家出現結構性貨源緊張。
產銷形勢依舊嚴峻
事實上，早在去年，就有佛山行業人士預測，對于陶瓷行業而言，2014年是冬天，2015年是寒冬。而根據記者的實際走訪，形勢亦不大樂觀。多家佛山陶企負責人向記者坦言“銷售同比去年下滑明顯”。
“三月份大多數陶企的銷量同比都在下滑，我們企業對比去年同期下滑了15%。”佛山西樵一家知名陶企的負責人向記者表示，今年的銷售壓力很大。對于今年開年的銷售形勢，金尊玉陶瓷副總經理高濤說，據其了解，往年此時許多企業的業務員都在辦公室打電話發貨，但今年都派出去開發客戶了，“可見任務之重”。
佛山一家陶企銷售人士潘先生向記者介紹，開年至今，他去了陽江、江西、武漢等地出差，發現許多陶瓷零售店面公示租憑、轉讓等消息，甚至有些客戶明確表示“已轉行，不做陶瓷了”。潘先生稱，有些經銷商從去年年底到現在，銷售額一直下滑，因不看好陶瓷生意，才決定另謀出路。
采訪中，“價格戰”成為眾陶企口中的高頻詞。很多企業都寄望通過終端促銷及價格戰在短期內帶動銷售，價格戰的激烈程度在終端表現得尤為明顯。
鷹牌陶瓷營銷副總經理陳方根向記者表示，鷹牌陶瓷在開年首月價跌量漲，銷售總額相比去年同期僅有微漲。主要原因是個別相同定位的知名品牌，在今年開年大幅降低產品價格，讓鷹牌也不得不被迫降價。
