2014年下半年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的寒冬，其中原因既有因全國(guó)性環(huán)保整改而停線停窯，也有房地產(chǎn)政策收緊，樓市慘淡有關(guān)。但是行業(yè)“寒冬”中，大理石瓷磚逆勢(shì)突圍，高歌猛進(jìn)，成為2014年度陶瓷行業(yè)的關(guān)鍵熱詞。那么在大理石瓷磚品類盛行，經(jīng)濟(jì)處于新常態(tài)下，大理石瓷磚能否延續(xù)2014年的熱度，成為2015年陶瓷行業(yè)熱銷產(chǎn)品呢?

　　據(jù)媒體相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近90%的品牌涉足到大理石瓷磚產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，僅2014年下半年秋季陶博會(huì)就涌現(xiàn)出蘭洛斯瓷磚、壹號(hào)等20多家陶瓷品牌，打出了大理石瓷磚的旗號(hào)。然而，從實(shí)際情況中得知，真正投入產(chǎn)品研發(fā)、規(guī)模話生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)和招商的大理石瓷磚品牌則屈指可數(shù)，基本是以全拋釉為主推產(chǎn)品的品牌和企業(yè)“掛羊頭，賣(mài)狗肉”。

　　2015熱銷產(chǎn)品預(yù)測(cè)：大理石瓷磚

　　隨著拋光磚、全拋釉、仿古磚等常規(guī)產(chǎn)品已陷入發(fā)展困局，微晶石走下奢華的神壇，終端價(jià)格一再下探，經(jīng)銷商無(wú)利可圖，大理石瓷磚和拋金磚等產(chǎn)品則順勢(shì)成為陶瓷行業(yè)的明星產(chǎn)品，消費(fèi)者喜愛(ài)產(chǎn)品。

　　行業(yè)人士分析，陶瓷行業(yè)，一直是市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一。所有的產(chǎn)品熱銷與否，都與市場(chǎng)的接受度關(guān)系緊密。大理石瓷磚經(jīng)過(guò)多年的沉淀，已經(jīng)為終端經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師和中上層人士接受。在大理石瓷磚品類基本成熟，終端消費(fèi)空間巨大等背景之下，大理石瓷磚迎來(lái)了開(kāi)拓市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

　　選對(duì)產(chǎn)品，更要選對(duì)品牌

　　大理石瓷磚無(wú)疑成為2015年度熱銷產(chǎn)品，但是，對(duì)于經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師和終端消費(fèi)者而言，不僅要選對(duì)產(chǎn)品，更要選對(duì)品牌。

　　2015年，經(jīng)銷商選對(duì)最具投資價(jià)值的大理石瓷磚品牌非常重要，一個(gè)新品類的建立會(huì)有3—5年的發(fā)展期，選中最具投資價(jià)值的品牌，為經(jīng)銷商帶來(lái)不僅僅是質(zhì)量保證、配套齊全和服務(wù)完善，更是讓品牌給你帶來(lái)品牌溢價(jià)。

　　自2014年春季陶博會(huì)一炮打響，以定位“尊貴生活的藝術(shù)典范”的蘭洛斯瓷磚問(wèn)世;2015年3月，“蘭洛斯瓷磚大理石館”的竣工，使蘭洛斯瓷磚成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)擁有大理石瓷磚展廳的品牌。而渠道建設(shè)方面，蘭洛斯瓷磚利用時(shí)間差，在2015年春節(jié)前均已完成經(jīng)銷商戰(zhàn)略布點(diǎn)，蘭洛斯瓷磚大理石瓷磚終端展廳建設(shè)陸續(xù)竣工開(kāi)業(yè)。

　　華南理工大學(xué)教授、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹分析，大理石瓷磚是一款能凸顯大理石美麗外表、蘊(yùn)含瓷磚內(nèi)在卓越性能的瓷磚，即大理石瓷磚=大理石的裝飾性能瓷磚的使用效能。其不僅涵蓋其他品類的用途和工藝，而且具有高端裝飾效果。大理石瓷磚經(jīng)過(guò)數(shù)年時(shí)間的發(fā)展，已成功進(jìn)入喜來(lái)登、希爾頓等五星級(jí)酒店，逼真得令人真假難辨。

　　尹虹教授的分析道出了經(jīng)銷商的訴求。對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品品質(zhì)得到保證，品類不斷走向成熟，是目前階段經(jīng)銷商對(duì)廠家的最大訴求;而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的裝飾效果能否得到保證，成為了其認(rèn)可該產(chǎn)品的保障，也是其最大訴求。

　　從長(zhǎng)期關(guān)注大理石瓷磚品類發(fā)展的行業(yè)人士認(rèn)為，蘭洛斯瓷磚高舉高打，定位消費(fèi)人群多為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、小資和中上層人士，產(chǎn)品價(jià)值較高，產(chǎn)品研發(fā)較為齊全，尤其產(chǎn)品配套方面最為齊全。

　　2015年，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，在常規(guī)產(chǎn)品已陷入發(fā)展困局、大理石瓷磚產(chǎn)品基本成熟、終端消費(fèi)空間巨大等背景之下，大理石瓷磚無(wú)疑到了最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。