衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)眾多，但真正有歷史、有內(nèi)涵的品牌是少之又少。因著入行門(mén)檻低，利潤(rùn)豐厚，想進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)的人從來(lái)不在少數(shù)，而那些不懂經(jīng)營(yíng)的人卻又在市場(chǎng)的洗牌浪潮中大多死在了沙灘上。企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該取舍有道，有所為，有所不為，如此才不會(huì)成為曇花一現(xiàn)的“短命鬼”。
促銷(xiāo)大戰(zhàn)適可而止
在現(xiàn)在的衛(wèi)浴行業(yè)中，不少衛(wèi)浴企業(yè)為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，想盡辦法投入各種促銷(xiāo)降價(jià)熱潮中，但是低價(jià)通常只是吸引了一部分消費(fèi)者的注意，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展是沒(méi)有益處的。
因?yàn)�，隨著眾多促銷(xiāo)形式的出現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者很多已經(jīng)不再買(mǎi)便宜帳了，在他們心里三天兩頭總是在做促銷(xiāo)，而最終自己能夠?qū)嶋H收獲的利益并不能符合期待值。在頻繁的價(jià)格戰(zhàn)中，消費(fèi)者們也算是身經(jīng)百戰(zhàn)了，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)。
品牌建設(shè)堅(jiān)持到底
在當(dāng)今的衛(wèi)浴市場(chǎng)上，衛(wèi)浴的品牌企業(yè)都擁有自主品牌，他們已經(jīng)形成了從生產(chǎn)，宣傳，銷(xiāo)售到售后服務(wù)配套的完整體系，其品牌的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成。因此衛(wèi)浴市場(chǎng)份額大多也就集中在這些品牌衛(wèi)浴企業(yè)。
另一方面，現(xiàn)在市場(chǎng)上企業(yè)林立，衛(wèi)浴市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和，而服務(wù)、價(jià)格和促銷(xiāo)多種競(jìng)爭(zhēng)手段組合競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致兩極分化格局日益明顯。因此，發(fā)展中的衛(wèi)浴企業(yè)不能只拼價(jià)格戰(zhàn)，而是應(yīng)該有效的運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)盡量擴(kuò)大自己產(chǎn)品的使用度，讓消費(fèi)者意識(shí)到了產(chǎn)品的質(zhì)量，從而發(fā)展自己的品牌。
對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌和企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的，在企業(yè)的后續(xù)發(fā)展過(guò)程中，品牌給企業(yè)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)愈加明顯，因?yàn)槠放频闹龋髽I(yè)在經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者那里收獲了極高的信任度和忠誠(chéng)度，而且，其能夠?qū)⒂侠硗斗庞诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，從而使得產(chǎn)品更新速度加快，總體銷(xiāo)售價(jià)格得以平穩(wěn)上升，從而又能推動(dòng)品牌的發(fā)展。
