改革開放以來，中國經(jīng)濟迅速崛起，大量洋品牌進入中國衛(wèi)浴市場，在與國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌進行了數(shù)次正面交鋒之后，成功瓜分了絕大部分中高端市場份額。不管承認不承認，中國人始終有著“崇洋媚外”的思想，一直以來，國內(nèi)市場對進口衛(wèi)浴產(chǎn)品的熱度只增不減，一些大型賣場也開始大力引進歐美高端品牌。看起來風光無限的進口衛(wèi)浴，在房地產(chǎn)下行的當口，日子其實也不怎么好過，“火熱”之下還需冷思考。
市場慘淡 進口衛(wèi)浴仍有市場
售價動輒十幾萬元甚至上百萬元的進口衛(wèi)浴不在少數(shù)，但一些頗具性價比的進口衛(wèi)浴也同樣快速占領(lǐng)市場。由此可見，進口衛(wèi)浴的購買者越來越理性，這部分消費者見多識廣，經(jīng)常在國內(nèi)外跑，他們的需求也是比較明確的，因此只要是品牌響、產(chǎn)品好、服務好，這部分消費者就會比較認可。
中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，仍有不少國際品牌入駐我國市場。業(yè)內(nèi)人士稱，“高端進口衛(wèi)浴選擇在這個時機進入中國市場還是比較明智的，盡管中國市場不好，但歐美市場更差，小品牌倒閉很多，中國市場的后勁應該是吸引這些高端進口衛(wèi)浴的主要原因。因為進入中國市場后，還需要一定的培育周期和普及市場，因此未來還是比較有前景的。”未來高端進口衛(wèi)浴市場，品牌將是第一選擇，未來有文化支撐的，在歐洲也排位較前的衛(wèi)浴品牌，將會占領(lǐng)更多的市場。
“血統(tǒng)”很重要 好設計才有價值
隨著中國市場的開放，越來越多的“洋品牌”開始進入國內(nèi)，但也有一些非純進口的衛(wèi)浴產(chǎn)品混雜其中，有些在國外認證、在國內(nèi)或東南亞代工和生產(chǎn)。同時，也不是進口的品牌就一定貴，一些外國不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。一般，高端進口衛(wèi)浴會提供特別的服務以及產(chǎn)品認證，保證消費者購買的產(chǎn)品百分百純“血統(tǒng)”。
高端進口衛(wèi)浴并不是普通消費品，價格高昂使之占據(jù)極其小眾的衛(wèi)浴消費市場。在這個小眾市場里，那些知名設計師的好設計才更有價值。在歐美國家經(jīng)過多年形成的高端衛(wèi)浴就那么幾個，這些知名品牌合作的知名設計師的設計也更經(jīng)典。一些頂級進口衛(wèi)浴品牌甚至把知名設計師請來做專屬設計，這就是品牌的魅力。
今時不同往日 代理商冷靜看待
如今的高端進口衛(wèi)浴市場和從前是完全不一樣了，應該說進入了一個新的篇章。從前的那些經(jīng)營方式、理念都需要調(diào)整，經(jīng)營者也需要隨著市場的改變來調(diào)整經(jīng)營策略，包括了解消費者“口味”的改變、未來市場的發(fā)展方向等。盡管如今有很多人來涉足高端進口衛(wèi)浴，尤其是前兩年，但大家還是要搞清楚一件事，那就是如今不比從前。
進口衛(wèi)浴品牌發(fā)展未來還會有一定的潛力，但是也不能一哄而上，做進口衛(wèi)浴的代理需要很長一段時間的培養(yǎng)期。因為很多高端品牌做市場推廣不單單是為了銷量，代理商應該著重于品牌的調(diào)研與未來市場的發(fā)展趨勢，研究進口產(chǎn)品是否符合中國市場等問題，冷靜地看待進口衛(wèi)浴表面上過于“熱門”的現(xiàn)狀。
