近些年，從其他領域跨界衛浴行業的“老虎”著實不少，瓷磚領域的新明珠、馬可波羅等，家電領域的蘇泊爾、華帝等，還有櫥柜領域赫赫有名的歐派、地板領域大名鼎鼎的揚子等，這些跨界巨頭涉足衛浴，無一不引起衛浴業內人士的側目。近日，一篇“美的殺入衛浴行業”的新聞火爆了朋友圈，一石激起千層浪，有關美的到底是“大老虎”還是“紙老虎”的討論甚囂塵上。在小編看來，“老虎”闖入衛浴行業，“殺戮”不可避免，但除此之外，還有推動與改造作用。

“老虎”闖入衛浴行業 除了帶來“殺戮”還有“改造”（圖片來自網絡）

　　“老虎”攪動衛浴行業還會推動衛浴企業

　　“美的”作為中國的家電巨頭之一，帶著他的品牌打擊能力和先進的終端營銷戰斗能力及管理營銷水平和人才殺入衛浴行業(暫不去判定“美的”這些在電器行業玩得風生水起的戲法在衛浴行業會不會水土不服)，會大大加劇衛浴行業的市場競爭，也會攪動衛浴行業原有的行為和思維格局，這是不爭的事實。但作為衛浴企業，及時獲得了這一信號，一些實力相當的從而會去思考如何提高自身競爭力，以在內憂外患的行業背景下活得更好更安全，同時研究一下跨界的品牌、終端打法，而不是在自家一畝三分地繼續著古老的耕作。

　　“跨界實體‘+’衛浴行業實體”新威脅

　　作為傳統實業的衛浴行業，美的的殺入僅僅是衛浴行業面臨的一大新威脅，即外界實業體這只“大老虎”，來“+”衛浴行業內部的實業體。但這樣的“大老虎”，現在，及未來，在衛浴行業還會涌現更多。比如近日，“海爾”這只“大老虎”盯準了馬桶蓋，正式對外宣布進軍智能衛浴行業。(其聯手日本JRM研究所成立了聯合研發實驗室，并將在12月末推出首款產品——海爾衛璽V-118CS。)在電器行業，還有很多這樣的品牌魁梧、終端網龐大的“美的”，如格力等，誰知道下一步它們要不要來吃一口衛浴行業的小鮮肉?比如，與衛浴行業息息相關的房地產公司，未來，它們會不會進軍衛浴行業也未可知。

　　“大老虎”除了帶來“殺戮”還有“改造”

　　“大老虎”來臨的當下，無論是藐視這些“美的”們對衛浴行業的威脅，還是過度營造“大老虎恐慌”，都是衛浴行業的浮躁和不理智，因為，輕慢和恐慌，一向都能順利地制造傷害和死亡。其實，傳統衛浴企業在警醒自己之時，不妨也試著去擁抱這些跨界來的不速之客，因為傳統衛浴企業擋不住。“大老虎”來臨之時，不是企業“掩耳做衛浴”，這些威脅就不存在;“大老虎”來了，帶來的也不全是殺戮，或許還有“行業改造”。這些來自其他領域的跨界“大老虎”，它們沒有特異功能，有的只是比傳統企業更開闊的思考能力。衛浴行業發展了這么些年，也需要一些跨界的力量來打破沉寂，攪出一些新思維、新模式出來。