互聯網迅猛發展，電商成為衛浴企業離不開的話題。回顧2015年，衛浴行業在電商方面遭遇了諸多挫折，亦獲得了不少成就，業內人士在對雙十一業績歡欣鼓舞的同時，又為線上線下難以融合的矛盾頭痛不已。新的一年已然到來，衛浴電商又會有怎樣的走勢?

解讀2016年衛浴電商走勢 “競合”或成破局關鍵（圖片來自網絡）

衛浴O2O仍將經歷陣痛期

O2O是電商永恒的話題。今年的家居O2O可謂受到不少的挫折，在年中，業內便公布了一份O2O“死亡名單”，其中便包括了宜家家裝、家裝360等著名的家裝O2O;5月份，全國首家O2O家居商城鄭州樂E家忽然倒閉。一連串事實也不得不讓衛浴企業看清：燒錢取暖。

2016年，O2O或將再經歷一段持續的陣痛期，而且在經濟大環境頹靡的情況下，不單單是衛浴等家居建材行業，恐怕各行各界的O2O業務都會不同程度地受到影響。慶幸的是，就目前的狀況來看，“陣痛”來臨，O2O行業“燒錢”的模式將會暫停，更多的向生態、創新的方向邁進。

電商產品原創才是出路

在過去的2015年當中，阿里與京東“掐架”成癮。在兩者多次交手的過程，京東多次多次抓住淘寶“假貨成災”的弱點進行攻擊，讓阿里有苦難言。確實，以淘寶為首，各大電商平臺都有不同程度地出現這種“非原創”現象。

為了維護聲譽，以及保證市場占有率。近日，阿里巴巴集團合伙人、首席平臺治理官鄭俊芳宣布，在阿里2015財年整體不再新增員工情況下，額外新增200名員工專職打假。阿里這個行為不僅表明了自己打假的決心，同時也為下一年整個電商走勢標配上了新的代名詞：原創。

堅持原創，才是長久的出路。種種跡象表明，2016年衛浴電商可能出現的一大變化，就是產品的創新性與獨立原創性，過往“同品不同店”的現象將隨著消費者保障制度不斷的完善變得越來越少，這也是促進電商良性發展的正道。

家居智能化普及成趨勢

家居智能化早已經不是科幻片中的“臆想”，隨著時代的進步，家居智能一體化逐漸變成現實。憑著人們對物聯化網的理解與運用的加深，未來家居智能化的普及成為了不可忽視的一個趨勢。

作為智能家居的一份子，自去年以來，智能衛浴一直都是風口上的詞語。與傳統的衛浴相比，智能衛浴不僅具有傳統衛浴的所有功能，還同時具備了信息和設備自動化等特點。在2016年，智能衛浴的普及速度將進一步加快，衛浴電商行業正在運用他們對互聯網的理解以及相關智能科技,逐漸改善人們的家居生活。

全民網購衛浴時代不遠

曾幾何時，網購衛浴市場仍然一片空白，而僅僅經歷幾年的發展，這片市場就呈現出了空前的繁榮。現實生活中，網購已經變成人們生活中不可或缺的一部分，隨著網購意識的加深，8090后逐漸成為消費主力軍，網購衛浴在未來很有可能消費者購買家居飾品的“第一梯隊”選擇。

到實體店購買衛浴，消費者常會受到空間與支付方式的制約。而網購衛浴則因為互聯網的應用以及O2O體驗店的普及，網購衛浴逐漸呈現多元化、普及化的趨勢。不但如此，近年來電商行企圍繞“最后一公里”大做文章，逐步完善衛浴的售前售后服務，也讓消費者切身感受到網購衛浴的便捷與可靠。有調查數據表明，愿意在網上購買衛浴的消費者比例在逐年上升，這預示著離全民網購衛浴的時代已經不遠了。

“競合”成電商破局關鍵

低迷，是近幾年來對衛浴電商狀態最簡單的總結。造成這個結果的根本原因有兩個，一是受制于大市房地產影響，當這個懷抱不再熱情，下滑是必然的結果;二是衛浴電商與傳統衛浴企業之間永無終止的斗爭。說到底，傳統與電商之間的斗爭是出于形態上的差異。傳統衛浴有著良好的售前體驗，而電商則是更便捷的支付和覽閱商品方式。兩者既是雙生子但又有著各自不可復制的優劣之勢，在面對寒冬之時，為求生存，大多數企業選擇的是“內戰”，才導致二者水火不容局面。

在衛浴行業，線上線下的相互排斥正在損害著彼此的利益，目前，已經有部分企業開始意識到彼此之間需要的更多是“競合”環節，衛浴電商與傳統企業若能形成一種共贏的思想，二者定能所向披靡。如此看來，衛浴電商破局的關鍵，離不開跨界合作與競爭融合，同時，這也將成為衛浴電商發展的新趨勢。