時(shí)值2016年伊始，許多陶瓷企業(yè)都紛紛開(kāi)始了2016年的戰(zhàn)略規(guī)劃。對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，2015年的市場(chǎng)是殘酷的，而2016年的市場(chǎng)行情又會(huì)如何?作為市場(chǎng)中不可或缺的一份子，行業(yè)整體形勢(shì)的不景氣對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也造成了不小的影響。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)謀得發(fā)展已經(jīng)成為不少企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)展的方向，但縱觀當(dāng)下陶瓷市場(chǎng)，很多陶瓷企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中走入了一些誤區(qū)。因此，在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還需做好規(guī)劃。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略需細(xì)致入微
陶瓷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷策略中，應(yīng)該做到全面分析市場(chǎng)，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)資源，通過(guò)產(chǎn)品知識(shí)、陶瓷產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)知識(shí)、陶瓷產(chǎn)品購(gòu)買常識(shí)、裝修知識(shí)及時(shí)尚潮流、趨勢(shì)、建材等方面的知識(shí)傳播來(lái)滿足消費(fèi)者的求知欲望，激發(fā)其潛在需求，形成企業(yè)、產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者需求的互動(dòng)，與消費(fèi)者建立良好關(guān)系，既拉動(dòng)銷量，又能帶來(lái)良好的社會(huì)價(jià)值，傳播新技術(shù)與新產(chǎn)品、新生活知識(shí)。
陶瓷企業(yè)如果要讓新聞營(yíng)銷產(chǎn)生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進(jìn)終端銷售，就有必要在新聞的張力與想象力、事件點(diǎn)與動(dòng)態(tài)推進(jìn)、產(chǎn)品信息和活動(dòng)信息、終端促銷活動(dòng)借勢(shì)新聞營(yíng)銷四個(gè)環(huán)節(jié)上做到位。否則只能是事半功倍，效果不盡人意。
陶瓷企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前要明確目的
陶瓷企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目之前，首先要十分的明確自己開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的是什么?是想傳播品牌?還是直接針對(duì)終端客戶提供產(chǎn)品服務(wù)?也許這幾點(diǎn)你都想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷去實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也可以幫你實(shí)現(xiàn)這幾個(gè)目的!但不同的目的決定著你開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)的策略會(huì)有所不同。畢竟陶瓷企業(yè)品牌傳播、招商加盟、零售服務(wù)的受眾都不一樣，關(guān)注焦點(diǎn)也不一樣。果不根據(jù)自身的實(shí)際目的制定與其相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，而采取廣撒網(wǎng)的形式東東打一槍、西打一槍，這也想要、那也想要，結(jié)果就是撿了西瓜丟了芝麻。
首先要明確目的，找準(zhǔn)客戶對(duì)象在哪里，他們喜歡什么、關(guān)注什么， 然后在能滿足他們需求的前提制定符合網(wǎng)絡(luò)特性的進(jìn)攻策略，有的放矢，才會(huì)有成功的希望。
現(xiàn)在的消費(fèi)群體以80、90后為主，而這些消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更多是希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取自己想購(gòu)買的產(chǎn)品。消費(fèi)者價(jià)值觀的這種變革，呼喚著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也在一定程度上滿足了消費(fèi)者的這種需求。通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)者便可“閉門家中坐，貨從網(wǎng)上來(lái)”。
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