品牌向來是地板企業(yè)在市場上“攻城略地”的神兵利器，然而地板行業(yè)經(jīng)歷三十余載的沉浮，知名品牌并不在少數(shù)，而漸漸成熟的消費(fèi)者對(duì)于知名品牌也不一定全盤買單。地板企業(yè)不能單純依靠提升品牌知名度的策略來贏得市場份額，而是應(yīng)當(dāng)不斷打造年輕化、個(gè)性化品牌，與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，在品牌美譽(yù)度方面做好功課。
單獨(dú)提升品牌知名度戰(zhàn)略行不通
有權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在“你今后是否會(huì)購買帶有品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品”的問卷調(diào)查中，僅2013年到2014年，購買品牌產(chǎn)品的人在一年的時(shí)間里就下降了7%;認(rèn)為品牌產(chǎn)品很好看的人由43%降到了30%;品牌產(chǎn)品展現(xiàn)消費(fèi)者身份的則由44%降到28%;對(duì)品牌產(chǎn)品無所謂的則由22%上升到了26%; 品牌產(chǎn)品高調(diào)、過于招搖的由24%漲到了28%;品牌產(chǎn)品過時(shí)俗氣的由11%上升到了18%。在“你最想擁有的三大品牌是什么”的調(diào)查中，前十大品牌的喜好度一年時(shí)間下降了21%。
消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品正在發(fā)生變化
消費(fèi)者到底想要什么?知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平認(rèn)為，毫無疑問消費(fèi)者想要的一定是時(shí)尚的產(chǎn)品。過去是品牌引領(lǐng)時(shí)尚，未來引領(lǐng)時(shí)尚的一定年輕消費(fèi)。未來市場消費(fèi)年輕化、注重設(shè)計(jì)感與時(shí)尚潮流一定是未來的消費(fèi)趨勢。因此對(duì)地板行業(yè)來說，必須在此局面之下做出重大轉(zhuǎn)變。
打造口碑和美譽(yù)度成為必然選擇
品牌的推廣，國內(nèi)的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣，品牌也成為了許多產(chǎn)品品質(zhì)的指標(biāo)與保障。事實(shí)上，品牌并非只是簡單的一個(gè)企業(yè)印象，而是蘊(yùn)含著企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綜合運(yùn)用、售后服務(wù)等方方面面的綜合實(shí)力，尤其是在地板行業(yè)，作為極為注重產(chǎn)品體驗(yàn)的行業(yè)，消費(fèi)者的口碑傳播將直接影響其品牌發(fā)展的高度。
品牌的美譽(yù)度和知名度不是一蹴而就的，需要地板企業(yè)在品牌建設(shè)的路上慢慢積累沉淀，有了品牌，企業(yè)就會(huì)無形中在消費(fèi)者心中留下某種認(rèn)知，并且隨著品牌建設(shè)的不斷積累，最終形成不可磨滅的印記，才能真正幫助地板企業(yè)成就有影響力的品牌。
