在衛浴行業，產能過剩已是公開的秘密，很多企業要么沒生意，要么靠低利潤走量維持生存。這就是為什么有些衛浴企業生產、銷售看起來一片紅火，卻仍然負債累累。市場蕭條的年代，衛浴企業如果老是賠本賺吆喝，肯定無法長久，因為行業洗牌，總是從產品質量得不到保障的低端產能開始。

低價競爭難長久 衛浴行業洗牌從低端產能開始（圖片來自網絡）

長期的低價策略等于自掘墳墓

在衛浴行業賠本賺吆喝的企業不止一家兩家，長期采取低價策略的企業不敢停產，因為一旦生產線停下來，供應商、銀行、工人、民間借貸公司都要來催債，廠家就有可能陷入破產的危局。很多衛浴企業被迫停產，并不是因為庫存爆倉導致資金無法周轉，而是長期采取低于生產成本價格進行銷售的策略而導致資金鏈斷裂，這無疑是自掘墳墓。

對此，有業內人士稱，市場競爭也是自由競爭，生產什么類型的產品、產品價格的制定，完全是廠家的自由，但是商業競爭還是需要尊重基本的原則，不管是高價也好低價也罷，廠家都應當保持有適度的利潤空間。廠家不賺錢，或者是虧本經營，還不如停產。

低端產能將首先被淘汰出局

由于少數企業出于對市場的誤判，負債盲目擴張，在外債未償的情況下對低價策略更是欲罷不能。廠家即使是不賺錢，還是得維持正常運轉。經歷了2015年的行業寒流，今年衛浴企業將面臨更大的生存壓力，一些產能落后的中小衛浴企業生存將越來越難，同時資金鏈緊繃的規模衛浴企業，一樣會面臨生存的危機。

面對持續低迷的外部市場，企業想要通過低價擴大銷量、保住市場份額，只能是一種短期行為。在前幾年風靡產品品類現在被打入“冷宮”，其中重要的原因就是部分廠家之間一味的低價競爭，產品質量得不到保證，最后被經銷商拋棄。

　　當價格越來越便宜，產品質量定會跟著急劇下降，長此以往的“亞健康”運營模式將會成為企業的致命傷，部分中小企業被拖累到出局是必然的結果。